Rinomato per l'innovazione, la costruzione robusta e l'attenzione ai dettagli, Helmut Lang definisce lo standard per l'abbigliamento moderno. Il brand si è assicurato negli anni un seguito fedele grazie all’estetica ricercata, che gioca sulle proporzioni e sui tessuti originali. Nicole e Michael Colovos sono i direttori creativi a capo del brand che dal 2007, collezione dopo collezione, ridefiniscono il concetto di lusso moderno.