Pénétrez dans l’univers de Nagnata, où la mode est bien plus qu’un simple esthétique : c’est une philosophie d’authenticité, de durabilité et d’autonomie. Fondée par la visionnaire Laura May, Nagnata, prononcé /nug-nuh-taa/ en langue sanskrite traditionnelle, tire son nom de l’idée de « nudité », l’état le plus pur de l’être. Cette essence d’honnêteté et de découverte de soi imprègne chaque fil de l’éthique de Nagnata. Le parcours de Laura a début lors d’une retraite au Mexique, où elle a mis sa carrière dans la mode entre parenthèses pour se consacrer à la pratique du yoga. Ses voyages l’ont ensuite mené jusqu’en Inde, où les origines de Nagnata prennent racines dans l’artisanat et les techniques de tricotage innovantes qui caractérisent la marque aujourd’hui. Tout comme le yoga qui dévoile la version la plus authentique de soi-même, l’essence de Nagnata repose dans la révélation progressive de la pureté, qu’on retrouve dans leur engagement envers les fibres durables et une approche transparente et slow fashion. Rejoignez-nous pour explorer le cœur de Nagnata, alors que Laura May nous partage un aperçu de la philosophie de design durable de la marque, les initiatives en matière d’inclusivité et le parcours créatif qui se cache derrière la dernière collection, Movement 13, une symphonie d’art et de fonction. Embarquez dans ce voyage de création consciente et explorez l’univers de Nagnata, où les « mouvements » transcendent les saisons et, où la mode devient une catalyse du changement positif.
Pouvez-vous nous expliquer ce que signifie le nom « Nagnata » et comment l’idée de créer votre propre marque vous est-elle venue ?
Nagnata, traditionnellement prononcée /nug-nuh-taa/, est dérivée de la langue sanskrite classique et fait allusion à la « nudité », qui est l’état le plus authentique de l’être.
À l’époque de la création de la marque, je faisais une retraite au Mexique, faisant une pause loin de mon travail dans la mode pour étudier le yoga. Puis, je suis partie en Inde pour commencer nos premiers travaux artisanaux sur-mesure avec le tissage à la main et la réutilisation de textiles brodés, tout en développement des mélanges de mailles techniques qui sont désormais synonymes de Nagnata, ce qui a pris deux ans pour créer le premier textile.
L’idée de « nudité » est également liée à la pratique du yoga comme un chemin destiné à révéler progressivement la version la plus authentique de nous-même en surmontant les résistances internes.
Ce sentiment de pureté et d’authenticité se retrouve dans la philosophie de Nagnata, de la pureté des fibres, en travaillant avec des fils naturels, renouvelables et biologiques, à notre volonté de transparence et notre engagement à cultiver et à contribuer de façon positive à notre communauté.
Movement 001, la première collection de mailles a été conçue pour le yoga, la danse et le mouvement.
Nous aimerions en savoir davantage sur l’approche de Nagnata au design durable et à une production responsable. Pouvez-vous nous expliquer quelle est votre philosophie et quelles sont les méthodes que vous utilisez ?
En fondant Nagnata, j’ai vu une opportunité afin de redéfinir les valeurs de l’industrie et de défier le consumérisme effréné de la fast fashion qui était invasif à l’époque. Le business plan initial s’articulait autour d’un modèle de « slow fashion » et, d’une certaine manière, s’appliquait à ma pratique des disciplines yogiques – axée sur la pleine conscience avec une approche réfléchie de la conception et de l’innovation textile.
Notre philosophie fondatrice de « conception durable » reconnaît que la création d’une nouvelle mode n’est pas durable, mais que si nous, en tant qu’industrie, continuons à faire de meilleurs choix, notre impact sur l’environnement diminuera régulièrement. L’une de mes premières préoccupations a été l’innovation textile, en appliquant une technologie de tricotage avancée aux propriétés des fibres biologiques, naturelles et renouvelables afin d’introduire de nouveaux concepts de tissus pour le yoga, la danse et les vêtements de ville.
À l’époque, l’activewear était, et le demeure, principalement axé sur l’utilisation de fibres synthétiques pour les vêtements de sport, et bien que ce soit une option plus facile et plus rentable, elle n’est ni bonne pour la planète ni pour notre santé. Nous continuons à explorer de nouvelles façons d’intégrer des fibres durables et, par conséquent, réduire les fibres synthétiques dans les vêtements Nagnata, car ce que vous mettez sur votre peau est important. La peau est notre organe le plus vaste, et l’absorption cutanée implique que les produits chimiques contenus dans les vêtements peuvent pénétrer notre système.
Le mantra de notre marque « mouvements, et non saisons » reflète notre responsabilité continue d’éviter la surproduction et de soutenir le mouvement Slow Fashion. C’est notre façon à nous de revendiquer une approche libre de la saisonnalité qui évolue rapidement. Nous encourageons une culture du consumérisme responsable en concevant des produits de qualité offrant versatilité et longévité et en créant des « mouvements » trans-saisonniers plutôt que le modèle traditionnel de la mode, au rythme rapide et au taux de rotation élevé.
