피렌체 거리 via Roma에는 Panconesi 패밀리의 이야기가 담겨있습니다. 프랑스 1929년, 출생 모자 디자이너 Luisa Jaquin이 부티크를 개장하며 스토리는 시작됩니다. 그녀는 기업의 회장인 Andrea Panconesi의 할머니이며 기업의 이름은 그녀의 이름을 간직하고 있습니다.
1960년대, Luisa의 손자인 안드레아 판코네시(Andrea Panconesi)가 Santa Maria del Fiore가 보이는 곳에 위치하는 부티크의 경영에 합류되며 의류와 패션 액세서리의 멀티브랜드를 판매하는 럭셔리 스토어로 자리를 잡게 됩니다. 그는 파리에서 활발한 비즈니스를 진행하였고 Balenciaga, Givenchy, Saint Laurent, Balmain 등 유명 브랜드를 입고하였습니다. 또한, 일본 디자이너 Kenzo를 발굴하여 유럽에서는 최초로 일본 디자이너 컬렉션을 론칭합니다. 당시에는 일본 디자이너의 컬렉션은 이탈리아는 물론 유럽의 패션계에 새로운 충격을 주었습니다.
80년대 안드레아 판코네시(Andrea Panconesi)는 패션 디렉터 Stefano Tonchi, 아트 디렉터 Maria Luisa Frisa, 뮤직 디렉터 Bruno Casini와 함께 처음으로 아트, 패션, 뮤직을 모두 함께 다루는 Westuff 매거진을 출간하며 패션 예술계 활동을 시작합니다. 이 뿐만 아니라 천재 아티스트 Kyle Bradfield가 피렌체 Via Roma에 위치하는 스토어에 디지털 윈도우를 디자인합니다. 그가 완성한 LuisaViaRoma의 윈도우는 그의 예술 철학을 담아 이탈리아 디지털 아트에 새로운 문을 열게됩니다.
1999년, LUISAVIAROMA.COM 공식 사이트를 개설하고 럭셔리 상품의 제공을 이탈리아에서 전세계로 리테일의 범위를 넓히게 됩니다. LuisaViaRoma의 스토어는 플래그십 스토어로 새롭게 리스타일링을 하며 이탈리아의 리테일 아이콘으로 위치하게 됩니다.
핫 스타일, 그리고 잇 트렌드
피렌체 via Roma에 있는 부티크에 들어서면 마치 새로운 세계에 들어가는 느낌을 받습니다. 유명 럭셔리 패션 디자인너 브랜드부터 재능있는 신인 디자이너들의 컬렉션을 만나는 새로운 패션 세계를 경험 할 수 있습니다.
1층은 유명 럭셔리 패션 하우스와 재능 있는 신인 디자이너의 컬렉션을 소개하고 있습니다. 여성 컬렉션을 소개하는 코너에는 펌프스와 컬트 액세서리를 선보이는 Roger Vivier, Jimmy Choo, Mach & Mach, Gianvito Rossi가 있습니다. 생 로랑, 보테가 베네타, 구찌, 알렉산드레 보티에 (Alexandre Vauthier), 알렉산더 맥퀸 등의 럭셔리 브랜드. Jacquemus, The Row, The Attico, Khaite와 같은 패션계에 새로운 충격을 주고 Instagram에서 수많은 팔로워를 이루고 있는 있는 브랜드를 볼 수 있습니다. 또한, Paco Rabanne, Nensi Dojaka, Dries Van Noten, Del Core 등의 브랜드 컬렉션은 절충주의적인 터치로 셀렉션을 마무리합니다.
남성 컬렉션을 소개하는 코너에는 Moncler, Off-White, Tom Ford, Balenciaga와 같은 트렌드를 중점으로 하는 컬렉션과 Brunello Cucinelli, Loro Piana, Lanvin과 같이 클래식한 우아함을 포인트로 한 브랜드 컬렉션을 소개합니다. 잇한 코디 스타일로 컬렉션을 완성하는 Maison Margiela, Sacai, Marni브랜드의 컬렉션도 볼 수 있습니다. .
키즈 컬렉션으로는 Burberry, Dolce & Gabbana와 같은 럭셔리 패션 브랜드의 미니미 컬렉션을 볼 수 있으며 Stella McCartney Kids, The Animals Observatory와 같이 미래 세대를 생각하여 친환경에 테마에 중점을 둔 컬렉션을 소개합니다. 키즈 컬렉션은 스토어의 1층에서 만날 수 있습니다.
