À l’occasion de la Journée mondiale de la Terre 2021, LVRSustainable s’est entretenue avec certaines des marques durables que nous proposons et qui ont un impact positif dans l’univers de la mode pour savoir comment elles encouragent leurs clients à faire de même. Du prêt-à-porter Homme, Femme, Enfant aux collections Maison et Beauté, nous souhaitions savoir comment ces marques contribuent à une meilleure planète et sensibilisent la communauté sur la préservation environnementale. Pour le Jour de la Terre 2021, nous avons rencontré Wax London, Agolde, TheMoirè, Molo, Amoln et Noble Panacea. Le luxe ne doit pas se faire au détriment de la planète et de notre futur. Découvrez-en davantage sur ce que ces marques ont à dire sur leur engagement durable dans l’industrie de la mode de luxe.
#LVRSustainable
1. Comment votre marque contribue-t-elle à préserver la planète ?
Nous avons un point de vue holistique. Dès que nous le pouvons, nous choisissons des textiles respectueux de la planète, nous faisons des dons à une œuvre de bienfaisance qui nous tient à cœur, qui habille les sans abris de Londres, et nous utilisons notre plateforme pour parler de sujets importants dans lesquels nous croyons bien au-delà de la mode, comme le droit universel de l’homme pour la liberté d’expression. Nous ne sommes pas parfaits mais nous essayons de faire de notre mieux pour une meilleure planète.
2. Comment votre marque sensibilise-t-elle les clients sur des thèmes comme la protection de l’environnement ?
Nous avons lancé une initiative sur notre site internet du nom de Integrity, où nous parlons de 10 principes clés de la durabilité. Nous avons de la chance d’avoir des clients plutôt avertis qui nous mettent au défi et nous écrivent pour en savoir plus sur nos produits. Nous espérons que cette initiative encouragera les personnes à vouloir en apprendre plus sur la protection environnementale.
3. Quelles sont les forces de votre marque en termes de durabilité qui selon vous encouragent les clients à changer leur mode de vie pour un impact environnemental moindre ?
C’est une question difficile à répondre car selon nous la meilleure chose à faire serait de ne plus acheter de vêtements. Cependant, si nous pouvons encourager les gens à acheter de façon responsable, peut-être même d’éviter la fast fashion et payer un peu plus pour une pièce de meilleure qualité qui, au final, durera plus longtemps – vous aurez déjà fait un geste pour préserver la planète.
1. Comment votre marque contribue-t-elle à préserver la planète ?
La consommation de masse laisse une empreinte carbone considérable sur notre environnement. En tant que marque, nous réfléchissons à notre façon de produire du denim sur l’ensemble de la chaîne de production. Depuis des années, nous utilisons des technologies innovantes et avancées pour fabriquer nos produits en denim et avons investi pour pas à pas créer un environnement meilleur. Certaines de ces méthodes comprennent la technologie laser, des machines à laver à l’ozone et des machines de délavage hautement efficaces. Nous contrôlons également notre production avec une distribution limitée et réduisons notre production afin de réduire les déchets et éviter la surproduction.
2. Comment votre marque sensibilise-t-elle les clients sur des thèmes comme la protection de l’environnement ?
En tant que marque, nous nous évertuons à réaliser des produits de la meilleure qualité possible avec un design attrayant qui aidera aussi à créer du changement grâce à des pratiques durables et éthiques. C’est bien plus qu’un slogan ou une tendance. La durabilité devrait être une pratique à la base de chaque marque responsable. C’est important pour nous que chaque consommateur puisse voir un produit qu’ils aiment et découvrir qu’il a été fait en matériaux recyclés. Ils découvrent qu’ils peuvent investir dans une meilleure qualité et design sans pour autant continuer à contribuer au déclin de l’environnement. Faire partie de LVRSustainable est un bon moyen pour les consommateurs d’accéder rapidement aux marques les plus durables possibles. Nous sommes fiers de partager les mêmes valeurs que vous, cela permettra de construire une relation forte entre la marque et le consommateur final.
3. Quelles sont les forces de votre marque en termes de durabilité qui selon vous encouragent les clients à changer leur mode de vie pour un impact environnemental moindre ?
