LVRSustainable celebra el Día de la Tierra 2021 hablando con algunos de los brands sostenibles que marcan la diferencia en el mundo de la moda. Queremos saber cómo estas marcas se comprometen con el medioambiente y cómo consiguen sensibilizar a sus consumidores sobre el tema de la preservación ambiental.
En este sentido, hemos hablado con Wax London, Agolde, TheMoirè, Molo, Amoln y Noble Panacea sobre sostenibilidad. El lujo no debe ser a costa del planeta y de nuestro futuro: conoce estos brands y descubre cómo se han convertido en pioneros del lujo sostenible.
#LVRSustainable
1. ¿Cómo os comprometéis con el planeta?
Nosotros tenemos un enfoque holístico al tema. En la medida de lo posible, elegimos tejidos que tienen impacto ambiental reducido, hacemos donaciones a una organización benéfica que reparte ropa a las personas sin hogar en Londres y utilizamos nuestra plataforma para hablar de los valores en los que creemos, como el derecho universal a la libre expresión. Obviamente no somos perfectos, pero hacemos todo lo que está en nuestro alcance para contribuir a mejorar el planeta en el que vivimos.
2. ¿De qué forma conseguís sensibilizar a vuestros consumidores sobre el tema de la conservación ambiental?
Creamos una iniciativa en nuestra página web llamada Integrity, donde hablamos de los 10 principios clave de la sostenibilidad. Tenemos la suerte de tener clientes que nos desafían cada día escribiéndonos y preguntándonos sobre nuestros productos. Esperamos que nuestra iniciativa pueda despertar un deseo de informarse más sobre la preservación ambiental.
3. ¿Cuáles son vuestros puntos fuertes que motivan a los consumidores a tener un estilo de vida más sostenible?
Esta es una pregunta difícil, porque lo más sostenible sería no comprar más ropa. Sin embargo, si podemos animar a la gente a comprar con moderación, sin recurrir a la moda rápida, y pagando un poco más para tener una prenda de mejor calidad que también durará más tiempo ya estaremos haciendo algo positivo para la Madre Tierra.
1. ¿Cómo os comprometéis con el planeta?
El consumismo deja una huella considerable en nuestro planeta. Como brand, ponemos mucha atención en cómo producimos nuestro denim en toda fase de la cadena productiva. Desde hace muchos años utilizamos tecnología innovadora y hemos invertido en pequeñas acciones positivas para crear un ambiente mejor. Algunos de estos métodos incluyen el uso de tecnología láser, lavadoras con ozono y lavarropas y máquinas de teñido de alto rendimiento. Además, controlamos nuestra producción con una distribución muy férrea y minimizamos los pedidos para reducir los gastos y evitar una superproducción téxtil.
2. ¿De qué forma conseguís sensibilizar a vuestros consumidores sobre el tema de la conservación ambiental?
Nosotros nos centramos en crear productos de alta calidad y de diseño cautivador que al mismo inspiren un cambio hacia la sostenibilidad y las prácticas éticas. Es mucho más que un simple eslogan o una tendencia: la sostenibilidad debe ser una práctica a la base de cualquier marca responsable. Para nosotros, es importante que los consumidores compren un producto excelente que les encante y que además está hecho con materiales reciclados. Ellos ven un diseño innovador, y después se dan cuenta leyendo la etiqueta que la prenda que les gustó tanto está fabricada a partir de materiales reciclados. Aprenden así que pueden invertir en un diseño de alta calidad sin tener que ser parte de la crisis ambiental. LVRSustainable es una forma de tener acceso a los mejores brands sostenibles de una forma rápida y segura. Estamos orgullosos de compartir los mismos ideales que vosotros y esto a su vez hace que podamos construir una relación fuerte entre brand y consumidor final.
3. ¿Cuáles son vuestros puntos fuertes que motivan a los consumidores a tener un estilo de vida más sostenible?
Para nosotros, la sostenibilidad es la clave. Queremos invertir en el futuro, y para hacerlo necesitamos asegurarnos que cada eslabón de la cadena trabaje según los valores que queremos transmitir. El más pequeño detalle puede hacer la diferencia: desde el uso de papel reciclado para las etiquetas hasta la implementación de bolsas de poliéster biodegradable en lugar de bolsas de plástico (que tardan hasta 400 años en descomponerse), pasando por el uso de la tecnología Indigo para teñir el denim, lo que reduce considerablemente la cantidad de agua, químicos y energía necesarios para el proceso. La sostenibilidad continúa en nuestras oficinas: reutilizamos o reciclamos pizarras, bolsas, protectores de hojas, y mucho más. Es suficiente preguntarse cómo podemos reducir nuestra huella ambiental gracias a pequeñas acciones que podemos hacer en nuestro día a día. Como consumidores, también debemos investigar los brands antes de invertir en ellos, para asegurarnos de compartir los mismos valores.
-Erin Meehan, Design Director de AGOLDE
1. ¿Cómo os comprometéis con el planeta?
