Fundado por los hermanos Jaden y Willow Smith junto a los hermanos Moises y Mateo (Téo) Arias, el movimiento MSFTSrep celebra en 2022 su décimo aniversario. La inclusividad es uno de los pilares del brand, que con sus colecciones de género neutro quiere que quienes llevan su ropa se sientan parte de algo más grande. Otro valor fundamental de la colección es la sostenibilidad, inspirada por el espíritu ambientalista de Jaden, que se traduce en perchas y embalajes de plástico reciclado o materiales regenerados y en la utilización de tejidos de origen vegetal.