Non capita tutti i giorni di trovare un brand di skincare che mira alla sostenibilità con ingredienti bio provenienti da un’azienda agricola siciliana. Irene Forte è una linea di prodotti per la cura della pelle naturali e scientificamente testati.
Rocco Forte Hotel è stato il gruppo che ha dato l’idea a Irene Forte di sviluppare una propria linea di prodotti nati dalla perfetta sintesi di natura e scienza. Prenditi un minuto per conoscere Irene Forte e scoprire la sua routine di bellezza e i suoi progetti futuri.
Hai iniziato a lavorare al concept della spa Rocco Forte a 27 anni. Sei sempre stata appassionata di benessere e bellezza?
Sì, sin dalla tenera età. Inizialmente mi interessavano principalmente il fitness e un’alimentazione sana, poi mi sono dedicata allo studio della cura della bellezza. È così che pian piano sono arrivata a pensare a Rocco Forte Hotels.
In che modo questa esperienza ti ha aiutato a sviluppare il tuo omonimo brand?
Forte Organics è stata la prima linea di skincare che ho presentato nel 2015 per Rocco Forte Hotels. L’obiettivo era creare un fil rouge che unisse tutte le terme del gruppo. In più, Rocco Forte Hotels aveva anche una straordinaria ricchezza di principi attivi bio al Verdura Resort in Sicilia. Così, dopo l’incontro con la dottoressa Francesca Ferri di EffegiLab a Trento, ho capito di poter dare vita alla prima collezione di prodotti. Dato l’enorme successo riscosso, per tre anni ho ampliato la linea di skincare, per poi creare Irene Forte Skincare nel 2018.
Il tuo brand propone una serie di prodotti naturali, sostenibili e biologici. Il tuo progetto era questo sin dall’inizio? Puoi dirci di più sull’azienda agricola da cui provengono i tuoi ingredienti? Come scegli quali utilizzare per i tuoi prodotti?
Sì, queste qualità sono sempre state imprescindibili per me. L’azienda agricola biologica è stata la mia prima fonte di ispirazione. Alcuni ingredienti garantiscono risultati miracolosi. Fra questi ci sono il fico d’India (considerato un acido ialuronico di origine vegetale e un super alimento ricco di vitamine K, E e C); l’ibisco (peptide botanico noto come “pianta botox”); il melograno (ricco di vitamina C, flavonoidi e antociani, potenti antiossidanti per la pelle); l’olio di oliva (ricco di polifenoli e vitamina E); il succo di aloe vera (lenitivo e curativo). Attingere a questi ingredienti naturali per la formulazione dei prodotti di skincare ci permette di controllare la loro qualità e di proporre l’essenza del Mediterraneo in ogni flacone.
Gli ingredienti naturali sono un ottimo punto di partenza, ma la conoscenza scientifica ci consente di garantire risultati ottimali sulla pelle. Questa sintesi di natura e scienza è incredibilmente importante per me. Tutte le nostre formulazioni sono il frutto di 35 anni di ricerca scientifica e sviluppo da parte della Dott.ssa Ferri e del suo team. A differenza dei prodotti naturali tradizionali, i nostri limitiamo rigorosamente l’uso di oli essenziali perché contengono allergeni irritanti (sono tutti privi dei 26 allergeni riconosciuti dalla normativa europea).
Inoltre, fin dall’inizio ho voluto dare primaria importanza all’etica. Considero il brand come parte di un sistema molto più ampio di persone e organizzazioni, natura e ambiente. Per questo abbiamo massimizzato l’utilizzo di imballaggi sostenibili. Le nostre scatole sono realizzate in carta con fibre riciclate al 100%; i nostri flaconi e barattoli sono in vetro riciclabile. Molti saranno presto ricaricabili con componenti in plastica a base biologica che possono essere reimpiegate attraverso il nostro programma di riciclaggio. Evitiamo ingredienti nocivi; utilizziamo solo ciò che è necessario e selezioniamo opzioni di origine naturale in alternativa a prodotti petrolchimici, coloranti sintetici, tensioattivi aggressivi e conservanti.
In più, abbiamo introdotto ingredienti riciclati a scarto zero, a base di avanzi vegetali ricchi di sostanze nutritive. Il focus sulle fonti vegetali significa che tutti i nostri ingredienti sono vegani. Supportiamo la produzione locale: per gli ingredienti che non sono presenti nell’azienda agricola in Sicilia, ci rivolgiamo ad altri produttori locali siciliani o dell’area di Trento. Anche per i materiali, i tool di skincare e le confezioni regalo speciali facciamo produrre ad artigiani locali. Come riconoscimento dei nostri standard etici abbiamo ricevuto il marchio Butterfly da Positive Luxury per la nostra eccellenza sostenibile.
Qual è la tua routine di bellezza?
Non sorprende certo che sia tutta a base dei prodotti di Irene Forte Skincare. Inizio la giornata con un po’ d’acqua e latte detergente alle mandorle. Vaporizzo il tonico Helichrysum Hyaluronic Toner e picchietto sulla pelle per stimolare la circolazione, bilanciare il pH e rimuovere il calcare dell’acqua di Londra. Successivamente, utilizzo il siero di ibisco. Il siero non può essere tralasciato: è molto più potente della crema e la sua dimensione molecolare gli permette di penetrare negli strati più profondi della pelle. Dopo, applico la crema per gli occhi alla mandorla e la crema per il viso al fico d’India.
Se ho in programma una riunione o qualcosa di simile, applico la protezione solare viso Elta MD Skin UV Daily Facial Sunscreen SPF 40 Elta MD Skin UV Daily SPF 40, metto un po’ di correttore Westman Atelier sulle aree in cui è necessario, mescolandolo con un po’ di Rose Face Oil. Per coprire le occhiaie uso il concealer Un di RMS e finisco con la cipria Hyaluronic Hydra Powder di By Terry.
