Die Geschwister Grant und Jade Goulden haben Jaded London im September 2013 gegründet. Jaded ist eine Marke für unabhängigen Freidenker, deren Looks vom globalen Streetstyle inspiriert werden – von East London bis Seoul und Los Angeles. Die Marke hat eine einzigartige Handschrift entwickelt, die leicht erkennbar ist; ihre Prints gelten in der Streetwear-Community als ikonisch.