Incontra da vicino la beauty guru che sta ridefinendo l’universo della skincare naturale e consapevole. Per questo articolo, abbiamo intervistato Emma Lewisham per scoprire di più su come il suo brand abbia fatto a diventare uno dei leader del settore. Continua a leggere per conoscere i suoi prodotti preferiti per la cura della pelle.
Vogliamo dare vita a una nuova visione della bellezza, intendendola come forza positiva. La nostra missione è diventare un nuovo punto di riferimento nel settore del beauty – con prodotti e trattamenti lussuosi, naturali e scientificamente provati. Vogliamo farlo attraverso le persone, l’empowerment e l’educazione dei nostri clienti. Attraverso il pianeta, alla guida di un movimento consapevole verso un settore circolare, responsabile e trasparente.
Puoi dirci di più su com’è nato il tuo brand?
Avendo messo il lavoro davanti al benessere per dieci anni, dopo aver perso mia madre a causa del cancro ho iniziato a preoccuparmi della mia salute e ho deciso di cambiare il mio stile di vita. Così ho scoperto che un prodotto che stavo usando per combattere l’iperpigmentazione non era sicuro in gravidanza – infatti era vietato in molti paesi. Questo mi ha spinto a cercare un’alternativa naturale. Proprio questo è il momento in cui mi sono accorta che nel mercato non esisteva una grande offerta di prodotti sostenibili formulati su base scientifica. Non volevo scendere a compromessi; volevo dimostrare che le cose potevano essere fatte in modo diverso. Da qui, Emma Lewisham.
Hai consigli da dare alle donne che vorrebbero avviare una propria attività?
Provarci è il primo passo. Per cambiare le cose bisogna avere la volontà di farlo e crederci. Ci vuole coraggio per avviare un’attività in proprio, ma il mondo ha bisogno di più persone disposte a uscire dalla comfort zone per dare il via a un cambiamento positivo. E, secondo me, se c’è qualcosa che ti appassiona, varrà sempre la pena tentare.
Consiglio anche di imparare a essere flessibili: le cose cambiano in fretta. Bisogna essere reattivi, capaci di pensare in modo strategico. Imparare a prendere decisioni ponderate in poco tempo. Bisogna imparare a creare le giuste condizioni – in termini di risorse – per prepararsi alla crescita e per riuscire a gestirla nel migliore dei modi. E, infine, bisogna imparare a fidarsi del proprio istinto. Sono contenta di aver imparato a riconoscere opportunità, persone e situazioni giuste nel corso degli anni.
Qual è la missione del tuo brand?
Vogliamo dare vita a una nuova visione della bellezza, intendendola come forza positiva. La nostra missione è diventare un nuovo punto di riferimento nel settore del beauty – con prodotti e trattamenti lussuosi, naturali e scientificamente provati. Vogliamo farlo attraverso le persone, l’empowerment e l’educazione dei nostri clienti. Attraverso il pianeta, alla guida di un movimento consapevole verso un settore circolare, responsabile e trasparente.
Puoi dirci di più sui processi sostenibili messi in atto dal tuo brand per rispettare il pianeta e le persone?
Nel 2021 abbiamo ricevuto il certificato di circolarità al 100% e di positività per il clima. Siamo il primo beauty brand al mondo ad averlo ottenuto. Attraverso il programma di ritiro gratuito in tutto il mondo – Emma Lewisham Beauty Circle – recuperiamo tutti gli imballaggi usati per essere ricaricarli o riciclarli. Il nostro sistema innovativo di cialde e buste di ricarica consente di ricaricare tutti i nostri imballaggi. Quest’iniziativa rivoluzionaria non solo aiuta a eliminare gli sprechi, ma è stata certificata per ridurre le emissioni di carbonio fino al 74% per prodotto. Dal lancio dell’Emma Lewisham Beauty Circle nel 2020, le ricariche sono adesso tra il 45 e il 50% delle vendite mensili. Ciò ha comportato un taglio di oltre 22.000 kg di emissioni di carbonio negli ultimi 12 mesi (l’equivalente sarebbe percorrere quasi 50 volte la lunghezza della Nuova Zelanda).
Abbiamo ricevuto il certificato Climate Positive sia a livello di business che di prodotto, il che significa che siamo andati oltre la semplice neutralizzazione delle nostre emissioni di carbonio: le abbiamo compensate per avere un impatto ambientale positivo. Per ottenere questa certificazione, abbiamo misurato le nostre emissioni totali sia a livello di business che di prodotto, al fine di comprendere e identificare le aree in cui avremmo potuto ridurle ulteriormente. Dopo aver ridotto il più possibile le emissioni intrinseche di ciascun prodotto, abbiamo quindi compensato le emissioni rimanenti del 125% attraverso un’agenzia di certificazione indipendente, Toitu Envirocare, per ottenere la certificazione Climate Positive.
Infine, siamo anche fermamente convinti che per raggiungere gli obiettivi climatici globali dobbiamo mettere la collaborazione davanti alla concorrenza. Questo ci ha portato a condividere la PI che riguarda le nostre pratiche circolari e positive per il clima. Attraverso la pubblicazione di queste informazioni, la nostra speranza è che altre aziende possano capitalizzare le nostre innovazioni e i nostri investimenti al fine di accelerare la loro transizione verso un’industria della bellezza circolare, positiva per il clima e trasparente.
Cosa consiglieresti ai brand che vogliono diventare più sostenibili?
Fondamentale è collaborare con esperti nel campo che possano guidarti nella messa a punto di una strategia di sostenibilità con obiettivi chiari e basati sulla scienza. È importante valutare a fondo tutti gli impatti che la tua azienda ha sulle persone e sull’ambiente, identificare le aree in cui puoi avere il maggiore impatto e quindi fissare obiettivi specifici e misurabili su cui lavorare. In Emma Lewisham ci siamo appoggiati a un prezioso consulente esterno che ci ha supportato nel nostro percorso.
I 3 segreti per una pelle più sana:
La skincare routine non basta. È lo stile di vita che gioca un ruolo fondamentale. Bisogna nutrire il corpo dall’interno, quindi bere molta acqua, mangiare sano, dormire bene e gestire lo stress attraverso pratiche di rilassamento. Sono questi i segreti per una pelle radiosa.
I tuoi prodotti preferiti della collezione?
Fra i miei prodotti preferiti ci sono Skin Reset Serum, Supernatural Face Crème Riche e Illuminating Oil Cleanser.
Lo Skin Reset Serum è molto speciale per me perché è stato il primo prodotto che abbiamo lanciato: è stato pensato proprio per avere una soluzione naturale efficace contro l’iperpigmentazione. In poco tempo è diventato un cult per i suoi risultati immediati.
La Supernatural Face Crème Riche, invece, la uso tutti i giorni per mantenere la pelle ben idratata. È la nostra crema idratante più avanzata, nutre la pelle con sei tipi di acido ialuronico e stimola la produzione di collagene a livello cellulare. In più, ha un effetto rimpolpante e illuminante.
Infine, l’Illuminating Oil Cleanser. Questo lussuoso detergente è ricco di vitamina E e contiene un complesso a tripla azione che pulisce in profondità la pelle senza rimuoverne gli oli naturali. Nasce come olio e poi, a contatto con l’acqua, si trasforma in un’emulsione lattiginosa. In più, ha un effetto antiossidante e idrata anche dopo il risciacquo senza lasciare residui oleosi.
