Sostenibilidad, sofisticación y seguridad.
Nos reunimos con la diseñadora Gabriela Hearst, y en el día 18 de nuestro encierro nos dio consejos para seguir hacia adelante, para incorporar prácticas sostenibles en nuestra vida cotidiana, y nos dio ejemplos de cómo los CEO de grandes compañías pueden limitar sus desechos. Nunca ha seguido las tendencias impuestas por los demás, y su pasado ranchero ha fuertemente influido en la forma en la que lleva una compañía de lujo. A pesar de su fama es sorprendentemente humilde, lleva un estilo de vida con conciencia y es una apasionada de la música de Bob Dylan. Sigue leyendo para descubrir lo que nos dijo.
¿Qué métodos o prácticas usabas en el rancho con tu papá que sigas usando hoy en día en la producción de ropa?
Mi infancia fue increíblemente formativa. Crecí en un ambiente rural con mi madre, padre y padrastro, y eran todos rancheros. Como no vivíamos cerca de otras industrias, todos eran rancheros. Claro, ahora tengo familia que hace otras cosas, pero éste era mi contexto entonces. Crecimos en un lugar remoto, a dos horas y media de la ciudad más cercana. Mi madre todavía vive en el mismo rancho que ha sido de mi familia por más de 170 años. Teníamos una forma de vivir sostenible simplemente porque nuestro estilo de vida era más práctico, y los productos tenían que durarnos.
Trabajo en la moda desde el 2002. Mi marca fue lanzada en 2015 y sus valores siempre han girado alrededor de la sostenibilidad. Como en el trabajo de mi familia, a veces se necesita hasta una generación para crear un producto de buena calidad. Siempre hay un instinto de supervivencia; aprendemos a seguirnos moviendo. Los granjeros son los que empujan la economía desde abajo; aprenden a tener sólo un cierto número de animales que puedan cuidar, mantener alimentados, sanos. Sólo lo que la tierra pueda manejar. Usamos los mismos valores en Gabriela Hearst desde el principio. Hoy es más importante que nunca tener una marca sostenible y productos que duren. Trabajamos con los mejores artesanos italianos y no usamos poliéster, solo fibras naturales. Nos mantenemos alejados de los procesos de absorción de agua del algodón. Usamos un método específico para entender cómo podemos utilizar nuestros productos con el menor impacto al planeta, y usamos paquetería bio. Puedes rastrear el viaje de cada producto que compras en nuestro website.
Actualmente estamos viviendo un episodio radical de la historia. ¿Cómo podemos reaccionar y seguir yendo hacia adelante en este contexto?
Debemos tener cuidado y movernos con prudencia. Si respondemos con pánico y estrés no ayudaremos nuestro sistema inmune. Hay demasiadas noticias falsas, y tantas cosas que despiertan enojo en las personas….No podemos asustarnos, debemos tomar medidas, ser cuidadosos y ayudar a los que no pueden ayudarse a sí mismos. Tenemos que trabajar como una comunidad para el bien común.
Nos encanta cómo apoyas y empoderas globalmente a las mujeres, desde Uruguay hasta Italia y Estados Unidos. ¿Qué fue lo que te inspiró para trabajar de este modo?
Fui parte de Mano of Uruguay, un proyecto especial que me gustó mucho. Se trata de una organización no-profit que desde hace 50 años empodera mujeres. Su idea principal es que si das trabajo una mujer, mucha gente se beneficia de esto; apoyas a familias enteras y a toda la econmía. Mano of Uruguay lleva 50 años trabajando como un modelo de organización no-profit de éxito, demostrando cómo ayudar a las mujeres empleándolas.
¿Para qué tipo de mujer te gusta diseñar?
