Los productos de maquillaje son pequeñas minas de contaminantes, algunos más visibles que otros, pero La Bouche Rouge Paris ha sido capaz de revolucionar la industria cosmética con sus embalajes veganos reusables y sus fórmulas libres de microplásticos. Para la cuarta y última semana de plastic-free July, hemos entrevistado al fundador de la marca, Nicolas Gerlier, quien respondió nuestras preguntas y nos explicó cómo su marca combina la belleza y la sostenibilidad.
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“Recover” se ha convertido en la consigna en un mundo cada vez más atento a la sostenibilidad, y la industria de la moda está tomando fuertes medidas para minimizar su impacto ambiental. ¿Cuáles son las ventajas de las prendas realizadas con textiles reciclados, y cuáles estrategias ha implementado vuestra marca para reducir el uso de plástico?
Desde el inicio, minimizar el uso de plástico ha sido la misión principal de La Bouche Rouge, y somos la primera marca en trabajar en ello; fue una de las fuerzas detrás de mi deseo de crearla. La industria cosmética es la tercera más contaminante en el mundo debido al uso de plástico ⎯el plástico de los empaques y los microplásticos encontrados en las fórmulas⎯ , que contaminan nuestras aguas y nuestros cuerpos. Es claro: no deberíamos de estar poniendo plásticos en nuestros cuerpos.
Me ha parecido que la decisión más obvia era crear productos que eliminaran el plástico desde la A hasta la Z, para proteger el planeta y a quienes crean y consumen nuestros productos. Para hacerlo, hemos desafiado cada paso de la cadena de suministro, desde el abastecimiento hasta la distribución. Nuestras barras de labios son tan saludables que incluso las mujeres embarazadas las pueden usar sin problemas. Para garantizar la más alta calidad, hemos desarrollado nuestro propio laboratorio en Francia. Producimos nuestras barras de labios en un molde de metal reusable, que limpiamos sin agua. Tradicionalmente, la industria utiliza moldes de silicón que se desechan después de producir cada lote. Además, hemos creado estuches recargables libres de plástico para almacenar nuestros productos, enteramente hechos en Francia, que también son objetos hermosos que pueden ser usados todos los días para siempre.
¿Tenéis alguna propuesta para resolver el problema de los microplásticos?
Como dicho, la industria cosmética es la tercera más contaminante en el mundo. Un billón de barras de labios son desechadas cada año. Desde 1950 solo el 10% de los plásticos han sido reciclados, y hoy el 83% de nuestros océanos ha sido contaminado con microplásticos. Es indispensable preservar nuestros recursos naturales antes de que se terminen; creo que es una obligación de nuestra generación hacerlo. Debemos proponer un nuevo modelo que no comprometa ni el lujo ni la sostenibilidad ⎯ que es exactamente lo que La Bouche Rouge pretende lograr.
Para mí, el desafío más grande para las marcas de cosméticos es disminuir los desechos y los plásticos desechables. Para lograrlo es necesario considerar diversos elementos, como los materiales usados, cómo son abastecidos, y cómo y dónde son realizados los productos. Es esencial tomar un enfoque holístico y considerar el impacto directo e indirecto que cada elemento pueda tener en las personas y en el ambiente. Creo que las marcas de belleza hoy están más conscientes de las prácticas que las podrían hacer más sostenibles, pero muchas tienen que adoptarlas aún ⎯ ya sea porque el costo inicial es alto o porque toma tiempo implementar un cambio a grande escala, incluso internamente.
Pero ahora es el momento de cambiar. Creo que hemos aprendido que la belleza sostenible es el futuro, y si continuamos a disminuir los desechos, a disminuir nuestro impacto ambiental y a usar materiales de origen responsable, podemos colectivamente preservar nuestros recursos naturales para las siguientes generaciones.
En vuestra opinión, ¿qué poder tienen los consumidores para influir las elecciones sostenibles de las marcas?
Creo que el poder más grande que tiene nuestra generación es que sabemos que podemos crear un impacto. En los últimos años, gracias también a la tecnología y a las redes sociales, ese poder ha pasado de las grandes compañías a las manos del público. Las marcas tienen que escuchar a sus consumidores para poder entender lo que quieren y así crear productos que se adapten a ellos. Ahora que tenemos acceso a un sinfín de opciones con el click de un botón, podemos elegir dónde hacer nuestras compras con mayor transparencia. Hoy en día, la gente quiere comprar marcas que reflejen sus valores. Para La Bouche Rouge, eso se traduce en sostenibilidad, factura artesanal francesa, innovación constante e impulsar un cambio.
¿Cuáles son vuestras esperanzas y/o expectativas respecto a un futuro más sostenible? ¿Qué podemos hacer cada uno de nosotros para reducir nuestro consumo diario de plástico, empezando con nuestros armarios?
La misión de La Bouche Rouge es ayudar a abrir el camino hacia un futuro más sostenible, que empiece desde dentro de la industria. El verdadero lujo hoy está en objetos y fórmulas sostenibles. Producir y consumir de forma sostenible no solo es urgente, sino indispensable. La Bouche Rouge se empeña en continuar siendo pioneros en este campo, reinventando nuestros productos de todos los días, impulsando a nuestros clientes a consumir de forma diferente y a imaginar un futuro más sostenible.
Claro está, muchos de nosotros estamos conscientes de eso y ya ponemos en práctica acciones cotidianas que disminuyen el uso de plásticos: desde usar bolsas reusables para las compras, llevar nuestras botellas de agua en vez de comprar las de plástico….Cuando se trata de maquillaje, La Bouche Rouge se pone como objetivo que el usar productos libres de plástico sea una experiencia placentera, gracias a nuestras hermosas creaciones y a nuestras fórmulas sensoriales. El lujo y la sostenibilidad pueden, y deben, estar interconectadas.
Nicolas Gerlier, Fundador
Sobre LVRSustainable
LVRSustainable es la sección de LuisaViaRoma dedicada a las mejores marcas y artículos de moda y diseño sostenible, con colaboraciones especiales y proyectos no-profit para apoyar causas sociales. LVRSustainable nace con el objetivo de construir una comunidad enfocada en la sostenibilidad y que promueva la creatividad a través de la moda consciente: productos orgánicos, veganos, de comercio justo, eco-friendly, de empoderamiento femenino, proyectos especiales, recycling & upcycling y de lujo artesanal.