Selon nous, la durabilité est la clé. Nous voulons investir dans le futur et pour ce faire, nous devons garantir que nous sommes responsables à travers l’ensemble de la production de notre denim. Les moindres détails peuvent faire la différence ; de l’utilisation de papier recyclé pour les étiquettes de nos produits et de sacs en poly biodégradable au lieu du plastique (qui peut prendre jusqu’à 400 ans pour se désagréger) à l’utilisation d’une technologie Indigo pour teinter le denim, ce qui réduit considérablement l’utilisation en eau, produits chimiques et énergie. Cela s’applique aussi dans nos bureaux chaque jour. Nous recyclons et réutilisons des tableaux, sacs, protections pour les feuilles etc. Il faut regarder là où il est possible de réduire son impact environnemental par petits gestes qui font partie intégrante de votre vie. En tant que consommateur, vous devriez vous renseigner davantage sur les marques avant d’investir. Faites vos propres recherches et assurez-vous qu’elles sont en accord avec vos valeurs.
– Erin Meehan, Directrice design d’AGOLDE.
1. Comment votre marque contribue-t-elle à préserver la planète ?
THEMOIRè est un projet donc l’objectif principal s’articule autour de la responsabilité sociale et environnementale. Nous nous engageons à réduire l’impact environnemental de tous nos produits et de créer des stratégies et projets spéciaux pour aider à protéger la nature et les gens.
Pour tous nos produits, des doublures aux packaging, il est important de rechercher des matériaux à faible impact, nous utilisons des matériaux recyclés, biologiques ou nouveaux faits par exemple avec des déchets de pommes ou des matériaux dérivés du cactus.
Une initiative clef pour protéger les forêts et la biodiversité a été de créer « THEMOIRè Forest », une forêt virtuelle qui contient de véritables arbres, plantés pour chaque sac vendu, dans différentes parties du monde pour essayer de réduire l’impact sur la planète à cause du changement climatique.
Un autre de nos projets est « Together by THEMOIRè », un réseau social actif de petites communautés en difficulté, provenant des quatre coins du globe, mettant en valeur leur héritage artisanal et générant un développement social dans ces coins du territoire.
2. Comment votre marque sensibilise-t-elle les clients sur des thèmes comme la protection de l’environnement ?
Nous pensons que l’énergie générée par un changement positif se reflète donnant vie à de nouvelles opportunités. Nous sommes tous interconnectés et interdépendants : un réseau dynamique. La communication inclusive, l’échange constant de valeurs et l’importance que le projet THEMOIRè attache aux informations génèrent une compréhension et un partage de la part du consommateur. Nous espérons que cela amènera à la création d’une communauté attentive à la mise en place de changements positifs qui auront un impact sur notre planète.
3. Quelles sont les forces de votre marque en termes de durabilité qui selon vous encouragent les clients à changer leur mode de vie pour un impact environnemental moindre ?
Avec le projet THEMOIRè, nous ressentions le besoin de réunir nos valeurs, nos éthiques et goûts esthétiques dans un projet qui pouvait les refléter de façon respectueuse.
Le projet est capable de rassembler un esthétique haut de gamme avec une valeur juste de protection de l’environnement. C’est important pour nous d’en dire plus sur les matériaux que nous utilisons et leurs particularités afin de sensibiliser les consommateurs. À travers la sélection de matériaux écologiques et innovants, THEMOIRè essaie d’emmener ses clients vers un style de vie à faible impact environnemental en leur donnant une expérience complète ; du choix des produits à la participation de projets comme THEMOIRè Forest.
1. Comment votre marque contribue-t-elle à préserver la planète ?
Molo est une marque durable qui développe et améliore continuellement ses pratiques. En étant dans l’industrie du prêt-à-porter, nous reconnaissons les défis auxquels cette industrie doit faire face et nous comprenons la responsabilité que nous avons pour les générations futures. Notre objectif est d’avoir le moins d’impact possible sur la planète et la préserver est la meilleure solution possible. C’est pourquoi nous avons décidé de travailler avec des standards certifiés pour nos collections et que Molo est une marque certifiée GOTS* (Global Organic Textile Standard – certifié par Ecocert Greenlife, certification n° 197496).
