La raison pour laquelle la Air Jordan 1 est aujourd’hui le modèle le plus convoité de tous les temps est une combinaison de plusieurs éléments : son histoire (la basket a vu le jour en 1984), son lien étroit avec la carrière de Michael Jordan en NBA et son esthétique intemporel. De plus, elle existe en de nombreux coloris différents et son histoire fascinante est aujourd’hui toujours racontée par la marque Jordan, associant l’innovation qui caractérise Nike et ce sentiment nostalgique d’appartenance que la Air Jordan 1 a établi avec ses fans.
L’année 2022 marquera également le lancement de plusieurs coloris pour la Air Jordan 1 et la star du mois de janvier n’est autre que la Air Jordan 1 « Atmosphere », surnommée aussi « Bubble Gum ». Traduire les grandes étapes de la carrière de Michael Jordan a toujours été la carte maîtresse de l’équipe design de la marque Jordan, et bien plus encore a été fait à l’occasion du lancement. Cette idée a d’abord mené à la création d’une Air Jordan 1 qui fait référence à une habitude particulière du basketteur.
Une carrière à succès comme la sienne ne manque pas d’anecdotes et de curiosités, plus particulièrement concernant sa relation avec ses adversaires, ses coéquipiers et, en général, la façon éclectique dont le numéro 23 des Chicago Bulls était employé durant les matchs. Lorsqu’on pense à Jordan, on s’imagine tout de suite le joueur marquant un panier au-dessus de la tête de ses adversaires, à plusieurs mètres de hauteur, avec le ballon sans sa main et la langue tirée, ou lui mastiquant frénétiquement un chewing-gum, avant et pendant le match. C’est précisément ce petit geste dont la chaussure s’est inspirée, un geste qui a son tour, à l’époque, a inspiré une marque de chewing-gum.
Beaucoup de personnes ne savent pas que Jordan prête son visage et son nom non seulement à Nike, mais aussi à une marque de chewing-gum : Big League Chew. L’entreprise détenue par Amurol Products a contacté le numéro 23 des Chicago Bulls en 1990 pour lui proposer de faire partie du lancement de « Hang Time » – le nom de la ligne de chewing-gum. Ce nom, inspiré du dunk que l’athlète fait en flottant dans les airs pour marquer, a tellement plu à Jordan qu’en 1992, avec l’aide du journaliste Bob Greene, elle publia un article du même nom. Contre toute attente, néanmois, le chewing-gum n’a pas connu le même succès que les autres partenaires comme Gatorade l’avait prédit, et la production de « Hang Time » a vite été suspendue, faisant de ces chewing-gums un véritable trésor pour les collectionneurs.
La Air Jordan 1 « Atmosphere », ou « Bubble Gum », sera disponible aujourd’hui dans notre LVR Sneakers Club à 14h00 CET.
