LUISAVIAROMA entrevista a Jockum Hallin, una de las mentes creativas que está detrás de la marca sueca OUR LEGACY. Descubre la historia del brand y las novedades Otoño Invierno 2017.
Háblanos de tus comienzos. Our Legacy nació hace 10 años ¿verdad?
Cristopher Nyin y yo fundamos OUR LEGACY y poco después se nos unió Richardos Klarén. En 2005 eramos una pequeña marca masculina de camisetas y bolsas de deporte, recorría el país en coche para presentar nuestros productos a todas las tiendas de Escandinavia, gustaron mucho y nuestros productos empezaron a venderse. Para financiar OUR LEGACY abiamo gestionado una agencia de moda durante un par de años. Me ha gustado siempre comprar, presentar, vender… cuando era más joven me dedicaba a importar skateboards y ropa de los Estados Unidos a Suecia. Llegó un momento en que los clientes que llegaban a nuestro showroom se mostraban interesados solamente en OUR LEGACY así que esto nos empujó a desarrollar y promocionar la marca hasta crear una entera colección que presentamos en París en 2017, a partir de ahí poco a poco conquistamos al público internacional.
¿Qué ha cambiado desde entonces?
Mucho. Con el paso de los años hemos pasado de realizar camisetas estampadas a crear un estilo propio, una nueva versión del estilo masculino pero que puede ser llevado tanto por hombres como por mujeres.
La industria y el clima han cambiado mucho. El mundo es diferente. Hay nuevas reglas.
¿Cristopher y tu erais amigos antes de empezar a trabajar juntos?
Crecimos en la misma ciudad, en Jönköping. Somos amigos desde la infancia y a los 10 años jugábamos en el mismo equipo de hockey.
¿Cuál es vuestro rol dentro de la marca y qué hacíais antes de crear Our Legacy?
Tanto Cristopher como yo nos dedicábamos al diseño gráfico, Richardos viene de Acne donde se dedicaba a las ventas. Cuando empezábamos con Our Legacy todos nos ocupábamos de todo, del diseño, del packaging, de los envíos, de las facturas… Ahora Cristopher es el Director Creativo, Richardos es el CEO desde hace más o menos un año y yo soy el presidente del consejo de administración. Además, estoy trabajando e nuevos proyectos, colaboraciones y OUR LEGACY WORK SHOP.
¿Por qué elegisteis el nombre de Our Legacy?
Tiene múltiples significados. Antes de empezar con esto, soñábamos con el concepto romántico de dejar algo nuestro a las próximas generaciones, una herencia. Pensamos en la posibilidad de trabajar sobre ropa de las generaciones anteriores adaptándola a nuestro tiempo, queríamos heredar un estilo y convertirlo en nuestro patrimonio. Además, queríamos que el nombre fuera neutro, que no nos cansáramos de él.
Utilizáis unos tejidos realmente innovadores, cool y con unos estampados extraordinarios. ¿Puedes contarnos algo obre el proceso creativo?
Los tejidos y los colores son casi siempre el punto de partida de cada colección. Intentamos crear cosas interesantes y contemporáneas que no se encuentran en el mercado.
¿Cuál es la inspiración de la Colección Otoño Invierno 17?
Un estilo western-minimalista, cowboys del futuro que se encuentran con jóvenes de los años 90.
¿Qué opinas sobre las colaboraciones en la moda? Habéis realizado una colaboración con Vans, ¿hay algún otro proyecto de este tipo a la vista?
Creo que el producto tiene que ser siempre el aspecto fundamental. Cuando dos realidades distintas se encuentran para llevar el producto a otro nivel es siempre interesante pero en ocasiones se trata solo de una actividad de relaciones públicas.
Con Vans hemos realizado nuestra primera colaboración y ha sido una gran experiencia pero será necesario bastante tiempo para realizar otro trabajo de esta magnitud.
Muchos rappers y celebrities llevan vuestras prendas. ¿Esto puede afectar en algún modo a vuestros futuros diseños?
No.
¿Cuales son tus ciudades favoritas y por qué?
Estocolmo, porque es donde está la base de mi familia y de mi empresa.
Los Ángeles, por la comida, el tiempo y las olas.
Tokyo, por la inspiración.
¿Cuál es el mejor consejo que has recibido?
Keep your head up – 2 PAC
Un frase o un mantra:
We´ve got that P.M.A (positive mental attitude) – BAD BRAINS
Las canciones top de tu playlist:
Fugazi – Waiting Room
Neil Young – Hitchhiker
Swami John Reis – Brown Room
Frank Ocean – White Ferrari
Dag Nasty – Can I Say
Outkast – Elevators
Libros favoritos:
The Fountainhead de Ayn Rand
Bruce Weber de Bruce Weber
Cuenta Instagram favorita:
@ourlegacyworkshop
Gracias a Jockum Hallin