Nuestras clientes más importantes son mujeres profesionales que quieren ser presentables pero sin resultar aburridas. No quieren el típico look de oficina, buscan más bien algo que le de sabor a su guardarropa. Empezamos con una buena confección, que creo que es indispensable. No seguimos tendencias, sino lo que nos dice el corazón y lo que creemos que quieren las mujeres. Tratamos de empoderarlas y hacerlas sentir como ellas mismas en nuestra ropa, y no como que están caminando con un logo encima. Tratamos siempre de tener muy en cuenta quiénes son las mujeres que usan nuestras piezas en situaciones públicas. Nos gustan mucho las mujeres que utilizan su reconocimiento público para reflejar luz en los demás y no en sí mismas. Es un honor poder empoderar a las mujeres con nuestra ropa. Nos gusta y esperamos diseñar ropa que guste. Nuestra pasión es dificil de mostrar en una plataforma digital, se trata más de algo que se siente. Nuestras pashamas y nuestro cashmere está hecho por artesanos que han trabajado y perfeccionado su trabajo en Italia por generaciones, y se siente cuando te pones una de nuestras prendas: puro lujo. La forma en la que nuestra ropa se siente puede hacer que te cambie el humor y hacerte sentir mejor.
Respecto a la sostenibilidad y a la necesidad urgente de reaccionar, ¿cómo crees que la moda evolucionará en los próximos años?
En mi experiencia es mejor empezar con algo que está a tu alcance. Por ejemplo, una gran compañía que tiene 20,000 empleados puede decidir simplemente no utilizar más botellas de plástico, y utilizar alternativas reusables. Al final, de los 160 millones de toneladas de recursos naturales que usamos en un año, podríamos usar solo el 3%. National Geographic publicó una pieza titulada “The End of Trash” que es muy perspicaz. ¡Hay tantos recursos que podemos usar y reusar y que provienen de la basura! Ser sostenible no le cuesta más a una compañía, de hecho puede aportarle beneficios. Una compañía importante puede realizar 58 millones de productos cada año, pero ¿cuántos va a vender efectivamente? Mira la industria alimentaria: un tercio de la comida de NY no se consume. Lo que podemos hacer es ser menos dispendiosos, estar más concientes de lo que usamos, consumir mejor y menos, y evaluar dónde podemos recortar nuestros desechos. En el mundo de la moda tenemos que mirar al pasado y regresar a modelos más lentos y mejores.
¿Quiénes son tus modelos de estilo?
Mi madre. Es alguien con belleza natural, y solía competir en rodeos. Es muy fuerte pero trata a las personas con mucha delicadeza. No juzga y no considera que nadie sea superior o inferior, es democrática y respetuosa con todos. También admiro mucho a mi amiga Lauren Hutton. Es la mujer más cool, con belleza natural y sin esfuerzo. Es la persona más bella con un vestido y zapatillas, además de que es un ser humano hermoso.
¿Cómo fue que te empezó a gustar la moda?
Nadie pensó que yo terminaría en el mundo de la moda. Siempre me ha gustado estudiar mis alrededores, casi no vi la televisión de pequeña, escuchaba la radio, me encantaba leer y perderme en la literatura. Usé mucho mi imaginación, dibujando y coloreando. Mi madre recientemente encontró hojas y hojas de dibujos de zapatos que realicé cuando era niña. En Uruguay no había escuelas de moda, era como querer ser astronauta. Y no tuvimos un espacio hasta después de la globalización. Creo que las cosas eligen por tí cuando tú no las eliges. La moda fue una de las cosas que empecé a estudiar desde abajo, y resultó que tenía talento, comercial y creativamente. Ahora intento ser capaz en todo el sentido de la palabra; crear un ambiente sostenible y sensible, para la gente que consume mis productos y hasta para poner el ejemplo para nuestros inversionistas, clientes y empleados.
¿La moda influye en tus creencias políticas o viceversa?
Muchos cambios en la moda vienen a partir de cambios sociales. Las mujeres dejaron de usar guantes y sombreros en las revueltas francesas de 1969. Yo estudié Producción y Comunicación Audiovisual y pasé mucho tiempo estudiando el movimiento del amor libre y, por supuesto, Woodstock. Mi mamá era también un poco hippy. Ah, y hablando de Woodstock, actualmente estamos trabajando con teñido tie dye para nuestra nueva colección.
¿A qué mujeres admiras? ¿Quién ha causado impacto en la persona que eres y en lo que crees?
