Inauguré en 1929 dans la Via Roma à Florence par la famille Panconesi, l’historique magasin doit son nom en partie grâce à Luisa Jaquin, la grand-mère d’Andrea Panconesi (fondateur du site e-commerce et actuel Président de l’entreprise) qui à la fin du XIXe siècle ouvrit une boutique de chapeaux à Paris.
Situé à seulement quelques pas de la Cathédrale de Santa Maria del Fiore, le magasin se fait davantage connaître grâce à son catalogue de vêtements et d’accessoires sélectionnés par Andrea lui-même, qui à la fin des années 60 commence à travailler en tant qu’acheteur, important en Italie les dernières collections de Balenciaga, Givenchy, Saint Laurent, Balmain et bien d’autres. C’est justement sa vision avant-gardiste qui a fait le succès du magasin. On lui attribue également le mérite d’avoir fait connaître en Europe un talent sans précédent comme celui de Kenzo – LuisaViaRoma a été le premier magasin à vendre les créations du designer japonais.
Mais le temple de la mode du centre-ville de Florence ne serait pas ce qu’il est sans ses célèbres vitrines numériques. Dans les années 80 la première a vu le jour, conçue par l’artiste de renommée internationale Kyle Bradfield. Son génie artistique, son sens de l’esthétique et ses compétences ont fait du magasin l’un des plus reconnus au monde, marquant un tournant décisif dans le secteur visuel en Italie.
En 1999, l’entreprise inaugure LUISAVIAROMA.COM pour donner la possibilité à ses clients du monde entier de faire leur shopping en ligne, ce qui marque le coup d’envoi du relooking général du magasin qui lui permettra de devenir l’un des plus iconiques d’Italie.
Un vaste répertoire de styles et de tendances
Entrer dans le magasin de la Via Roma signifie explorer avec les yeux et toucher avec les mains le répertoire complet des noms de la mode, parmi les créateurs légendaires et les marques émergentes.
Le rez-de-chaussée est le territoire du luxe, avec des maisons historiques et des nouveaux talents qui s’imposent dans le secteur. Du côté de chez les femmes, nous comptons Roger Vivier, Jimmy Choo, Mach & Mach et Gianvito Rossi avec des escarpins intemporels et des accessoires iconiques ; Saint Laurent, Bottega Veneta, Gucci, Alexandre Vauthier et McQueen avec des blazers structurés et d’autres pièces classiques. Il y a aussi les étoiles montantes comme Jacquemus, The Row, The Attico et Khaite, désormais virales sur Instagram. Tandis que Paco Rabanne, Nensi Dojaka, Dries Van Noten et Del Core viennent compléter le tableau avec leur touche éclectique.
Côté homme, les projecteurs se tournent vers les colonnes portantes du prêt-à-porter Homme comme Moncler, Off-White, Tom Ford et Balenciaga, mais il y a également de la place pour l’élégance éternelle de Brunello Cucinelli, Loro Piana et Lanvin. Puis, Maison Margiela, Sacai et Marni viennent ajouter leurs influences pop à la sélection de luxe.
Avec les versions Mini-me des collections de Burberry et Dolce & Gabbana et les pièces et accessoires durables comme ceux de Stella McCartney Kids et The Animals Observatory, même les plus petits peuvent se composer la garde-robe parfaite au rez-de-chaussée.
En descendant quelques marches, le sous-sol ouvre les portes de la sélection contemporary. Ici, les nouvelles sneakers de chez Nike et adidas partagent l’espace avec les jeans durables de Re/Done et Citizens of Humanity ; les créations d’inspiration streetwear de Heron Preston tiennent compagnie aux silhouettes bohème chic d’Isabel Marant ; les pièces glamours de Rotate et Paco Rabanne contrastent avec les coupes épurées de Comme des Garçons et The Frankie Shop.
À mi-chemin entre physique et numérique, l’expérience shopping proposée dans le magasin est complétée par une offre de produits de beauté parmi les collections de Byredo, Diptyque et Penhaligon’s, ainsi que des objets de design exposés sur la terrasse du magasin.
Découvrez la sélection
La valeur ajoutée des collaborations
Avec environ 35000 visiteurs par mois, le concept store de la Via Roma se refait une beauté à chaque nouvelle saison avec des installations créées ad hoc par des décorateurs d’intérieur et des artistes polyédriques qui mettent en avant la sélection de décoration d’intérieur à travers les nouvelles collections.
Dès 2018, de nombreuses collaborations ont commencé à voir le jour avec des marques, des architectes et des personnalités de renom donnant vie à des installations thématiques remarquables, imaginées pour faire du magasin une véritable scène évocatrice.
En juin 2022, c’était au tour de Jil Sander, programmé à l’occasion de l’édition estivale du Pitti Immagine. La nouvelle installation, qui occupait le rez-de-chaussée et le premier étage du magasin, comprenait des pièces de la collection Automne/Hiver 2022 de Jil Sander. Le concept rappelle une série d’îlots où nature et architecture trouvent un équilibre dans une fusion d’objets et de matériaux dans des couleurs terreuses comme l’argile, l’ocre et la terre de Sienne brûlée. Les colonnes, les arches, les soleils, les lunes et les autres planètes donnent vie aux espaces du magasin grâce à des couleurs éclatantes telles que le blanc, le jaune et le rose, évoquant un monde imaginaire destiné à exister pour toujours.
Parmi les projets les plus récents, on compte l’événement Cassina in Terrazza pour le lancement de la collection capsule exclusive de la marque. Présentée à l’occasion du Pitti Immagine Uomo 2022, l’installation sera présente en magasin jusqu’en 2023. Deux espaces de vie aux tons chauds présentent les formes douces et joueuses de la collection Trampoline pour les extérieurs de Patricia Urquiola, qui cohabitent de manière absolument naturelle avec les créations iconiques de Charlotte Perriand. Dans l’espace restauration, il est possible de s’asseoir aux neuf tables de Piero Lissoni sur une chaise Caprice o Passion de Philippe Starck, pour profiter d’un moment de détente absolue.
Très réussi, le talk réalisé en collaboration avec Outpump. L’univers de la haute couture et celui des sneakers appartiennent à deux sphères apparemment très distantes, qui peu à peu, ont fusionné de façon harmonieuse. Lors du SNKRS_FASHION.INDEX, le thème a notamment été abordé, aux côtés de Claudio Pavesi, coordinateur éditorial d’Outpump en tant que modérateur, et grâce aux précieuses interventions d’Agata Panucci, designer de chaussures pour RAL7000STUDIO, Federico Barengo, entrepreneur digital, et Marco Renna, assistant achat chez LUISAVIAROMA.
Parmi les collaborations qui ces dernières années ont habillé le magasin avec des décors toujours plus nouveaux, nous nous rappelons : Marble Iceberg, sur le thème du changement climatique ; Home For the Holidays, pour célébrer les fêtes de fin d’année ; Eden, à l’occasion du lancement de la collection capsule exclusive de The Attico ; Marni Moon Market, le pop-up sur la terrasse du magasin ; Aerial Underwater World, le projet qui évoquait l’air du temps de ces années-là et l’installation signée Ruslan Baginskiy, avec une sélection de ses chapeaux iconiques.
