Citizens of Humanity Group si è unito all’innovatore biotech francese Pili e al produttore di denim turco Orta per dare vita alla collezione Eco-Indigo compiendo un passo rivoluzionario per ridefinire la sostenibilità del denim. Questa collaborazione presenta una tintura indaco bio-based all’avanguardia, un’innovazione che riduce del 50% le emissioni di CO2 rispetto alle tinture tradizionali a base di petrolio. La collezione Eco-Indigo, che farà il suo esordio nella primavera del 2025 con i brand Citizens of Humanity e AGOLDE, unisce perfettamente la tintura bio-based di Pili alla grande esperienza manifatturiera di Orta e al Regenerative Cotton Program di Citizens of Humanity. La CEO di Citizens of Humanity Group, Amy Williams, porta avanti questa visiona condivisa di un futuro rinnovabile, dimostrando che la vera innovazione nasce dalla collaborazione, dall’impegno e dall’azione. Continua a leggere per scoprire la collezione attraverso le parole di Amy Williams.
Il termine “sostenibilità” è molto utilizzato nel mondo della moda in questo momento. Che significato ha per Citizens of Humanity e AGOLDE e come lo rendete parte dell’identità dei vostri brand in modo autentico?
Una leadership forte è fondamentale, così come identificare e concentrarsi sulle aree su cui possiamo avere maggiore impatto. La collaborazione e la comunicazione sono essenziali per ottenere risultati significativi. Una gestione responsabile, trasparenza e azioni concrete sono alla base del nostro approccio. Investiamo su innovazioni che siano scalabili su tutti i nostri brand invece di capsule singole e rimaniamo fedeli ai nostri impegni, evitando il greenwashing.
Il denim è da sempre un elemento must-have del guardaroba. In che modo questa collezione rende omaggio alla tradizione proiettandola allo stesso tempo verso il futuro?
Il prodotto di questa collezione non è diverso da solito, ma la sua qualità è superiore. Utilizzando il cotone rigenerato e incorporando la tintura Eco-Indigo abbiamo creato un prodotto che rispetta il fascino senza tempo del denim pur facendo passi avanti significativi nel rendere il nostro ambiente migliore tramite quello che produciamo.
Il denim spesso racconta una storia nel corso del tempo. Secondo te la storia di questa collezione sarà diversa, viste le sue origini sostenibili?
Questa collezione rappresenta un mix di storia e innovazione. Indossarla infonde subito un senso di gratificazione perché sai che stai investendo nella durabilità, nell’innovazione scientifica e nel futuro.
Spesso, nella moda, sostenibilità significa anche compromesso. Che cosa dovrebbero sapere le persone su questa collezione che mette in discussione questa idea?
La sostenibilità non si ottiene da un giorno all’altro. È un processo che richiede anni di collaborazione e impegno con i partner giusti e una visione comune affinché possa realizzarsi. Abbiamo deciso di assorbire i costi di investimento così i clienti potranno approfittare dei vantaggi di queste innovazioni senza dover subire prezzi più alti.
Secondo te, questa innovazione che importanza avrà per il futuro del denim e della moda? Pensi che possa essere l’inizio di un nuovo capitolo per questo settore?
È un chiaro segnale del cambiamento in corso nel settore. Quest’anno abbiamo potuto notare un focus maggiore sulla collaborazione, la trasparenza, il senso di comunità e le partnership non competitive. I brand e i rivenditori supportano l’innovazione e dimostrano un impegno autentico verso la sostenibilità. Si sta diffondendo la consapevolezza che condividere e valorizzare le informazioni, supportare gli innovatori, i produttori e gli apripista è fondamentale. Vediamo sempre più aziende investire in fornitori innovativi e sostenibili oppure farsi avanti e dimostrare interesse e richiesta. Le regolamentazioni europee e l’impegno per supportare l’innovazione, le tecnologie, gli investimenti e i test sono diventati parte delle attività di brand e rivenditori. Questo momento segna l’inizio di un nuovo capitolo in cui le pratiche sostenibili fanno parte del futuro del settore della moda.
Questa partnership rappresenta un cambiamento epocale per l’industria del denim, dimostrando come la sostenibilità può allinearsi a performance e stile. Dalla coltivazione di cotone rigenerato all’implementazione di tecniche avanzate di tintura bio: un viaggio verso la riduzione dell’impatto ambientale della moda rendendo omaggio al fascino senza tempo del denim.
