La collection PE20 d’AMIRI se veut une célébration du 50ème anniversaire du mythique festival de Woodstock et de son icône rock, Jimi Hendrix. Cette collection incarne l’idéal collectif de l’époque, où paix, amour et reconnexion avec la nature étaient les mots d’ordre.
S’inspirant directement de l’été et des guitares des stars emblématiques, la palette utilisée se teinte de couleurs naturelles ainsi que de plusieurs nuances de pastel. Les styles beatnik et bohème sont introduits dans l’univers du luxe, des tissus groovy tels que du daim et du velours composent la majeure partie des pièces. Soyez votre propre idole avec des pièces à la coupe ajustée, en crochet et aux chevilles évasées. Montez sur scène avec des imprimés tie & dye, des roses en jacquard et des silhouettes caftan.
Ne manquez surtout pas la collection capsule Jimi Hendrix dans laquelle AMIRI incorpore des images exclusives avec l’accord d’Authentic Hendrix.
Lisez plus pour découvrir l’interview exclusive du fondateur d’AMIRI, Mike Amiri, ainsi que les valeurs de la marque, sa culture californienne et son cachemire troué par balle.
Est-ce que le style de vie de Los Angeles influence-t-il vos collections pour AMIRI ? Comment était-ce de grandir à Los Angeles à cette époque ?
Le style d’AMIRI est basé sur le concept de cool sans effort si caractéristique de L.A, il n’y a rien de forcé ou de tendance là-dedans. On parle de pièces de luxe intemporelles qui répondent à un style de vie créatif et unique à chaque client.
Depuis les débuts de la marque, je m’efforce d’incorporer les merveilleuses ressources que L.A puisse offrir, notamment les artisans locaux et les entreprises familiales qui ont participé à la riche histoire artistique de la ville ces dernières années. Je souhaitais mettre en valeur ces techniques ainsi que le niveau d’exécution qu’une marque est capable d’accomplir à Los Angeles.
D’où vous est venue l’idée d’un cachemire troué par balle ? C’est une toute nouvelle dimension de la customisation de luxe pour un effet brut. Pouvez-vous nous parler un peu plus de la customisation de vos pièces ?
J’étais au marché aux puces Rose Bowl et j’ai rencontré un homme qui était en train de tirer sur des vêtements vintages à Joshua Tree. La manière dont le tissu était déchiré était magnifique. J’ai donc pensé que ce serait intéressant de le faire avec du cachemire – prendre un tissu de luxe et tirer dessus. Cela crée un effet sur chaque pièce qui est difficile à reproduire – aucune pièce n’est similaire, ce qui nous permet de créer des pièces qui sont vraiment uniques. C’est aussi une très bonne histoire à raconter pour la personne qui la porte.
Avant de lancer AMIRI, vous étiez consultant. Cela faisait-il partie de vos programmes ou est-ce que cela s’est-il fait tout naturellement ?
Mon désir de lancer AMIRI est venu très naturellement. J’ai décidé que je ne voulais pas avoir d’horaires fixes ou travailler dans la distribution ou dans la vente. Je souhaitais créer des pièces à la fois spéciales et uniques dans la manière de les produire, mais je voulais le faire à ma façon. Ce qui m’a permis de créer une entreprise authentique selon moi, et moderne dans son approche. Je pense que beaucoup de nos clients s’identifient à mon histoire et beaucoup ont suivi et ont été témoins de l’évolution de la marque sur Instagram depuis ses débuts.
Quels sont les styles dont vous vous inspirez ?
Il y a énormément de rock stars aujourd’hui qui m’inspirent. Je vois le rock’n’roll comme un état d’esprit plutôt que juste un moyen de se rapprocher du monde de la musique. Toutes les personnes qui sont authentiques dans leurs propres domaines et qui vivent leurs rêves m’inspirent.
AMIRI possède un fort esthétisme rock’n’roll, par rapport aux années passées, plus brut et plus audacieux. Pensez-vous que votre marque représente cela ?
Je pense que ma particularité est d’avoir un point de vue unique sur L.A et sur le style rock’n’roll à travers une approche de luxe. La liberté et l’esprit de Los Angeles, ainsi que ce mélange de différentes cultures inspirent énormément de designers, mais je pense que nous le faisons de manière différente. J’ai grandi à L.A entouré des rock stars et des skateurs, aux opposés de la mode de luxe. Mes racines californiennes ainsi que mon point de vue sur la mode de luxe enrichissent ma vision. Je pense que mon histoire fait écho à beaucoup de gens.
Homme
Femme
Portrait de Mike par Jiro.
Nos remerciements à Mike Amiri.