Chaque collection que nous produisons est une évolution de la précédente, et nos pièces sont conçues pour être complémentaires, afin d’encourager nos clients à se créer petit à petit une garde-robe Nagnata.
Ma sœur Hannah a rejoint Nagnata devenant ma partenaire pour le lancement de Movement 001 et, ensemble, nous avons développé notre plan d’action durable au fur et à mesure que la marque a évolué. Nous travaillons en collaboration avec des consultants spécialistes de la durabilité et de l’environnement qui évaluent notre entreprise chaque année, et nous mettons en place des initiatives pour réduire les déchets, l’utilisation de l’eau, le recyclage des chutes, ainsi que les certifications strictes des fournisseurs.
Nous sommes fiers d’annoncer que Nagnata est la première marque de prêt-à-porter australienne à obtenir la certification Toitū Climate Positive. Cela signifie que nous compensons plus d’émissions de GES que nous n’en émettons et que nos efforts philanthropiques ont été reconnus, tout comme notre travail en matière d’environnementalisme.
En tant que marque qui prône l’inclusivité, pouvez-vous nous dire comment Nagnata en a fait sa priorité ?
Nous pensons que la représentation est importante, tant dans les coulisses de l’entreprise qu’à l’extérieur dans les campagnes, les shootings photo, les défilés et les réseaux sociaux. Nous espérons nous adresser à une communauté diversifiée de personnes dans le monde entier et, pour se faire, les personnes ont besoin de se sentir représentées par la marque.
Quand nous avons lancé le prêt-à-porter Femme, nous avons rapidement créé notre ligne non genrée SAMA en 2020. Les looks SAMA de Nagnata sont fluides et non liés aux identités de genre : ce sont des basiques de l’uniforme Nagnata conçus pour être partagés. Nous espérons encourager et créer davantage de liberté d’expression pour chacun à travers la mode et des échanges sur la plateforme de notre marque.
En 2021, nous avons également commencé à rédiger notre plan d’action de réconciliation officiel en tant qu’entreprise et avons achevé la phase 1 Reflect cette année. Cela implique de travailler aux côtés des membres des Premières Nations et de prendre des mesures significatives à travers des projets qui bénéficient à la communauté. En rendant hommage à l’artisanat traditionnel et en s’inspirant de la sagesse profonde de la culture autochtone, nous pouvons œuvrer à la création d’opportunités économiques et à l’autonomisation par le biais d’une collaboration créative.
Pouvez-vous nous raconter le processus de développement de votre dernière collection, Movement 13 ?
L’innovation textile est toujours au cœur de nos processus, et pour Movement 13, nous sommes heureux à l’idée de sortir notre première ligne d’outerwear avec des tricots personnalisés en laine à carreaux que nous avons développés en utilisant 50% de laine de mérinos et 50% de fils de nylon recyclé.
La ligne sans coutures CORE comprend nos nouvelles pièces « Yang » dans des teintes élémentaires de lavande, de chartreuse, de henné et de cèdre, complimentées par un coloris tout en noir, désormais toutes certifiées en laine mérinos RWS. Ce textile en maille circulaire offre l’équilibre parfait entre stretch et soutien avec un effet seconde peau ultra-luxueux.
Nous étions engagés dans une étude de contraste avec des encolures asymétriques et des ouvertures inattendues qui alternent entre la forme et les silhouettes sculpturales dans notre mouvement et nos lignes SAMA.
Nos revisitations de la rencontre de la mode et des mailles fonctionnelles s’expriment à travers le gilet en intarsia « Lava » et le cardigan, avec des dessins abstraits réalisés à la main par Hannah, inspirés des paysages australiens et tricotés avec de la laine mérinos RWS.
Quelles sont vos pièces favorites parmi la nouvelle collection et comment les porteriez-vous ?
Je vis littéralement avec mon pantalon de survêtement à boutons-pression en maille ! Je le porte avec tout, de nos crops tops sans coutures en mérinos et t-shirts en maille de coton biologique avec des sneakers ou des sandales, à mes escarpins à bride Prada et le nouveau haut tube Yang en maille pour une tenue habillée.
J’adore également nos pièces d’outerwear en laine à carreaux, le bomber et le gilet avec du denim dans le dos.
Quels sont vos projets concernant l’avenir de Nagnata ?
Nous aimerions ouvrir davantage de magasins Nagnata dans le monde afin d’être au plus près de notre communauté mondiale. Et de continuer à travailler sur notre projet Climate Positive pour contribuer à un changement positif dans l’industrie de la mode.
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À propos de LVRSustainable
LVRSustainable est la section de LuisaViaRoma dédiée à une sélection d’articles et de marques durables, tout comme de collaborations spéciales avec des organismes à but non lucratif et des marques pour défendre des causes sociales et environnementales.
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