Passion, aventure et amour pour l’océan : Apnée incarne parfaitement l’esprit du juillet sans plastique. Pour cette seconde édition dédiée à sensibiliser sur les questions environnementales actuelles, nous avons interviewé la CEO de la marque, Laeticia Olivieri, qui nous raconte comment Apnée redonne une nouvelle vie au plastique, transformant les déchets marins en une nouvelle ressource utilisée pour créer des vêtements tendances et respectueux de la planète.
Lisez davantage l’article et rejoignez la révolution anti-plastique !
La « récupération » est devenu le mot d’ordre dans un monde qui devient de plus en plus attentif à la durabilité, et l’industrie de la mode s’efforce aussi de réduire son impact environnemental. Quels sont les avantages des pièces qui sont fabriquées à partir de textiles recyclés et quelles sont les stratégies mises en place par votre marque pour réduire l’utilisation de plastique ?
Apnée est née grâce à une passion pour l’océan et les fonds marins. Notre idée de départ était de transmettre toute sa beauté à travers du beachwear pour Homme et créer des vêtements sublimes, durables et écologiques.
De là est né le concept de transformer les déchets en une ressource et fabriquer des shorts de bain 100% recyclés. Un short de bain équivaut à 10 bouteilles en plastique recyclées. Ce n’est qu’une petite contribution, mais chaque petit geste compte.
Depuis le début, nous avons rejoint l’initiative Seaqual et la communauté de la fondation Surfrider pour sensibiliser sur la question des déchets marins et mettre en avant ceux qui y font face. Nous pensons qu’ensemble, nos choix et nos actions peuvent contribuer à un grand changement.
Que proposez-vous pour faire face au problème des microplastiques ?
Premièrement, en réduisant l’utilisation du plastique. Nos emballages sont entièrement fabriqués en France et en Italie à partir de papier recyclé. Nous recommandons également à nos clients de laver nos shorts de bain dans un sac de lavage permettant de retenir les microplastiques afin qu’ils ne polluent pas l’eau. Même si cela ne résout pas tout le problème, il y participe.
Selon vous, comment les consommateurs peuvent-ils influencer les choix des marques en termes de durabilité ?
Les consommateurs ont le pouvoir de pousser les marques à travailler de manière plus durable. Je dis souvent qu’être durable c’est proposer des vêtements de grande qualité qui dureront pendant longtemps. Si nos shorts de bain étaient de mauvaise qualité fabriqués dans une usine de production lointaine, même s’ils étaient fabriqués à partir de matériaux 100% recyclés, ce ne serait pas une pratique très durable. J’ai remarqué certains changements dans les habitudes des consommateurs pendant ces 2 dernières années et j’ai le sentiment que le comportement d’achat est plus responsable. En tant que marque, je pense que c’est très important d’être transparent sur notre façon de travailler et de se surpasser pour s’améliorer chaque jour. Nous produisons tout au Portugal, nous privilégions une production en petite quantité pour éviter le surstockage, nous faisons attention à notre sélection et aux origines de nos textiles, nous utilisons des étiquettes recyclées et nos emballages sont produits en France et en Italie, nous nous efforçons d’encourager notre communauté à être plus sensible… C’est un long parcours, mais c’est un beau projet !
Qu’attendez-vous et/ou qu’espérez-vous pour un futur plus durable ? Qu’est-que chacun de nous peut-il faire pour réduire notre consommation quotidienne de plastique, en commençant par nos garde-robes ?
Je suis fière de faire partie d’un changement avec une autre marque de niche comme Apnée. Cela prend du temps et c’est difficile car certaines personnes ne comprennent pas pourquoi c’est plus cher de produire durablement. J’espère que les grandes marques s’engageront vraiment sur le thème de la durabilité et cesseront le « green washing ». La « fast fashion » a un grand rôle à jouer, et j’espère qu’elles relèveront le défi maintenant ! En tant que consommateur, il est important de savoir qu’un t-shirt à 7€ que vous jetterez après 3 lavages est une très mauvaise affaire et un désastre pour la planète.
Laetitia Olivieri – CEO
À propos de LVRSustainable
LVRSustainable est la section de LuisaViaRoma dédiée à une sélection d’articles et de marques durables, tout comme de collaborations spéciales avec des organismes à but non lucratif et des marques pour défendre des causes sociales et environnementales. LVRSustainable a pour objectif de sensibiliser la communauté globale au développement durable afin de promouvoir la mode éco-responsable : agriculture biologique, produits végans, commerce équitable, écologie, émancipation des femmes, engagement communautaire, recyclage & upcycling et artisanat de luxe.