THEMOIRè es un proyecto cuyo objetivo principal es la responsabilidad social y ambiental. Nosotros nos comprometemos tanto en reducir el impacto ambiental causado por nuestros productos como en crear estrategias y proyectos especiales para ayudar a proteger la naturaleza y a la gente.
Para cualquiera de nuestros productos, desde los forros hasta el embalaje, es esencial investigar sobre materiales a bajo impacto. Utilizamos materiales orgánicos, reciclados o nuevos hechos por ejemplo a partir de piel de manzana o de cactus.
Una iniciativa clave para proteger los bosques y la biodiversidad ha sido la creación de la THEMOIRè Forest, un bosque virtual con árboles reales plantados en diferentes lugares del mundo por cada bolso vendido con la intención de reducir nuestro impacto climático en el planeta.
Otro proyecto especial es Together by THEMOIRè, una red social dinámica donde algunas pequeñas comunidades en dificultad, en diferentes partes del mundo, destacan su patrimonio artesanal, generando un desarrollo social en su territorio.
2. ¿De qué forma conseguís sensibilizar a vuestros consumidores sobre el tema de la conservación ambiental?
Creemos firmemente que la energía generada por un cambio de dirección positivo se traduce en nuevas oportunidades. Todos nosotros estamos conectados y somos interdependientes, una red dinámica. La comunicación inclusiva, el intercambio constante de valores y la importancia que el proyecto THEMOIRè otorga a la información genera comprensión y condivisión por parte del consumidor. Esperamos que esto lleve a la creación de una comunidad comprometida para conseguir cambios positivos que se reflejan en nuestro planeta.
3. ¿Cuáles son vuestros puntos fuertes que motivan a los consumidores a tener un estilo de vida más sostenible?
THEMOIRè responde a una necesidad de combinar nuestros valores dentro de un único proyecto donde hacer converger ética y estética.
Para nosotros, es muy importante explicar porqué elegimos los materiales que utilizamos para sensibilizar a nuestros consumidores. A través de una atenta selección de materiales eco-friendly e innovadores, THEMOIRè busca presentar a sus consumidores la posibilidad de un estilo de vida a bajo impacto ambiental entregándoles todas las herramientas para una experiencia completa, desde la elección de los productos hasta la participación en proyectos como la THEMOIRè Forest.
1. ¿Cómo os comprometéis con el planeta?
Molo desarrolla y mejora continuamente sus prácticas sostenibles. Al trabajar en el campo de la moda somos testigos de los desafíos que la industria encuentra y somos conscientes de las responsabilidades que tenemos hacia las generaciones futuras. Nuestro objetivo es minimizar nuestro impacto en el planeta. Por estas razón nuestras colecciones están certificadas con los estándares de sostenibilidad, y Molo como brand ha obtenido el certificado GOTS, el estándar textil orgánico global, certificado número 197496 emitido por Ecocert Greenlife.
2. ¿De qué forma conseguís sensibilizar a vuestros consumidores sobre el tema de la conservación ambiental?
Comunicar nuestras prácticas sostenibles es una parte fundamental de nuestra estrategia. Entendemos que nuestro público no tiene porqué conocer o entender qué es la sostenibilidad, y por esto seguimos comunicando la importancia del tema a través de nuestra página web, de las redes, de las campañas de marketing y de las charlas.
3. ¿Cuáles son vuestros puntos fuertes que motivan a los consumidores a tener un estilo de vida más sostenible?
Nosotros creemos que una cadena transparente es esencial para una producción sostenible. Por esta razón, certificaciones como la GOTS son esenciales si queremos ser transparentes y son también una forma de sensibilizar a nuestros consumidores sobre lo que están comprando. Su conciencia está limpia, porque saben que la ropa que compran ha sido producida de forma ética. También creemos que nuestra fuerza es ofrecer productos sostenibles en cada categoría de nuestras colecciones. Para la sección de trajes de baño, de ropa de abrigo, jeans y accesorios ofrecemos productos fabricados con poliéster reciclado, mientras que para las colecciones principales y la ropa para bebés tenemos una amplia selección de productos de algodón orgánico certificado por GOTS y productos de algodón certificados por OCS (el estándar de contenido orgánico, certificado no. 197496 emitido por Ecocert Greenlife). De esta forma nuestros consumidores tendrán opciones sostenibles para cualquier tipo de necesidad.
1. ¿Cómo os comprometéis con el planeta?
Para Amoln es importante tener un enfoque holístico a la sostenibilidad. Nuestras velas son hechas a mano, elegimos personalmente componentes locales y proveedores éticos para reducir nuestra huella de carbono y luchar contra la explotación laboral. Asimismo, usamos una mezcla de cera cruelty-free que no impacta en la deforestación global. La parte ambiental de la sostenibilidad es crucial para nosotros, pero creemos que podemos hacer aún más. Ambas dueñas estamos profesionalmente comprometidas en diferentes aspectos de la sostenibilidad y de la educación. Por ejemplo, una de nosotras tiene un doctorado en discriminación de género, es profesora universitaria de teoría queer y ha trabajado para la UNDP en un país en desarrollo. La otra también trabaja con políticas de desarrollo internacional y asuntos de género.
