Moiré x #LVRSUSTAINABLE

Moiré et LVR Sustainable se sont unis pour offrir une collection capsule spéciale composée de cinq produits réalisés en denim durable : trois vestes et deux paires de jeans, disponibles exclusivement sur LUISAVIAROMA.COM.

Ce projet met l’accent sur les personnes, la diversité et l’intégration.

L’industrie de la mode doit soutenir le développement durable en créant des produits de luxe dont la fabrication soit respectueuse de notre planète, aujourd’hui et pour les générations futures. Il y a un réel besoin d’intégration et de prise de conscience afin d’avoir un impact positif sur notre société.

La durabilité doit être considérée comme un projet visant à nous éduquer, nous soutenir et promouvoir les personnes en leur permettant de raconter leurs histoires à travers les vêtements peu importe leur ethnie, genre ou orientation sexuelle.

#LVRSUSTAINABLE

Commençons par parler du nom de votre marque. En photographie, « moiré » désigne un effet de contraste changeant avec la déformation d’un objet, indépendamment des effets d’ombre. Y’a-t-il un rapport ?

Oui absolument. Selon nous, c’était la description parfaite de notre relation et dynamique. Nous avons une approche totalement différente du design. Charlotte est celle qui raconte les histoires et Linn est le technicien, en nous associant nous créons quelque chose d’unique avec des détails sportifs raconté au moyen du storytelling.

Pouvez-vous nous parler un peu plus de la création de votre marque ? Quel est votre rapport avec la Moiré Fashion Agency et comment vous êtes-vous rencontrés ?

Nous nous sommes rencontrés pour la première pendant nos études de mode en Angleterre. Nous nous sommes rencontrés des années après avoir obtenu notre diplôme lorsque nous travaillions tous deux dans de grandes entreprises scandinaves de mode. Tous deux, nous étions démotivés face au monde de la « fast fashion » et nous avons réalisé que nous voulions créer quelque chose ensemble, quelque chose de différent. Ce fut une coïncidence si nous avons fondé l’agence Moiré car de nombreux clients nous ont contacté car ils avaient besoin d’aide pour lancer leurs propres marques ou souhaitaient avoir des uniformes. Nous avons tout d’abord commencé à travailler avec des agences de production qui avaient une approche durable de la production et donc nous avons intégré le concept de production durable pour nos clients également. Après avoir développé des marques, aidé des marques déjà existantes et confectionné des uniformes, l’envie de créer quelque chose qui nous appartient s’est fait ressentir, avec notre propre vision et ADN. Et en 2016, nous avons franchi le pas et la marque Moiré est née. Notre système de production est désormais en place nous permettant de créer notre propre vision et les produits que nous souhaitons.

Comment vous est venue l’idée de collaborer et de créer une marque abordant de tels sujets dans l’industrie de la mode, comme la durabilité et l’intégration ?

Je pense que nous avons toujours fait partie de l’industrie pour l’amour de la confection et pour créer quelque chose et non pour l’industrie elle-même. Nous pensons que si nous ne faisions que mettre en avant les produits, nous pourrions travailler pour quelqu’un d’autre, mais si nous pouvions avoir notre propre voix nous voudrions le faire à notre façon et ainsi donner un moyen et une plateforme aux gens pour les laisser s’exprimer.

Votre soutien vis-à-vis de la communauté LGBT est un vent d’air frais. Dans l’industrie de la mode de luxe, on peut voir de nombreuses exploitations du sujet ou bien un désintérêt. Quel est votre avis par rapport à ça et pensez-vous travailler sur ça pour vos prochaines collections ?

Pour nous, tout tourne autour des gens. Nous souhaitons célébrer l’individualité qui conduit à l’intégration. Soyez vous-mêmes, soyez libres. Je pense que nous nous servirons toujours d’histoires, de gens différents afin de donner une voix à chacun à travers nos plateformes peu importe l’âge, le gendre et l’expérience.

Pour nous c’est si important d’apporter notre contribution en donnant aux gens une voix par le biais de nos canaux pour être eux-mêmes. Pour nous, les gens ont toujours été source d’inspiration dans le design et le storytelling.

Nous sommes également adeptes de la diversité et briser les stéréotypes. Nous adorons le fait que votre marque insiste sur l’acceptation de chacun. Selon vous, quels types de détails sont importants lorsqu’on crée pour tout le monde ?

