SUNNEI는 단순한 패션 브랜드가 아니다. SUNNEI는 라이프 스타일이다. SUNNEI의 공동 창시자 Simone Rizzo와 Loris Messina는 맨즈웨어로 시작했으나 현재 그 이상의 것을 보여주고 있다. 밀라노에서 시작된 브랜드는 일반적인 매장 판매에 주력을 하기 보다는 소셜 미디어에서 과감한 컬러 배치와 디자인으로 손가락을 멈추게 하는 밀레니얼형 마케팅을 도입했다. 그들의 포커스는 아트와 디자인이다. 두 디자이너는 Sunnei Studio를 오픈하고 디지털 플랫폼에 그들의 디자인, 뮤직, 아트를 담기 시작했다. 그리고 그들의 채널은 젊은이들 사이에서 이슈가 되었다. LVR은 디지털 세대가 선택한 브랜드에 관해 자세히 알아보았다.
Simone Rizzo & Loris Messina
프랑스와 이탈리아 문화를 베이스로 하고 있는 당신들의 배경이 SUNNEI 스타일을 완성하는데 어떠한 영향을 주었나요?
Simone은 남 이탈리아 문화를, Loris는 프랑스 문화를 배경으로 가지고 있습니다. 두 문화의 배경은 SUNNEI에 나타납니다. 또한 저희들의 디자인에는 SUNNEI가 태어난 밀라노에서 영향을 받았습니다. 이러한 문화의 융합은 어쩌면 자연스러운 것이라고 생각합니다.
브랜드는 어떻게 완성이 되었나요? 두분 모두 패션을 정식으로 공부하지는 않을 걸로 알고 있습니다. 하지만 패션계에서 누구보다 완벽한 성공을 이루었습니다. 이것을 어떻게 생각하세요?
저희는 패션 분야에서 다양한 경험을 했고 SUNNEI는 이러한 경험을 한 후에 완성된 브랜드입니다. 저희는 패션을 둘러 싸고 있는 사진, 바잉, 프레스 등 다양한 분야의 경험이 있습니다. 스케치부터 원단을 선택하는 것까지 경험이 없는 부분은 선입견을 버리고 배우기 시작했습니다.
SUNNEI 는 무엇을 지향하고 브랜드 이름은 어디에서 유래가 되었나요?
SUNNEI는 일반 패션 컨텐즈와는 다른 독립적인 성향을 기지고 있습니다. 특히 밀라노 컨텐츠와는 다릅니다. 처음부터 우리는 틀에 짜여진 형식에서 나와 보고, 좋아하고, 상상하는 독립적인 컬렉션을 만들었습니다. 이러한 결과가 오늘의 우리가 있는 방식이기도 합니다. 저희는 세계적인 커뮤니티로 우리들만의 시스템을 완성했습니다. SUNNEI라는 이름은 이탈리아 사람이 Sunny를 잘못 쓰면 어떻게 될까 하는 엉뚱한 발상에서 시작되었습니다.
지금 패션의 중심지인 밀라노를 베이스로 하고 계십니다. 밀라노에서의 생활이 브랜드와 개인 생활에 영향을 미치나요?
밀라노와 SUNNEI는 서로 밀접한 관계를 하고 있습니다. 일단 다양한 프로젝트가 진행되는 곳이기도 합니다 예를 들어 SS20 패션쇼는 BIANCO SUNNEI라는 명칭으로 도시 외곽에서 진행을 했습니다. 취악한 공간을 새롭게 활성화 시키는 프로젝트였습니다. SUNNEI를 통해 도시의 특징, 크리에이티브, 아이러니, 타임리스를 전달하고 싶었습니다.
처음에는 남성복 브랜드로 시작해서 최근에는 여성복을 런칭하고 세계적인 브랜드로 도약을 했습니다. 어떠한 결심이 있으셨나요?
SUNNEI는 남성복과 여성복의 경계선을 둔 것이 아니라 남성복으로 시작해서 곧장 여성복을 시작했습니다. 그리고 런웨이를 출시하며 액세서리 부분을 도입했습니다. 우리는 이 분야에 아무런 경험이 없었습니다. 하지만 전문가들과 팀을 이루어 완벽한 프로젝트를 완성했습니다. 예를 들어 Dreamy 슈즈, Bauletto 백 등 브랜드를 대표하는 키 아이템으로 성장을 했습니다. 앞으로도 주목되는 아이템이 등장할 것입니다.
컬렉션의 영감은 무엇이고 작업 과정은 어떻게 진행되나요?
SUNNEI 컬렉션을 위한 영감은 우리가 보고 살아가는 일상적인 하루에서 시작됩니다. 친구, 동료 같은 가까이 있는 사람들에게서 영감을 받기도 하고 밀라노 거리에서 보는 사람들로부터 영감을 받기도 합니다. 소셜 미디어는 SUNNEI 에게 국제적으로 컬렉션을 알리는 큰 역할을 하고 있습니다.
브랜드와 소셜 미디어 관계를 설명해주세요.
인스타그램에 첫 걸음을 했을 때부터 소셜 미디어는 매우 중요한 부분을 차지했습니다. 소셜 미디어를 통해 브랜드의 성장을 촉진했고 시야를 더욱 넓혀주었습니다. 일종의 새로운 언어를 개발한 것과 같았습니다. 우리는 디지털 시스템을 믿었고 현재는 크로스 미디어 프로젝트를 진행하고 있습니다.
사회적 거리두기 기간 중 다양한 분야와 로케이션으로 인스타그램에 많은 포스트를 올렸습니다. SUNNEI 가 패션뿐 아니라 다른 크레이어티브 분야에도 진입을 한 것 일가요? 누구와 컬래버레이션을 할지 결정했습니까? 어떠한 재능을 찾고 있는지 SUNNEI Studio 컨셉에 관해 말씀해주세요.
