Roy Roger's è nata come azienda a conduzione familiare e lo è ancora oggi. Tre generazioni continuano a condividere il sogno del nonno Francesco e a portare avanti l'intuizione di Fulvio Biondi, che agli inizi degli anni 2000 ha dato una nuova spinta al marchio con l'idea che 'Non c'è futuro se non hai una vera storia'. Fulvio crede che il futuro possa essere affrontato solo attraverso la ricerca continua e con una propensione verso il cambiamento, senza mai dimenticare il passato. Oggi Roy Roger's è il simbolo di una costante ricerca di materiali di altissima qualità e di una continua sperimentazione con finiture di tessuti innovative, artigianalità e tecnologia all'avanguardia. Il marchio è noto per la capacità di rielaborare stili classici e concepire nuovi modi di indossare il denim. Realizzano, infatti, ancora capi su misura, convinti che ogni singola creazione appartenga a chi la indossa, che a sua volta si riconosce nella storia di Roy Roger’s pur volendo raccontare anche la propria.