Hay muchas mujeres que me han cambiado y me han hecho una mejor persona. Desde mi madre hasta mi mejor amiga, también las trabajadoras de la fábrica, en fin; muchos tipos diferentes de mujeres que no necesariamente tienen un perfil alto. Me impresionan las mujeres en general y lo que pueden lograr. Admiro mucho a muchas amigas de la infancia. Tengo una amiga nueva que tiene el tipo de personalidad a la cual tiendo a acercarme para buscar inspiración y amistad. Es alguien que admiro mucho; es brillante, empática, comprensiva y ayuda a los que la rodean. Cualquiera puede ser inteligente, pero es necesario tener el corazón en el lugar indicado.
Dices que leíste mucho de niña, ¿quienes son tus autores favoritos?
Sigo leyendo, pero justo en este momento no he podido hacerlo con la concentración que quiero. Estos son algunos de mis favoritos:
Jorge Luis Borges- El Brand Book de Gabriela Hearst tiene un refrán tomado de “Two English Poems”.
Bob Dylan – Ya sé que mucha gente lo considera un músico, pero yo lo veo como un gran escritor lírico y poeta. Tengo su obra entera y me encanta abrirla y leer algo suyo durante diferentes momentos del día. Tiene el poder de cambiar mi humor completamente.
Un libro que me asombró y me cambió es The Overstory de Richard Powers. Ha cambiado completamente la manera en la que veo los árboles. Es ficción pero tiene mucha información y, aunque no crees que lo hará, te cambiará.
¿Qué estás escuchando de música?
Te vas a reir:
Bob Dylan- Everything is broken
The Rolling Stones- Emotional Rescue
Alison Krauss y Robert Plant- Raising Sand
Tennis – Please don’t ruin this for me
¿Con quién te gustaría colaborar del mundo de la moda o externo?
Soy afortunada porque tengo amigos muy disciplinados que me inspiran de muchos modos. Tengo un buen amigo que es un chef Michelin, Daniel Hume. Tenemos muchas cosas en común sobre el servicio y el trabajo de equipo. No se trata de ser chef o diseñadora, se trata de llevar a cabo una idea y manifestarla de la forma correcta. Para eso se necesita mucha experiencia y mucho trabajo. Me encantaría colaborar con él; tiene un gusto sofisticado pero nada pretencioso en arte y comida. Me gustaría trabajar en un restaurante pop-up, un evento, lo que sea, con tal de que lo hagamos juntos.
¿Qué otros diseñadores sostenibles admiras?
Hay muchos diseñadores emergentes que son sostenibles. Por ejemplo, si miras los nominados al LVMH Prize de este año, la mayor parte diseñan de forma sostenible. Hoy en día no puedes ser diseñador sin ser sostenible. Los diseñadores jóvenes han incorporado la sostenibilidad en su arte. Es una nueva onda de diseñadores y es increíble que todos lo tengan en cuenta. La sostenibilidad no es algo de lo que la gente hablaba en nuestra primera pasarela, pero ahora todos hablan de eso. Y creo que ahora todos piensan “¿Qué puedo crear de forma sostenible?”
¿Cómo crees que otras marcas puedan incorporar la sostenibilidad en su misión? ¿Qué cambios ves actualmente?
Siento que el viejo modelo no funciona más. La gente ahora habla de las entregas, compras por temporada…las prendas invernales llegarán cuando haga frío, no a la mitad del verano. Un cambio en la dirección adecuada está tomando forma, lentamente. Creo que este momento cambiará todo; todo está en pausa, no podemos comprar lo de primavera. Las prendas no se venderán al mismo ritmo que antes. Veremos muchos cambios.
Si pudieras cenar con tres personas, vivas o fallecidas, ¿a quién invitarías y a donde?
Invitaría a Jorge Luis Borges, Nina Simone y Bob Dylan. Dos estadounidenses y dos latinoamericanos. Tendríamos que salir a cenar porque yo no cocino muy bien. Probablemente los llevaría a Sant Ambroeus en NYC para una delicoisa cena italiana. Yo pediría seguramente una pasta cacio e pepe.
¿Qué sigue para la marca Gabriela Hearst?
Acabamos de abrir nuestra primera tienda en Asia y, con lo que está sucediendo ahora, encontramos inmediatamente nuestro primer obstáculo. Así que renovaremos nuestros planes para seguir adelante. Nuestra misión es simplemente tener una presencia física y digitalmente en Asia en el 2020.
Un agradecimiento especial a Gabriela Hearst.
Todas las imágenes son cortesía de Gabriela Hearst.