지하층에는 컨템퍼러리 셀렉션을 볼 수 있습니다. Nike, adidas의 스니커즈 Re/Done, Citizens of Humanity의 지속 가능성을 바탕으로 완성된 스트릿 웨어를 만날 수 있습니다. 또한 캐주얼 웨어로 이미 명성이 높은 Heron Preston과 보헤미언 시크의 절정을 이루는 컬렉션을 완성하는 Isabel Marant의 디스플레이되어 있고 더불어 Rotate, Paco Rabanne, Comme des Garçons, The Frankie Shop브랜드이 컬렉션도 만날 수 있습니다.
입구부터 1층 매장으로 접근하는 과정에는 컬렉션의 디스플레이와 함께 디지털화된 전체 컬렉션을 볼 수 있으며Byredo, Diptyque, Penhaligon’s 등의 뷰티 컬렉션을 볼 수 있고 스토어의 테라스에서는 인테리어 디자이너의 디자인 아이템을 감상할 수 있습니다.
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잊지 못할 컬래버레이션
매달 약 35,000명의 고객이 방문하는 via Roma의 컨셉 스토어는 홈 데코를 위한 뉴 컬렉션을 선보입니다. 그리고 인테리어 디자이너와 각 분야의 아티스트의 설치물을 통해 계절마다 변화합니다.
2018년부터 브랜드, 건축가, 아티스트와의 컬래버레이션을 진행하며 매장을 예술의 무대로 탈바꿈하며 패션과 디자인 세계에 새로운 트렌드를 이끌어가는 주요 장소가 되었습니다.
2022년 6월, Pitti Immagine 행가 기간에 Jil Sander뉴 컬렉션을 소개하는 시간을 가졌습니다. 스토어의 1층과 2층에서 Jil Sander의 2022 가을/겨울 컬렉션과 함께 뉴 디스플레이를 진행했습니다. 점토, 황토, 시에나를 연상하게 하는 오브제와 소재를 통해 자연과 건축이 균형을 이루는 신비로운 크리에이티브의 세계를 완성했으며 기둥, 아치, 태양, 달을 떠올리는 조형물은 화이트, 엘로우, 핑크 등의 밝은 컬러의 환상적인 우주 분위기를 완성하며 지속 가능성을 지향하는 세계를 연상시켰습니다.
가장 최근의 프로젝트 중 하나는 브랜드의 익스클루시브 캡슐 컬렉션을 위해 진행된 Cassina in Terrazza입니다. Pitti Immagine Uomo 2022 행사를 위해 선보인 이 설치물은 2023년까지 매장에 전시됩니다. 따뜻한 톤의 두 거실은 Charlotte Perriand의 아이코닉한 작품과 조화롭게 결합된 Patricia Urquiola의 야외 트램폴린 컬렉션의 틀림없는 부드럽고 장난기 있는 형태를 보여줍니다. Philippe Starck가 디자인한 Caprice or Passion 체어, Piero Lissoni가 디자인한 9인용 테이블에서 진정한 휴식의 순간을 즐길 수 있습니다.
Outpump와의 컬래버레이션을 위한 토크를 진행하며 멀게만 느껴지던 하이앤드 패션과 스니커즈의 세계를 만나 수 있는 기회를 완성했습니다. SNKRS_FASHION.INDEX에서 Outpump의 편집 코디네이터인 Claudio Pavesi, RAL7000STUDIO의 슈즈 디자이너 Agata Panucci, 디지털 기업가인 Federico Barengo, LUISAVIAROMA의 바이어 어시스트 Marco Renna가 함께 만나 트렌디한 스니커즈 세계를 토론하는 귀중한 시간을 보냈습니다.
최근 몇 년 동안 새로운 컬렉션을 소개하고 트렌드를 완성한 컬래버레이션는 다음과 같습니다. 기후 변화를 주제로 한 Marble Iceberg; 홀리데이의 화사함을 선사한 Home For Holidays; Attico의 독점 캡슐 출시를 위해 인테리어를 재해석한 Eden, 스토어의 테라스에서 진행되는Marni Moon Market, 시대정신을 반영한 프로젝트 Aerial Underwater World, Ruslan Baginsky가 디자인한 설치 예술품과 함께 이 모자 셀렉션을 선보였습니다.