La sera uso lo stesso detergente e lo stesso tonico. Applico il siero di ibisco, seguito dalla crema per gli occhi alle mandorle. Successivamente passo alla crema notte all’ibisco o al Rose/Orange Blossom Face Oil mettendo in pratica alcune tecniche di automassaggio. A volte aggiungo anche un po’ di Hyaluronic Acid Vial prima di iniziare. Oppure, se ho la pelle particolarmente secca, applico la crema per il viso al pistacchio invece di quella all’ibisco. Sia mattina che sera, idrato sempre anche il corpo. La crema per il corpo al vino bianco e l’olio per il corpo alla rosa sono fantastici. E, sotto la doccia, di solito uso una spazzola per esfoliare la pelle.
Quali sono i punti cruciali della dieta mediterranea e della beauty routine siciliana? In che modo il tuo background ha influenzato il tuo brand?
La dieta mediterranea è considerata la più sana ed equilibrata al mondo: è apprezzata da chi mira a vivere più a lungo e a cibarsi di oli sani e alimenti naturali, non trattati. Verdura, frutta, cereali integrali, fagioli, noci, semi e olio d’oliva prendono il posto di cibi raffinati, ricchi di grassi saturi e insaturi. La dieta mediterranea si prende cura della bellezza a partire dall’interno. Essendo italiana, sono cresciuta seguendo la dieta mediterranea. Anche la skincare siciliana agisce dall’interno verso l’esterno, sfruttando il potenziale di tutti gli ingredienti naturali e fornendo alla pelle vitamine, acidi grassi e antiossidanti per arricchirla, ringiovanirla e proteggerla.
Quali sono i prodotti per la cura della pelle di cui non puoi fare a meno? Qual è il tuo prodotto preferito della tua linea di skincare?
Probabilmente sceglierei l’Hibiscus Serum, uno dei prodotti fondamentali. Formulato con due peptidi botanici (ibisco e pisello verde), due pesi molecolari di acido ialuronico idratante, un complesso di ceramide e altri principi attivi che lavorano efficacemente sulla pelle, è forse il mio preferito. Anche l’Hibiscus Night Cream è ottima. Ricca di ingredienti ultra-idratanti e ammorbidenti come vitamina E, burro di karitè, acido ialuronico e ceramidi, contiene anche due peptidi botanici di ibisco e isello verde.
Qual è il tuo segreto di bellezza?
Mappare il viso. Non abbiamo lo stesso tipo di pelle su tutte le aree del viso. Io, ad esempio, ho le guance abbastanza secche e sensibili, ma una zona T piuttosto grassa. Mappando il viso posso utilizzare la maschera o la crema idratante più appropriata sulle diverse zone! Anche per i detergenti e i toner adotto questa tecnica.
Qual è stata la parte più stimolante e quale quella più difficile della creazione del tuo brand?
Ogni successo, ogni nuovo rivenditore, ogni nuovo sviluppo è sempre elettrizzante. Ci sono sfide ogni giorno, soprattutto con una start-up, quindi la cosa più difficile è essere sempre resilienti e trovare soluzioni efficaci a ogni problema. È davvero difficile trovare buoni fornitori di imballaggi: c’è voluto molto tempo prima di trovare il mio, di cui sono soddisfatta.
È stato difficile entrare nel settore della bellezza sostenibile? Hai qualche consiglio per chi ha lo stesso obiettivo?
La sostenibilità è stata parte del DNA del mio brand fin dall’inizio, per questo non è stato troppo difficile per me. A chi ha le mie stesse mire, direi che la sostenibilità è un viaggio, non un traguardo. Bisogna essere disposti a mettersi in discussione costantemente con un approccio a 360 gradi: la sostenibilità deve riguardare le persone, la società e il pianeta!
In che modo riesci a rilassarti?
Mi piace allenarmi. Di solito mi alleno 4-5 volte a settimana. Sono un membro di Equinox a Londra, quindi tendo a fare un mix di diversi corsi, fra cui le lezioni di corsa in stile Tabata, la Boxe. A volte alterno con Reformer Pilates, Heartcore, Barre e Barrecore. Amo anche i trattamenti termali. Di solito chiedo un trattamento viso a domicilio a Desi Valentine, che ha recentemente lanciato Skinned App a Londra, un’app per trattamenti professionali per viso e corpo: è fantastica e integra microdermoabrasione, ultrasuoni e LED con i miei prodotti. Adoro andare alla Spa di Brown’s per i trattamenti quando posso (o in qualsiasi delle Rocco Forte Spa, quando viaggio).
Progetti futuri?
Tenendo sempre a mente la sostenibilità, il 2021 lo dedicheremo ad ampliare la gamma dei packaging riciclabili. Abbiamo in programma anche il lancio di una serie di attivatori di siero che rispondono a nuove intuizioni scientifiche e di un Rigenerante Travel Kit che contiene sei dei nostri più bestseller. Inoltre, sto per aprire la mia seconda spa ispirata a Irene Forte Skincare (dopo l’apertura della Spa dell’Hotel de la Ville a Roma lo scorso anno). La prossima sarà a Villa Igiea a Palermo e aprirà a maggio 2021 (con un anno di ritardo a causa del Covid-19). Infine, sto lavorando a due nuovi progetti di spa: The Carlton Hotel Spa a Milano, che aprirà nel 2023 e una spa a Firenze che fa parte di alcuni appartamenti Rocco Forte.
Un ringraziamento speciale a Irene Forte.
Photographer: @daniele.mango
LVR Stylist: Guiditta Goffredo
Location: Hotel de Russie @hotelderussie
