Fondée en 2012 par Anine Bing et son mari, la marque s’est développée jusqu’à se faire connaître à l’international grâce à son esthétique simple et fonctionnel avec une touche rebelle.
La designer décrit sa marque éponyme comme une « marque créée par des femmes pour les femmes ». Destinée à habiller les femmes avec des pièces de tous les jours, la marque capture l’essence du style rock-bohémien si caractéristique de Los Angeles, et le traduit à travers le prisme du minimalisme entièrement inspiré des origines scandinaves de la designer. Bralettes en dentelle, vestes en cuir, pull-overs en coton : la ligne est vaste tout en maintenant une certaine cohérence. On pourrait presque s’habiller le matin sans même ouvrir les yeux et arborer un look parfait des pieds à la tête.
Nous avons donc discuté avec Anine à propos de son style vestimentaire, de ses pièces favorites, de l’équilibre vie privée/vie professionnelle et du futur de sa marque.
J’ai vu une ouverture sur le marché des pièces intemporelles, donc j’ai décidé de créer ma propre ligne.
1. Comment l’idée de créer votre propre marque a-t-elle vu le jour ? Vous est-elle venue naturellement étant donné votre expérience dans la mode ? Selon vous, qu’est-ce qui a été le plus challengeant lors de la création de votre marque ?
J’ai toujours su que je voulais travailler dans la mode dès mon plus jeune âge, c’est pourquoi j’ai commencé le mannequinat. J’adorais être au studio et apprendre à assortir mes looks. Après un certain temps, j’ai vraiment développé mon propre style. J’ai vu une ouverture sur le marché des pièces intemporelles, donc j’ai décidé de créer ma propre ligne. Tout a commencé dans mon garage à Silver Lake en 2012, j’ai dessiné une petite collection avec deux paires de jeans, une veste en cuir, des bottes et des t-shirts.
La partie la plus difficile lors de la création d’une marque de nos jours, c’est trouver assez de temps chaque jour ! J’adore être profondément impliquée dans chaque aspect de la marque. J’essaie toujours de comprendre comment trouver le juste équilibre entre chaque département, mais à la fin de la journée c’est tellement gratifiant.
2. Selon vous, quel est le meilleur moyen pour fidéliser un client ?
Les réseaux sociaux ont été un outil important dans le succès de la marque. Nous avons lancé la marque il y a presque 10 ans lorsqu’Instagram commençait à décoller. Je pouvais construire une base de clients à travers le réseau social, la regarder grandir a été comme un rêve devenu réalité. J’adore interagir avec les clients sur mon profil personnel quand je peux. Aujourd’hui, nous avons une équipe formidable qui y est pour beaucoup dans la fidélisation de nos clients.
3. Quelles sont les valeurs que vous aimeriez transmettre à travers votre marque ?
Authenticité et émancipation.
4. Quels sont vos looks favoris parmi votre collection actuelle ? Comment les assortiriez-vous pour construire un look unique ?
La robe Chelsea serait ma robe de soirée pour toute la saison. J’adore sa coupe intemporelle et son détail chaîne sur les bretelles.
5. Comment avez-vous imaginé votre collection denim pour qu’elle soit inclusive ? Selon vous, qu’est-ce qui fait qu’un jean est parfait ?
Nous travaillons sur la coupe depuis quelques années déjà, et je suis si fière de voir le résultat obtenu. Nous avons perfectionné la coupe, qui est vraiment la chose la plus importante quand on parle de jeans. Je me sens puissante lorsque j’enfile ma paire de jeans préférée !
6. Quels sont vos indispensables de saison ?
J’adore la veste Emilia pendant les matinées tranquilles. Et si je dois aller au restaurant, le blazer Ade et le pantalon Joelle de couleur noire forment la tenue décontractée parfaite.
Je me sens puissante lorsque j’enfile ma paire de jeans préférée !
7. Quels sont vos astuces pour porter le blazer ?
Je suis une fervente adepte du vestiaire professionnel. J’adore avoir une tenue déjà prête que je peux enfiler et dans laquelle je me sens bien. Pour moi, c’est un blazer, un t-shirt, un jean et des bottes.
8. Comment faites-vous pour réussir à tout faire chaque jour ? Où trouvez-vous du temps entre votre travail et votre vie privée ?
Lorsque j’ai lancé ma marque, j’y consacrais 100% de mon temps. Mon mari et moi-même avions plusieurs casquettes et nous devions tout faire. Puis j’ai compris avec les années l’importance de répartir mon temps et mon énergie. C’est si important de prendre du temps pour soi, pour sa famille et ses amis pour partager les grandes étapes de la vie. Tout est question de prioriser la santé mentale et trouver le juste équilibre entre le travail et les choses qui me font me sentir vivante. Dernièrement, j’ai passé beaucoup de temps à la mer avec ma famille, c’était tellement apaisant et reposant.
8. Avec qui Anine Bing aimerait-elle collaborer et pourquoi ?
J’adorerais collaborer avec une marque emblématique comme Nike ou Adidas. Nous avons lancé notre ligne de sportswear l’année dernière et je pense que ce serait cool de travailler avec une marque de renom pour mettre en avant nos collections.
J’aimerais continuer à développer ANINE BING en tant que marque internationale, en créant toujours une garde-robe de tous les jours et des pièces must-have pour les femmes modernes qui recherchent un style intemporel et rebelle.
10. En parlant de futur, comment voyez-vous votre marque ? Y a-t-il des projets importants dont vous aimeriez nous parler ?
J’aimerais continuer à développer ANINE BING en tant que marque internationale, en créant toujours une garde-robe de tous les jours et des pièces must-have pour les femmes modernes qui recherchent un style intemporel et rebelle. L’année prochaine, nous lancerons une nouvelle catégorie pour célébrer notre dixième anniversaire, je suis si impatiente de voir ce que le futur nous réserve !