2. Comment votre marque sensibilise-t-elle les clients sur des thèmes comme la protection de l’environnement ?
Être transparent sur nos pratiques durables est une part essentielle de notre stratégie de marque. Nous sommes conscients que notre audience peut avoir des connaissances et une compréhension différente de la durabilité, c’est pourquoi nous continuons à communiquer sur l’importance de notre travail responsable à travers les réseaux sociaux, notre site, notre matériel marketing et des discours durables.
3. Quelles sont les forces de votre marque en termes de durabilité qui selon vous encouragent les clients à changer leur mode de vie pour un impact environnemental moindre ?
Nous pensons qu’une chaîne de valeur transparente soit essentielle à une production durable. Par conséquent, utiliser des standards certifiés – comme GOTS – est une part importante de notre stratégie transparente et une façon pour nos clients d’acheter des produits Molo en devenant responsable. Car ils savent que nos produits sont fabriqués de façon éthique. Nous pensons qu’une autre de nos forces tient dans le fait que Molo offre des produits durables dans chaque catégorie de nos collections. Des maillots de bain, vêtements d’extérieur, jeans aux accessoires, nous offrons des produits fabriqués à partir de polyester recyclé et pour les collections principales et le prêt-à-porter bébé nous avons une vaste gamme de produits en coton biologique certifié GOTS et coton OCS* (Organic Cotton Standard – certifié par Ecocert Greenlife, ceritifcation n° 197496). Cela signifie que nos clients ont plusieurs options durables pour répondre à leurs besoins.
1. Comment votre marque contribue-t-elle à préserver la planète ?
Chez Amoln, c’est important pour nous de voir la durabilité d’un point de vue holistique. Les bougies sont produites à la main, nous sélectionnons des composés locaux et des fournisseurs éthiques pour réduire notre empreinte carbone et pour éviter l’exploitation de la main-d’œuvre, tout comme nous utilisons un mélange de cire garantie sans cruauté qui n’impacte pas sur la déforestation mondiale. Le côté environnemental de la durabilité est essentiel pour Amoln, mais nous pensons que nous pouvons toujours mieux faire. Certains des fondateurs sont également professionnellement impliqués dans différents aspects de la durabilité et dans l’éducation. Par exemple, l’un des co-fondateurs possède un doctorat en discrimination transgenre, enseigne les théories sur l’homosexualité à l’université et a également travaillé pour l’UNDP dans un pays en développement. L’autre fondateur a également travaillé sur les politiques pour le développement international et la parité homme-femme.
2. Comment votre marque sensibilise-t-elle les clients sur des thèmes comme la protection de l’environnement ?
La responsabilité environnementale est ancrée dans les valeurs d’Amoln, comme cela devrait être le cas dans toutes les entreprises. Nous ne sommes pas vraiment en train de promouvoir notre position environnementale, car cela n’est pas négociable, c’est la base selon nous. Nous comptons sur nos clients pour avoir une grande ouverture d’esprit.
3. Quelles sont les forces de votre marque en termes de durabilité qui selon vous encouragent les clients à changer leur mode de vie pour un impact environnemental moindre ?
En plus d’utiliser des ingrédients locaux et des techniques artisanales, nous encourageons également nos clients à recycler nos produits au lieu d’avoir un mode de vie qui crée davantage de déchets.
1. Comment votre marque contribue-t-elle à préserver la planète ?
Selon nous, la beauté et l’environnement ne font qu’un et sont identiques. Et les deux devraient être renforcées, préservées et restaurées avec une intention pure.
Nous créons nos produits dans le plus grand respect de la nature en adhérant aux 12 principes de la chimie verte. Nous nous efforçons de réduire notre impact le plus possible en gérant, réduisant et recyclant nos déchets dans un circuit de production fermé. Nous utilisons une technologie d’extraction unique et écologique et un processus biodégradable qui comprend la réutilisation et repurification de l’eau pour créer nos formules et Organic Molecular Vessels™.
« Prévenir les déchets est beaucoup mieux que les traiter ou nettoyer après leur création. »
– Sir Fraser Stoddart, fondateur de Noble Panacea.
