Rencontre avec Jockum Hallin, l’un des créateurs de la marque suédoise OUR LEGACY. Hallin nous parle de la collection AH17, de l’histoire de la marque et de leur avenir.
Parlez-nous de vos débuts? Vous avez commencé OUR LEGACY il y a 10 ans, n’est-ce pas?
OUR LEGACY a été fondé initialement par Cristopher Nyin et moi, Richardos Klaren nous a rejoint il y a peu de temps. En 2005, nous avons créé une petite série de t-shirts pour hommes, nous les avons mis dans un sac de sport et nous sommes allés avec ma voiture dans les meilleurs magasins de Scandinavie. Ils ont tous aimé et ont acheté notre première petite collection. Pour financer OUR LEGACY, nous avons dirigé une agence de mode / distribution pendant un an ou deux. J’ai toujours aimé acheter, présenter, vendre. Quand j’étais plus jeune, j’ai importé des skateboards et des vêtements des États-Unis et je les ai vendus dans des magasins en Suède. Quoi qu’il en soit, après un certain temps, les clients qui venaient dans notre showroom étaient intéressés uniquement par l’achat de OUR LEGACY, nous avons donc cessé de promouvoir d’autres marques et nous avons développé notre propre ligne dans une collection complète. Nous avons exposé notre collection à Paris en 2007, et depuis l’accent a été mis sur un public international.
Qu’est-ce qui a changé depuis?
Beaucoup de choses. Au fil des ans, la collection est passée de t-shirts imprimés aux vêtements classiques et aux vêtements progressifs pour hommes, qui sont portés à la fois par des hommes et par des femmes.
L’industrie et le climat ont beaucoup changé. Le monde est différent. Il y a de nouvelles règles.
Étiez-vous amis avant?
Cristopher et moi venons de la même petite ville en Suède, Jönköping. Nous avons participé à des compétitions juniors de hockey sur glace à l’âge de 10 ans.
Quels sont les rôles de chacun à l’intérieur de la marque et que faisiez-vous avant de commencer OUR LEGACY?
Cristopher et moi avons tous les deux une formation en design graphique, Richardos vient d’Acné où il s’occupait des ventes. Au début nous avons tout fait ensemble, du design de la collection, à la vente, à l’emballage, à l’envoi des factures… Maintenant Cristopher est le directeur créatif, Richardos est le CEO depuis un an environ et je suis le président du conseil d’administration. Je travaille également sur de nouveaux projets, tels que des collaborations et sur OUR LEGACY WORK SHOP.
Qu’est-ce qui se cache derrière le nom, Our Legacy? Comment avez-vous trouvé cela?
Il a de multiples significations. Avant de commencer, nous avons idéalisé la volonté de créer quelque chose de durable à laisser à la génération suivante, un héritage qui va vivre. Nous avons également commencé avec l’idée de prendre des vêtements des générations précédentes, les adaptant et les ajustant à notre temps et à nos vies, en héritant des styles et en les faisant rentrer dans notre propre héritage. Nous voulions aussi un nom intemporel “neutre” dont nous ne nous lasserions pas.
Vous avez des tissus et des imprimés vraiment cool et innovants. Pouvez-vous nous en dire plus sur le processus de création et sur comment tous ces éléments sont liés ?
Les tissus et la couleur ne sont pas toujours, mais très souvent, le point de départ de chaque collection. Nous travaillons en étroite collaboration avec des usines et nous essayons de faire des choses progressives qui nous font défaut sur le marché.
Quelle est l’inspiration pour la collection Automne-Hiver 2017?
C’est une collection minimaliste-western, les cow-boys futuristes rencontrent les enfants des clubs des années 90.
Quelles sont vos réflexions sur toutes les collaborations en cours en ce moment dans le monde de la mode? Nous avons vu que vous avez collaboré avec la marque Vans, d’autres collaborations sont à prévoir dans le futur?
Cela se passe beaucoup dans ce milieu. Je pense que le produit est un peu essentiel. Est-ce-que les deux parties peuvent élever un produit à un nouveau niveau intéressant, ok, faire le projet, mais la plupart du temps on a l’impression que les relations publiques sont prioritaires. Vans a été notre première collaboration, une grande expérience, mais il faudra du temps avant de lancer le prochain projet de cette ampleur.
Récemment votre marque a été mise à l’honneur et vue sur de nombreux rappeurs et célébrités. Cela affecte-t-il votre processus de création pour l’avenir?
Non.
Villes préférées dans le monde et pourquoi?
Stockholm, pour fournir une base solide pour nos familles et notre compagnie.
Los Angeles, pour fournir la nourriture, la météo et les vagues.
Tokyo, pour une inspiration infinie.
Meilleur conseil reçu:
Gardez la tête haute – 2 PAC
Citation ou mantra:
Nous avons la positive attitude – BAD BRAINS
Chansons préférées dans votre playlist?
Fugazi – Waiting Room
Neil Young – Hitchhiker
Swami John Reis – Brown Room
Frank Ocean – White Ferrari
Dag Nasty – Can I Say
Outkast – Elevators
Livres préférés:
The Fountainhead de Ayn Rand et Bruce Weber de Bruce Weber.
Compte Instagram préféré:
@ourlegacyworkshop
Remerciements à Jockum Hallin