Nous passons énormément de temps à réaliser et développer des patrons, nous évoluons et nous gardons. Nous parlons là de créer des pièces qui s’adaptent à différents corps et genres. L’un des « ingrédients » principaux est de créer des ornements modulables qui peuvent influer sur la silhouette comme des boutons sur la taille pour ajuster la pièce pour un look encore plus féminin, ou bien des lanières afin d’ajuster la longueur. De cette façon, la personne peut choisir comment jouer avec les ornements selon son « humeur » et personnaliser le tout. Une bonne coupe, de bons tissus et des détails intelligents sont tout aussi importants.

Quelle est votre définition de la « véritable beauté » ?

Pour nous, la beauté c’est être soi-même. Vous êtes uniques et c’est ça qui rend la chose encore plus belle. Pour nous, les gens authentiques et 100% eux-mêmes sont la vraie beauté et une grande source d’inspiration. Ce sont les personnes courageuses qui guident les autres.

Selon vous, est-il plus difficile pour votre marque de créer des basiques minimalistes 100% durables face à la fast fashion ? Rencontrez-vous des difficultés ? ?

Les tissus ont été notre plus grand défi. Pour les petites marques, il est difficile d’obtenir des tissus durables de qualité en quantité minimale. C’est difficile à l’achat puisque les quantités minimales sont importantes. C’est quelque chose auquel nous faisons vraiment attention et nous espérons que cela changera dans un avenir proche. C’est également l’une des raisons pour lesquelles nous choisissons de ne travailler qu’avec un tissu à la fois. Pour cette collection, nos pièces sont en denim biologique car nous savons qui l’a fait et où. Le denim est un classique intemporel que nous intégrons dans nos collections également car c’est un tissu qui s’embellit à force de le porter et de le laver. Il possède sa propre personnalité – c’est ce que nous adorons !

Lorsque vous parlez de pièces qui durent, à quels types de textiles et matériaux pensez-vous ?

Nous essayons d’utiliser des produits les plus naturels possibles, comme du coton biologique, lin, chanvre, tencel. Ce sont des tissus qui ne seront jamais « démodés ».

Votre marque est née dans l’un des endroits les plus réputés pour la durabilité, pensez-vous qu’Oslo vous a façonné vous et votre marque ?

En Scandinavie, la durabilité fait partie de la vie quotidienne. En tant que marque en 2020, tu te dois d’adopter une approche ou des tissus durables. Mais nous cherchons toujours à faire plus. Ce qui est important pour nous et ce qu’est notre approche du design, ce sont les personnes et l’intégration.

Est-ce que l’un de vous possède une pièce en denim favorite dans vos collections ? Si oui, pouvez-vous nous dire laquelle et pourquoi ?

Oui, pour moi (Linn), c’est la veste en denim Annabelle. Elle est idéale pour toutes les occasions, décontractée ou plus habillée. J’aime la poche kangourou style année 90 et le fait que la taille peut être ajustée pour un look plus féminin. J’adore (Charlotte) le jean évasé Diana car il donne un look années 70 avec sa taille haute et sa coupé évasée. Il se porte avec tout et il est définitivement la pièce que je porte le plus.

Qu’est-ce que la durabilité signifie pour vous ?

Chez Moiré, la durabilité passe en premier, et en particulier quand il s’agit de créer des produits de qualité qui dureront dans le temps et seront réutilisables – la qualité qui pourra être utilisée et réutilisée, réparée, aimée dans un système circulaire fermé. Nous pensons que la durabilité se traduit par la connaissance, c’est-à-dire en tant que client savoir ce que vous achetez et portez.

De quoi vous inspirez-vous pour chaque collection ?

Des gens, histoires et matériaux. Certaines fois une collection commence à partir d’une personne ou d’un tissu en particulier. NOUS avons une librairie importante de motifs que nous continuons de faire évoluer et explorer sur différents tissus.

Qui aimeriez-vous voir habiller en Moiré ?

C’est une question très difficile sachant que c’est déjà quelque chose de voir quelqu’un dans la rue porter nos vêtements, peut-être quelqu’un à qui on ne s’attend pas. Bien évidemment, nous avons toujours rêvé d’habiller des personnes célèbres peu importe leurs âges, tailles ou gendres.

Quels sont les projets futurs pour Moiré ?

Raconter encore plus d’histoires à travers nos designs et découvrir et présenter de nouveaux tissus durables. Nous nous concentrons sur notre expansion à l’international et trouver des partenaires qui prennent part à notre vision.