SEVENFRIDAY

Marque lifestyle, SEVENFRIDAY est une approche non conventionnelle de l’horlogerie. Elle fusionne l’artisanat et le design sophistiqué avec les dernières technologies d’intégration.
La jeune marque répond aux rêves, à la poursuite et au mode de vie de son public, en catégorisant son design esthétique à travers trois univers très distincts:  l’Essence Industrielle, machines modernes et accents brillants en acier inoxydable, La Révolution Industrielle, couleurs de cuivre et de laiton du 19^ème siècle, et  Les Moteurs Industriels.

 Comment tout a commencé?
Ayant travaillé dans l’industrie du luxe en Australie et en Asie, les montres, la mode et plus particulièrement le lifestyle ont toujours été une passion pour moi. Comme je suis un ferme partisan de montrer les choses plutôt que de les dire, j’ai eu envie de créer quelque chose de nouveau en 2012. J’ai décidé de concevoir une marque axée sur le lifestyle, en émettant une image qui motive les gens à vivre leurs passions et à profiter de chaque jour.

Parlez-vous du processus de conception. Qu’est-ce-qui se cache vraiment derrière chaque création SEVENFRIDAY?
Notre processus de création prend 18 mois, de la conception au consommateur. Personnellement, le processus est la raison pour laquelle j’ai commencé SEVENFRIDAY – faire ce que l’on aime, vivre sa passion, #liveSEVENFRIDAY. Nous recherchons des choses que nous aimons, des collaborateurs que nous aimons pour puiser l’inspiration pour le prochain produit SEVENFRIDAY. La clé est l’inspiration des dessins industriels. Nous utilisons des matières différentes, de nouvelles complications (la manière de lire l’heure), des formes et des designs qui surprennent et ravissent. Ce sont ces moments qui me poussent à aller de l’avant. Pour moi, chaque conception de produit est l’occasion de mieux définir la vision de la marque SEVENFRIDAY.

Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur chacune des différentes séries, et ce qui les distinguent en termes de conception et d’artisanat?
La forme du boîtier de la montre révélera la série, mais si vous regardez plus loin dans les couleurs, les matières et les détails, vous pouvez reconnaître à quels univers elles appartiennent.
P-SERIES: La série P a une forme carrée iconique avec des bords arrondis. Nous ne nous sommes pas mis à faire une montre carrée, nous nous sommes mis à faire une montre qui était différente, nous avons l’intention d’être différents et la série P est le résultat.
M-SERIES: Avec la série M, nous voulions voir jusqu’à quel point nous pourrions pousser notre conception esthétique. Nous avons pris la forme carrée déjà populaire, nous avons mis la roue sur le côté gauche et nous avons utilisé des disques au lieu des aiguilles des heures et des minutes pour lire l’heure. Le disque externe indique l’heure, le disque du milieu les minutes et le disque central indique les secondes.
V-SERIES: En 2015 nous avons regardé à quoi ressemblait une montre “classique” pour SEVENFRIDAY. A la place d’un boîtier carré aux angles arrondies, la série V embarque un imposant boîtier de forme plutôt coussin. Et pour nous amuser un peu nous avons ajouté une nouvelle complication: le principe additionnel. Vous devez ajouter 0, 4 ou 8 aux index fixes de 0 à 4 pour lire l’heure.
Q-SERIES: S’appuyant sur un boîtier de forme arrondie et l’idée de séparer les heures, les minutes et les secondes sur des cadrans séparés, la série Q voit le jour. L’heure est lue par un anneau excentré et un index central lit les minutes. La série Q s’inspire de la musique, des voyages et des moteurs.
S-SERIES: Notre dernière série reprend la forme carrée avec des bords arrondis de la série P. Nous nous sommes focalisé sur l’anneau d’animation et les matières s’inspirent des technologies propres, de vannes industrielles et des blocs de moteurs qui représentent chaque univers. Le nylon recyclable, le laiton antique et le caoutchouc dur s’inspirent de chaque univers.

Pourquoi avez-vous décidé de lancer l’application SEVENFRIDAY?
Pour deux raisons. Tout d’abord nous avons lancé l’application pour la communauté, pour faciliter la participation des fans de la marque, pour se retrouver et célébrer leur passion. Nous avons ouvert plusieurs espaces SEVENFRIDAY à travers le monde, il est donc logique d’avoir un hub virtuel pour que la communauté puisse interagir et référencer. La deuxième raison consiste à combattre les faux. Les fans de SEVENFRIDAY attendent beaucoup de SEVENFRIDAY et nous voulons être sûrs que peu importe où ils achètent une montre SEVENFRIDAY, dans un magasin, par le biais d’un revendeur ou en ligne, ils achètent une authentique montre SEVENFRIDAY. L’application permet l’authentification lorsque l’arrière du boîtier est scanné et l’unique numéro de série numéroté est vérifié.

Quelles sont les caractéristiques les plus cool?
Toutes nos collections actuelles de montres ont une puce NFC intégrée à l’arrière du boîtier. En utilisant l’application SEVENFRIDAY vous pouvez utiliser la puce NFC pour numériser votre montre et l’enregistrer. Nous ne pouvons pas donner plus de détails à l’heure actuelle mais nous sommes à l’écoute de la communauté et nous avançons en tenant compte primordialement de leurs besoins.

Vous avez fait beaucoup de choses différentes au cours des dernières années, par exemple le #SEVENFRIDAYTour. Pourquoi est-il si important pour la marque de se diversifier et de faire ces choses?
Nous voulons profiter de toutes les possibilités d’engagement avec la communauté SEVENFRIDAY. Outre la tournée SEVENFRIDAY, nous organisons également un événement annuel appelé SEVENFRIDAY Games, pour passer un bon moment avec nos partenaires et amis de la marque, construire et renforcer les relations et littéralement #liveSEVENFRIDAY. Chaque année nous choisissons un lieu diffèrent pour créer une véritable expérience SEVENFRIDAY. Nous voulons voyager dans le monde avec nos amis et construire une connection entre les cultures.

Que feriez-vous si vous pouviez arrêter le temps ou revenir dans le temps?
Carpe Diem, profiter du présent et #liveSEVENFRIDAY est ma devise pour tous les jours. Si j’avais la possibilité de retourner dans le temps, je ne changerais rien du tout. Si vous me demandez d’arrêter le temps, je respirerais encore plus les vibrations et énergies positives qui m’entourent. Le plaisir que j’aime, les passions que je vis et les moments que je chéris.