En septembre 2013, Grand et Jade Goulden, un frère et une sœur, lancent Jaded London, une marque destinée aux libre-penseur indépendants dont le style est aussi audacieux que leur façon d’être. S’inspirant du style urbain du monde entier, de l’Est de Londres à Séoul en passant par Los Angeles, la marque a créé une écriture manuscrite unique facilement reconnaissable et souvent présente dans leurs imprimés qui sont devenus iconiques dans la communauté streetwear.