Nina Urgell Cloquell, fondatrice de la marque Midnight 00:00, a créé une ligne de cosmétiques entièrement naturelle inspirée et créée par la nature. LVR l’a rencontré pour parler clean beauty, inspirations et style personnel.
Comment vous est venue l’idée de créer Midnight 00:00 ainsi que le concept qui se cache derrière la marque ?
Avec Midnight, nous voulions créer une marque de cosmétiques à la fois clean, simple et honnête. L’idée de départ était de démocratiser le monde de la beauté afin d’échapper aux fausses promesses faites sur des produits miracles pour rendre vos cheveux et votre peau plus sublimes que jamais. Nous souhaitions offrir à nos clients quelque chose de vrai, quelque chose provenant d’une source pure, la nature.
Midnight 00:00 s’engage à fabriquer des produits végans, cleans et à base de plantes ; pourquoi est-ce si important pour vous et quel type d’ingrédients utilisez-vous ?
Je pense que de nos jours, l’engagement vers l’utilisation de produits végans et à base de plantes devrait être obligatoire pour tous les labels de cosmétiques. Ce changement est désormais entre nos mains, les vôtres, les miennes et celles de chacune de nous. Nous nous devons de faire attention à nos choix de tous les jours afin d’améliorer notre engagement pour la préservation de l’environnement. Nous travaillons actuellement sur un nouveau système pour réduire le gaspillage des emballages une fois que les produits sont finis. Nous cherchons à développer un emballage réutilisable avec de nouvelles méthodes de vente en vrac. Pour les ingrédients, je dirais que les extraits de feuilles de Moringa et Romarin sont les principaux ingrédients utilisés par Midnight 00 :00.
Comment êtes-vous passée d’influenceuse mode à créer votre propre marque ?
Je me suis inscrite à Instagram il y a cinq ans. Je suis partie de rien, sans aucun contact, ni amis ni famille travaillant dans l’industrie de la mode. Tout était à faire. Je suis heureuse lorsque je regarde en arrière et que je réalise qu’il y a cinq ans j’ai fait les bons choix qui m’ont mené là où je suis aujourd’hui. C’est exactement ce que je veux transmettre avec mon label. Je veux montrer tout ce que j’ai appris pendant toutes ces années. Et en même temps, je suis chanceuse de travailler avec mon partenaire de toujours sur ce projet. Il m’a donné le soutien nécessaire pour réaliser ce rêve. Il y a eu énormément de défis à relever, mais c’est ce qui fait la beauté du projet. Créer Midnight 00 :00 sans aucun investisseur a été l’ un des obstacles les plus grands car je souhaitais suivre tout moi-même, étape par étape, tout en gérant également mon travail sur les réseaux sociaux.
Quels sont vos designers préférés du moment ?
J’en ai plusieurs en tête, mais je dirais Daniel Lee, Jil Sander & Christophe Lemaire et Sarah-Linh Tran.
Comment décrieriez-vous votre style en trois mots ?
Minimaliste, sans efforts et chic.
Quelles sont vos pièces must-haves pour la saison Automne/Hiver ?
Des écharpes colorées oversize et les nouveaux sacs PE20 Bottega Veneta.
Qu’est-ce qu’une journée typique pour vous ?
Deux options : 1) Une journée au bureau à répondre aux e-mails, prendre des photos et travailler sur les nouveaux produits Midnight 00 :00 2) Prendre l’avion pour me rendre quelque part pour le travail.
Qu’est-ce qui vous plaît le plus dans votre travail ?
Travailler sur ma créativité, m’inspirer, trouver de nouvelles idées, et toujours être entourée de musique.
Nos remerciements à Nina Urgell Cloquell @ninauc
