Creato nel 2012 da Anine Bing e suo marito, l’omonimo brand è cresciuto in tempo record, spopolando in tutto il mondo per l’estetica essenziale, la funzionalità e l’anima rock di ogni collezione.
“Un brand creato dalle donne per le donne“. Così Anine ama presentare, in sintesi, il suo progetto. Pensato per accompagnare le donne in ogni loro impegno di routine, Anine Bing cattura lo spirito rock-bohémien di Los Angeles, traducendolo in silhouette dal taglio minimal ispirate alle origini scandinave della founder. Con bralette in pizzo, giacche biker in pelle, maglioni oversize e gioielli, la linea di RTW include vari pezzi chiave facilmente abbinabili fra di loro.
Abbiamo fatto due chiacchiere con Anine per scoprire di più sul suo brand e sulla sua vita. Continua a leggere per trovare ispirazione dalle sue risposte e sapere quali saranno i suoi progetti futuri.
Mi sono resa conto che mancava una collezione di RTW attuale ma senza tempo. Per questo ho deciso di dare vita alla mia linea.
1. Com’è nata l’idea di creare un tuo brand? È stata una scelta dettata dal tuo background? Qual è stata la parte più difficile?
Ho sempre saputo di voler lavorare nella moda, ho sempre amato stare sul set e mettermi in posa, motivo per cui ho iniziato presto a muovere i primi passi nel settore come modella. Col tempo, ho sviluppato uno stile personale molto forte e mi sono resa conto che mancava una collezione di RTW attuale ma senza tempo. Per questo ho deciso di dare vita alla mia linea. Tutto è iniziato nel 2012 nel mio garage a Silver Lake, dove ho disegnato una piccola collezione con due paia di jeans, una giacca di pelle, stivali e t-shirt.
La cosa più difficile della creazione di un brand è trovare il tempo per fare tutto! Per me è fondamentale essere coinvolta in ogni aspetto della sfera creativa del brand.. cerco sempre di dedicare parte del mio tempo a ogni area del business: è molto soddisfacente avere una visione d’insieme di come vanno le cose.
2. Quali sono le tecniche più efficaci per coinvolgere i consumatori?
I social media sono stati determinanti per il successo del brand. Quando lo abbiamo fondato, 10 anni fa, Instagram non era una piattaforma universale come lo è oggi. Ciò mi ha permesso di costruire una community molto forte partendo da pochi follower, per poi vederla crescere mese dopo mese. Mi piace molto interagire con i miei follower quando posso, ma adesso abbiamo la fortuna di avere un fantastico team che mi supporta nelle attività sui social.
3. Quali sono i valori che vorresti trasmettere attraverso il tuo brand?
Autenticità ed empowerment.
4. Quali sono i tuoi look preferiti della tua nuova collezione? Come li abbineresti?
Il vestito Chelsea è il mio preferito per questa stagione.. Mi piace per la sua silhouette senza tempo e per i bellissimi dettagli a catena sulle spalle.
5. In che modo rendi inclusive le tue collezioni di jeans? Cos’è che caratterizza il perfetto paio di jeans?
Negli ultimi anni ci siamo concentrati sui vari fit dei jeans.. sono molto entusiasta dei risultati che abbiamo raggiunto. Abbiamo perfezionato la vestibilità di ogni modello, elemento fondamentale quando si parla di denim. Quando indosso i miei jeans preferiti mi sento davvero invincibile!
6. Quali sono gli elementi essenziali di cui non puoi fare a meno in questa stagione?
La giacca Emilia è immancabile per le mattine più fredde; la giacca Ade per le serate fuori e i pantaloni Joelle come base per tutti i look casual.
Quando indosso i miei jeans preferiti mi sento davvero invincibile!
7. Come suggerisci di indossare i tuoi blazer?
Per me, il blazer dà il suo meglio se abbinato a t-shirt, jeans e stivali. Credo molto nei dress code. Adoro avere un outfit da indossare in ogni occasione per essere sicura di sentirmi sempre a mio agio.
8. Come trovi il tempo per conciliare lavoro e vita personale?
Quando abbiamo deciso di creare il brand mi dedicavo al 100% a tutte le attività che lo riguardavano.. eravamo soltanto io e mio marito ad occuparci di ogni cosa. Nel corso degli anni, però, ho imparato a concentrare le mie energie in modo intelligente, ho imparato a delegare. È molto importante ritagliarsi qualche momento per trascorrere del tempo di qualità con la famiglia e gli amici e condividere ogni traguardo raggiunto. Non bisogna mai dimenticare di dare priorità alla salute mentale e porre un freno agli impegni lavorativi. Di recente, ho avuto la fortuna di poter fare una vacanza al mare con la famiglia: mi sono rilassata e ricaricata.
9. Con chi vorresti collaborare e perché?
Mi piacerebbe collaborare con un pilastro del settore come Nike o Adidas.. L’anno scorso abbiamo lanciato la collezione di sportswear: penso che sarebbe molto stimolante lavorare per un brand così influente per valorizzare le nostre collezioni.
Voglio continuare a promuovere tutte quelle iniziative che rendono ANINE BING un brand globale, voglio continuare a proporre pezzi chiave intramontabili in cui investire pensati per uno stile di vita contemporaneo..
10. Guardando al futuro, qual è la tua visione per il tuo brand? Ci sono progetti entusiasmanti in agenda che puoi svelare?
Voglio continuare a promuovere tutte quelle iniziative che rendono ANINE BING un brand globale, voglio continuare a proporre pezzi chiave intramontabili in cui investire pensati per uno stile di vita contemporaneo.. E il prossimo anno amplieremo la nostra collezione affacciandoci a una nuova categoria di abbigliamento per celebrare il nostro 10° anniversario!
