Nel settembre 2013, i fratelli Grant e Jade Goulden creano Jaded London. Jaded è per chi non ha paura di esprimere ciò che pensa, per chi ha uno stile audace come il proprio atteggiamento. Jaded si ispira allo streetstyle globale, da East London a Seoul e Los Angeles. Con una cifra stilistica unica, il brand è molto riconoscibile grazie alle stampe apprezzate in tutto il panorama street.