이탈리아에서 사회적 거리두기를 시작하면서 “Artists Gathering”이라는 프로젝트를 진행했습니다. 당시 네트워크 개발자들과 컬래버레이션을 했고 아티스트들에게 사회적 거리두기를 어떻게 보내고 있는 지를 소셜 미디어를 통해 알려줄 것을 요청했습니다. 약 40명의 아티스트들이 뮤직, 드로잉, 조각, 요리, 플라워 디자인 등을 해서 자연스러운 라이브 공연을 완성했습니다.
이탈리아에 베이스를 둔 회사임에도 불구하고 다른 나라에서 활동을 하고 있습니다. 특히 SUNNEI 는 대한민국에서 처음 마켓을 형성했는데 특별한 이유가 있나요?
고의적으로 특정 국적에 타겟을 둔 것은 아닙니다. 대한민국의 경우에는 미니멀 라인과 볼드 컬러가 잘 조화를 이루고 있는 곳이기 때문에 브랜드 이미지에 적합하다고 생각했습니다.
우리는 모두 써네이여야만 해”는 매우 강한 문구입니다. SUNNEI 를 입는 고객들은 어떤 타입인가요? SUNNEI 를 어떻게 정의하시겠어요?
우리의 고객은 시대를 초월하면서도 세련된 옷장을 형성합니다. SUNNEI인은 글로벌한 커뮤니티를 가지고 있습니다. 우리는 그들에게 자유라는 메시지를 전달하고 싶습니다.
SUNNEI를 생각하면 상상하지 못하던 디지털 세계가 떠오릅니다. 예를들어 Pezzo di Studio 에서 완성한 SS 21 광고 캠페인 비디오는 디지털 모델들이 Macarena 뮤직에 맞추어 춤을 추는 것과 같이 새롭게 느껴지는 것을 보여주고 있습니다. 이런 독특한 아이디어를 어디에서 가지게 되며 어떻게 컬래버레이션을 하게 되었나요, 그리고 왜 Macarena인가요?
앞에서 언급했듯이 저희 컬렉션은 우리의 삶을 반영하고 있습니다. 3D 프로젝트는 모든 세계가 부담 없이 함께 공유할 수 있을 것이라고 생각했습니다. SUNNEI Canvas 아이디어는 오래 전부터 있었지만 현실화 시키는데 에는 개발 과정과 시간이 필요했습니다. 그리고 프로젝트를 현실화하면서 그것에 관련된 여러가지 문제보다는 프로젝트에만 전념했습니다. 그리고 SS21 컬렉션에 적용을 했습니다. 그리고, Macarena는 많은 사람들에게 알려지고 가볍게 즐길 수 있는 음악이기 때문에 선택을 하게 되었습니다.
SUNNEI Canvas와 디지털 세계를 잠시 이야기하고 싶은데요, 앞에서 언급한 광고용 비디오는 바이어들을 위한 플렛폼에 독점적으로 사용되었습니다. 이러한 액션에 패션업계의 반응은 어떤가요?SUNNEI CANVAS는 원투원 관계에서 그 의미를 발견합니다. 맞춤형 콘텐츠를 이루고 있고 이 프로젝트는 그것을 반영하고 있습니다. 모두들 공감할 수 있는 언어를 사용하고 있는 프로젝트이기 때문에 패션 업계에서는 야심 찬 밴처 기업이라고 생각을 하고 있습니다.
SS21을 위한 두 번째 프로젝트는 밀라노 패션 위크가 열리는 9월 동안 라이브로 진행을 되었습니다. 라이브로 공개된 작품과 SUNNEI Canvas에 올라간 작품의 다른 점은 무엇인지 알려주세요. SUNNEI SS 21의 두 번째 프로젝트는 9월 24일 Lido Di Milano에 있는 빈 수영장에서 공개가 되었습니다. 수영장에 물이 채워지지 않았기 때문에 특별한 무대 장식 없이도 매우 매혹적인 분위기가 연출 되었습니다. 행사는 100명의 게스트 앞에서 진행되었고 글로벌 커뮤니티에서 라이브로 관람을 할 수 있었습니다. 가상과 현실을 이어준 역할을 한 이 두 번 프로젝트는 SUNNEI Canvas의 “3-D”를 완성해주는 것이었습니다.
Valextra, RETROSUPERFUTURE와의 컬래버레이션을 진행했었습니다. 다음에는 누구와 협약을 하고 싶으세요?
공동 브랜딩 시대에 있지만 그것을 일부러 찾지는 않습니다. SUNNEI는 컬래버레이션의 기회가 오면 진행을 할 것입니다. 예를 들어 오랜 시간 Valextra와의 컬래벌레이션을 기다려 완성했습니다. 브랜드에 액세서리가 중요한 시점에 RETROSUPERFUTURE와의 공동 제작된 SUNNEI 선글라스도 역시 마찬가지입니다.
소비주의에 관해 어떻게 생각하세요? SUNNEI는 지속 가능한 패션을 어떻게 실현하고 계세요?
언택트 시대를 맞이하여 소비의 방식도 달라졌다고 생각합니다. SUNNEI는 지속 가능한 패션을 위해 노력하고 다양한 기능의 작품을 위해 디자인할 것입니다.
SUNNEI의 다음 단계는 무엇일까요? 새로운 프로젝트에 대해 말씀해주세요.
10월에 새로운 프로젝트를 진행할 예정입니다. FW20컬렉션과 관련해 많은 소재를 개발하고 있습니다.
Simone Rizzo & Loris Messina에게 특별한 감사를 드립니다.