2. ¿De qué forma conseguís sensibilizar a vuestros consumidores sobre el tema de la conservación ambiental?
La responsabilidad ambiental está integrada en los valores en los que se funda Amoln, y debería serlo para cualquier tipo de empresa. No hablamos mucho de nuestros valores ambientales, porque para nosotras son estándares no negociables. Confiamos en que nuestros clientes tengan la misma ideología que nosotras.
3. ¿Cuáles son vuestros puntos fuertes que motivan a los consumidores a tener un estilo de vida más sostenible?
Además de usar ingredientes locales, sensibilizamos a nuestros consumidores a suprarreciclar nuestros productos en lugar de generar más basura.
1. ¿Cómo os comprometéis con el planeta?
Para nosotros, ambiente y belleza son dos caras de la misma moneda. Ambos deberían ser reforzados, preservados y recuperados con intención.
Creamos productos a partir del respeto de la naturaleza y adherimos a los 12 Principios de Química Verde. Nos comprometemos a minimizar nuestros residuos a través de su gestión, reducción y reciclaje, para un proceso de producción circular en bucles cerrados. Nos servimos de tecnología de extracción amigable con el medio ambiente y actuamos un proceso biodegradable que incluye la reutilización y la purificación del agua para crear nuestras tecnologías Organic Molecular Vessels™ patentadas.
“Prevenir la generación de residuos es mejor que procesar o limpiar los residuos después”
-Sir Fraser Stoddart, fundador de Noble Panacea
La conciencia animalista y la compasión hacia otros seres vivientes es parte integrante de nuestro valor de Belleza Responsable. Nosotros no efectuamos ningún tipo de test en animales en ningún momento del desarrollo del producto, desde los ingredientes hasta la fórmula final. Estamos orgullosos de estar certificados por Leaping Bunny, que es uno de los sellos cruelty-free más intransigentes a nivel internacional.
Cada parte de nuestros embalajes ha sido cuidadosamente diseñada pensando en la sostenibilidad. Las cajas octogonales, que reflejan la forma de nuestra tecnología vanguardista OMV™, están hechas con materiales innovadores y renovables a base de almidón que además son reutilizables y recargables. Nuestras Active Daily Doses son 100% reciclables gracias a nuestra colaboración con TerraCycle. Además, la recarga 30-Day Active Daily Dose Refill está confeccionada en papel FSC®, certificación que promueve una gestión ambientalmente apropiada de los bosques del mundo.
Noble Panacea crea la experiencia de belleza de lujo definitiva gracias a fórmulas de alto rendimiento impulsadas por nuestra revolucionaria Organic Molecular Technology™ que consigue resultados sin precedentes reduciendo al mismo tiempo el impacto ambiental gracias a un diseño sostenible y apoyando a las comunidades locales a través de iniciativas filantrópicas como nuestra colaboración con GirlUp.
2. ¿De qué forma conseguís sensibilizar a vuestros consumidores sobre el tema de la conservación ambiental?
Para nosotros, la transparencia es la clave. En lugar de contar a nuestros consumidores la historia de nuestro brand, los involucramos en cada fase de nuestro proyecto de belleza, creando confianza y construyendo relaciones. Como parte de nuestros valores, nos esforzamos de integrar valores de belleza responsables en las rutinas diarias de nuestros consumidores. El consumidor se responsabiliza a través de la transparencia. Para nosotros es esencial empoderar a las mujeres para que puedan tomar decisiones conscientes sin sacrificar su experiencia beauty de lujo. Desde su comienzo, Noble Panacea fue diseñada pensando en la sostenibilidad en cada detalle.
3. ¿Cuáles son vuestros puntos fuertes que motivan a los consumidores a tener un estilo de vida más sostenible?
Noble Panacea es un brand de lujo pionero en la industria del skincare que desafía las convenciones y sube el listón de los estándares de marketing. El cliente puede así disfrutar de una experiencia de skincare mejorada gracias a la combinación de los mejores elementos, tecnología, ingredientes activos, eficiencia y sostenibilidad, sin tener que sacrificar ninguno de ellos.
Nosotros sentimos la responsabilidad de desarrollar una experiencia de lujo consciente gracias a la cual el consumidor podrá disfrutar a pleno de su ritual de belleza con la conciencia limpia. Lo que tratamos de hacer es quitar la carga del consumidor, entregándole todas las herramientas necesarias para que sus acciones sean sostenibles sin tener que esforzarse para ello.
Todas nuestras fórmulas son seguras y libres de productos tóxicos. Para los embalajes utilizamos materiales reciclados y renovables, minimizando así el impacto ambiental sin sacrificar la eficacia del producto. Noble Panacea sigue investigando nuevas formas de minimizar su impacto en el planeta. Por ejemplo, hemos lanzado las 30-Day Active Daily Dose Refill, dosis individuales disponibles para todos nuestros productos que permiten preservar la lujosa e innovadora caja octogonal fabricada a partir de materiales renovables a base de almidón y que puede ser recargada cada mes.
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Un agradecimiento especial a Wax London, Agolde, THEMOIRè, Molo, Amoln y Noble Panacea.
