Nel 1997, Andrew Rosen, ex CEO di Anne Klein, ed Elie Tahari fondano Theory con l’idea di creare un brand di vestiti che si adattano perfettamente al corpo di chi li indossa. Grazie a un tessuto stretch rivoluzionario, la linea di womenswear riscuote sin dall’inizio un successo straordinario. Due anni dopo, Theory lancia la sua linea di abbigliamento maschile, offrendo capi basic perfetti per tutti i giorni, funzionali e innovativi.