Être responsable et compatissant envers les animaux fait partie intégrante de notre valeur Responsible Beauty. Nous ne faisons aucun test sur les animaux tout au long du processus de production, des ingrédients au produit final. Nous sommes fiers d’être certifiés Leaping Bunny, l’un des organismes les plus strictes et reconnus au monde qui s’assure que les entreprises sont garanties sans cruauté sur les animaux.
Chaque élément de notre emballage est conçu durablement. Les boîtes octogonales, reprenant la forme de notre technologie OMV™, sont fabriquées à partir de matériaux à base d’amidon innovants et renouvelables et sont aussi réutilisables et recyclables. Les Active Daily Doses sont 100% recyclables grâce à notre partenariat avec TerraCycle. De plus, le 30-Day Active Daily Dose Refill est emballé dans un papier certifié FSC® provenant des forêts à gestion durable.
Noble Panacea offre une expérience beauté de luxe hautement performante avec des formules naturelles grâce à notre Organic Molecular Technology™ révolutionnaire pour des résultats uniques tout en réduisant notre impact environnemental à travers un design durable et en redonnant à la communauté grâce à nos initiatives philanthropiques comme notre partenariat avec GirlUp.
2. Comment votre marque sensibilise-t-elle les clients sur des thèmes comme la protection de l’environnement ?
Pour nous, la transparence c’est la clef. Au lieu de simplement raconter l’histoire de notre marque à nos clients, nous les emmenons à chaque étape du processus de production, en créant de la confiance et en construisant un lien. Dans le cadre de notre valeur Responsible Beauty, nous nous efforçons d’intégrer des rituels de beauté durables et faciles dans la routine de nos clients. En étant transparents et ouverts sur nos valeurs Responsible Beauty, nous permettons au consommateur d’avoir un style de vie plus responsable de façon facile. Chez Noble Panacea, il est fondamental d’encourager les femmes à s’engager dans une routine durable sans pour autant sacrifier l’expérience de luxe. Dès les débuts de Noble Panacea, la durabilité fait partie intégrante de ses valeurs, faisant de la beauté responsable un fil conducteur à travers chaque élément.
3. Quelles sont les forces de votre marque en termes de durabilité qui selon vous encouragent les clients à changer leur mode de vie pour un impact environnemental moindre ?
Noble Panacea est une pionnière dans l’industrie de la beauté de luxe responsable, défiant les conventions et élevant toujours plus le niveau sur les marchés standards. À travers l’intelligence intellectuelle, nous fournissons au consommateur la meilleure routine beauté possible sur plusieurs niveaux – technologie, ingrédients actifs, efficacité et durabilité – sans en sacrifier un pour les autres.
En tant que marque, c’est notre responsabilité de développer une expérience de luxe qui est intrinsèquement responsable de ses valeurs, permettant au client de s’accorder un rituel beauté de luxe en pleine conscience. Nous essayons d’enlever un poids au client en lui fournissant tous les accessoires dont il a besoin, afin qu’il s’engage dans des actions durables sans grands efforts ou sacrifice.
Dans les coulisses, nos produits sont soigneusement formulés pour répondre à des standards élevés afin d’offrir uniquement la meilleure routine beauté garantissant au client qu’il n’a rien à faire. Toutes nos formules sont saines et développées sans ingrédients toxiques pour que les clients sachent que nos produits sont sûrs. Notre emballage est durable, fabriqué à partir de matériaux renouvelables et recyclables pour minimiser notre impact environnemental et alléger la cliente d’un poids afin qu’elle n’ait pas à sacrifier l’efficacité ou le luxe pour la durabilité et la santé.
Nous sommes toujours en train d’innover et chercher de nouvelles manières de réduire notre impact sur l’environnement, nous donnons également à la société tout en améliorant et simplifiant l’engagement du consommateur. Dans le cadre de notre valeur Responsible Beauty, nous essayons de rendre l’intégration d’une routine beauté durable sans effort pour le consommateur. Par exemple, nous avons récemment lancé The 30-Day Active Daily Dose Refill, disponible pour huit de nos produits, afin que le client conserve le coffret octogonal de luxe fabriqué à partir de matériaux renouvelables à base d’amidon et en le remplissant chaque mois.
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Nos remerciements à Wax London, Agolde, THEMOIRè, Molo, Amoln et Noble Panacea.
