Nel mondo della moda c’è un brand che si sta facendo notare e che ci dà speranza per un futuro più consapevole. Con una consapevolezza innovativa e una visione nuova del lusso come base, Veronika Kant e William Lundgren hanno fondato BITE Studios nel 2016. Il nome del brand è un acronimo di “By Independent Thinkers for Environmental progress” ed è proprio così che possono essere descritti i due fondatori: pensatori indipendenti che hanno come obiettivo i progressi in campo ambientale. Impegnandosi a utilizzare materiali consapevoli senza compromettere lo stile, il brand nordico sta facendo grandi passi avanti verso un futuro migliore per il settore della moda. Il brand si rivolge alle donne che danno valore alla qualità, alla sostenibilità e all’eleganza minimal. L’obiettivo è elevare lo stile di tutti i giorni con un tocco di dinamismo e determinazione. Il minimalismo scandivano si unisce a silhouette strutturate, materiali pregiati e fascino per dare vita a modelli che non sono solo belli, ma hanno anche un significato. Continua a leggere per conoscere le menti creative alla guida di BITE Studios.
Che cosa vi ha portato a fondare BITE Studios nel 2016 e che cosa facevate prima del lancio del brand?
BITE è nato dall’idea di unire sostenibilità e design in modo innovativo e senza compromessi. Sia io che Veronika abbiamo fatto dei percorsi poco tradizionali alla School of Economics, spinti dalle nostre passioni per la moda, l’arte e la sostenibilità. La connessione tra di noi è stata immediata: è stato amore a prima vista, fin dal momento in cui ci siamo incontrati su una scalinata, e da allora siamo partner nel lavoro e nella vita. Abbiamo anche una figlia. Veronika è originaria di una piccola città sulla costa ovest e io sono di Västerbotten, nel nord della Svezia. Abbiamo sempre sentito il bisogno di creare il nostro mondo e BITE è il risultato di questo desiderio condiviso. Il brand incarna un profondo rispetto per chi è arrivato prima di noi, pur mantenendo un’apertura verso il futuro, l’aspirazione verso “qualcosa di più”. Questa dualità tra rendere omaggio al passato e guardare al futuro è l’essenza di BITE. Il settore della moda è entusiasmante, ma è anche uno dei settori più inquinanti al mondo. La portata dell’impatto ambientale è sconvolgente. Oggi, il 65% di tutti i nuovi materiali prodotti è realizzato in poliestere e il settore è colpito anche da un’enorme sovraproduzione. I capi in poliestere possono impiegare fino a 200 anni per decomporsi. Se moltiplichiamo questo dato per la portata della produzione, la gravità del problema risulta evidente. Il processo di sviluppo del prodotto di BITE si concentra sull’affrontare questi problemi. Collaboriamo con i fornitori dei nostri materiali per assicurarci di utilizzare solo i materiali migliori e più sostenibili. Nella nostra ultima collezione meno dell’1% dei tessuti è sintetico. Abbiamo dato la priorità all’utilizzo di fibre biologiche e naturali. Una volta scoperto BITE, le persone non vogliono più tornare alla moda tradizionale. La qualità è senza paragoni e i materiali sono molto più puri. BITE offre un’alternativa di abbigliamento nuova che fa sentire bene chi la indossa.
In quanto coppia, come collaborate nel processo di design e quale punto di vista unico invece portate singolarmente?
La nostra collaborazione si fonda sull’impegno condiviso per il futuro del nostro pianeta, ma è arricchita dalle prospettive diverse che ognuno di noi apporta. E ovviamente dal supporto del nostro incredibile team. Veronika è molto attenta ai dettagli e al design, mentre io mi concentro sulla visione generale, esplorando nuovi modi in cui la sostenibilità e l’innovazione possono far avanzare il settore. Insieme, teniamo in equilibrio creatività e determinazione. Essere partner sia nella vita che nel lavoro ci permette di metterci in gioco e ispirarci a vicenda. Questo fa in modo che le nostre creazioni non siano solo belle, ma che abbiano anche un significato.
Quali sono le cose più importanti che avete imparato e le sfide più sorprendenti che avete affrontato dalla fondazione di BITE Studios?
Un insegnamento fondamentale è stato capire l’importanza della pazienza e della costanza. Creare un brand sostenibile richiede un approccio più lento e mirato: una strategia che può sembrare strana in un settore che si basa sulla velocità e sulla sovraproduzione. Tuttavia, rimanere fedeli al nostro obiettivo di qualità, materiali e design durevole ci ha dimostrato che prenderci del tempo per fare bene le cose non solo si allinea con i nostri valori, ma porta anche ricompense durature. La nostra sfida più grande è stata probabilmente trovare un equilibrio tra innovazione e tradizione. Anche se vogliamo spingerci verso un design all’avanguardia e soluzioni sostenibili, abbiamo anche una grande ammirazione per l’artigianalità e la sartorialità. Creare questo equilibrio è stata una sfida ma anche un’opportunità e ha trasformato BITE nel brand che conosciamo oggi.
Le vostre origini svedesi e l’impegno nei confronti della sostenibilità hanno una chiara influenza sul vostro design. Puoi spiegarci come questi elementi definiscono la vostra estetica e i vostri obiettivi?
Le nostre origini svedesi e il profondo rispetto nei confronti della natura sono il cuore dell’estetica e degli obiettivi di BITE. Essendo originario del nord della Svezia, la mia famiglia vive a contatto con la natura da generazioni. È così che ho sviluppato una concezione olistica delle risorse naturali e della giustizia sociale. Mia madre è cresciuta in un villaggio nella foresta che comprendeva solo due case. Doveva sciare per lunghe distanze per raggiungere il negozio di alimentari più vicino. Il percorso di vita di mia madre ha plasmato la mia visione del mondo. Dalle sue origini ai confini del mondo fino a diventare un’illustre professoressa, fondare il Centre for Gender Research e scrivere libri su temi come l’amicizia e la morte: era un essere umano eccezionale, gentile e ambiziosa. Ma per quanto lavorasse, aveva sempre tempo per me e mio fratello, con la sua empatia e dolcezza. Volevo renderla orgogliosa, dimostrarle che ho capito le sfumature del suo lavoro e che rispetto le nostre radici. BITE è nato da questo. Lavorare con materiali naturali eccezionali non è solo una scelta per noi, è una questione di dignità. Traendo ispirazione dalla bellezza incontaminata della Svezia del nord uniamo semplicità e innovazione, creando modelli che sono sia consapevoli che all’avanguardia.
Quali lacune del settore della moda volevate colmare con il vostro brand e come avete fatto?
Nel nostro settore c’è una mancanza di sostanza e valore autentico. Abbiamo solo questa vita e attraverso la nostra carriera scegliamo la direzione che vogliamo dare al mondo. Siamo in un momento cruciale della storia in cui integrità e convinzione sono più necessarie che mai. Credo che molte persone desiderino modelli che uniscano valori autentici alla prospettiva di un futuro che non è solo orientato alle soluzioni ma anche entusiasmante e creativo. Con BITE vogliamo colmare questa lacuna offrendo un brand che arrivi sia alla testa che al cuore delle persone e realizzando creazioni che abbiano un significato più profondo.
Che ruolo giocano i materiali e i tessuti consapevoli nel vostro processo creativo e quali sono i vostri materiali preferiti?
I materiali sono il cuore del nostro processo di design. I tessuti con cui lavoriamo non sono solo materiali, sono una fonte di ispirazione che plasma l’estetica di ogni collezione dall’inizio. Adottiamo un approccio diretto, collaborando con i nostri fornitori per sviluppare materiali eccezionali. Il nostro catalogo di materiali cresce stagione dopo stagione con una visione a lungo termine. Nella nostra ultima collezione, meno dell’1% delle fibre è sintetico. Piuttosto, vogliamo puntare su materiali biologici e naturali che si allineano con il nostro impegno per la sostenibilità.
Che cosa avete imparato sui materiali sostenibili e perché la moda consapevole è importante per voi?
Una cosa che troviamo molto angosciante è il fatto che la produzione rappresenta fino al 70% dell’impatto ambientale del settore della moda e per la maggior parte si tratta di produzione di materiali. Questo dato sottolinea l’insostenibilità dell’utilizzo del poliestere nel settore. Per noi, la moda consapevole non consiste solo nel creare capi bellissimi, ma si tratta anche di fare scelte contemporanee e mirate.
Che cosa vorreste che le persone provassero indossando i vostri modelli e in quali occasioni?
Indossare i nostri capi è un’esperienza tattile e di lusso. La purezza dei tessuti dona una sensazione semplice e raffinata allo stesso tempo. Vogliamo che i nostri modelli accompagnino le donne BITE in ogni aspetto della loro vita. Dai momenti rilassati a casa alle occasioni più sofisticate. Ogni capo offre un’estetica elegante e minimal e un forte senso di connessione con chi lo indossa, rendendo ogni creazione non solo un capo da indossare ma anche da sentire nel profondo.
Quali sono le vostre speranze per il futuro di BITE Studios e dell’intero settore della moda? Quali consigli dareste ai consumatori che vogliono iniziare a fare scelte di stile più consapevoli?
Siamo felici di continuare a espandere la nostra community di donne e persone che condividono la nostra visione per un futuro migliore. Speriamo di diffondere questa energia collettiva e plasmare ancora di più il mondo secondo i principi di BITE: un design dinamico e mirato che si evolve insieme ai bisogni del pianeta. Ai consumatori che vogliono iniziare a fare scelte di stile più consapevoli vogliamo consigliare di prediligere la qualità alla quantità. Investire in capi che rispecchiano il loro stile personale, versatili e realizzati con materiali sostenibili. Ogni acquisto ponderato è un passo verso un settore della moda più consapevole.
