Penélope Cruz x Atelier Swarovski

Joyas inspiradas en el glamour del viejo Hollywood

Inspirándose en el glamour del viejo Hollywood, Penélope Cruz y Atelier Swarovski diseñaron una colección de gemas y diamantes creados en laboratorios. La colección representa el espíritu fresco de la moda actual y la herencia artesanal sostenible de Swarovski. Las piezas que la componen son un ejemplo de elegancia y de romance, con rubís, zafiros y diamantes creados en laboratorio.
El uso de diamantes y gemas creados en laboratorio es un punto de inflección en el mundo de la joyería fina. Estas codiciadas gemas son exactamente iguales a los diamantes extraídos de minas; solamente su origen cambia.

La colección

Sabemos que lo que usamos y consumimos crea un gran impacto en el planeta y en la sociedad. ¿Cómo usas tu rol de figura pública para comunicar esta situación?

Pongo mucha atención en no dejar un impacto negativo en el planeta con lo que hago, con lo que uso y con lo que yo y mi familia consumimos. Es importante darnos cuenta de que todo lo que hacemos tiene consecuencias para el planeta, y fue por este motivo que quise trabajar con Atelier Swarovski. Las marcas de lujo y sus embajadores tienen el deber de actuar de forma responsable hacia nuestro planeta. Mi trabajo con Greenpeace y mi colaboración con Atelier Swarovski me han dado la oportunidad de iniciar un diálogo sobre el lujo consciente, y de crear productos que tengan un impacto positivo.

¿Qué es lo que más te entusiasma sobre este proyecto, no sólo como embajadora sino también como diseñadora de la colección?

El proceso de diseño fue muy divertido. Soy una persona muy visual que busca siempre nuevas ideas e inspiración, así que compartí cientos de imágenes con el equipo. Tengo algo de experiencia en el mundo del diseño, pero he sido muy afortunada porque Nadja y el equipo me dieron mucha libertad creativa. Nos sentamos juntos a discutir ideas y conceptos. Me siento profundamente agradecida de que me hayan depositado tanta confianza.

¿Por qué te interesó dar vida a este proyecto y diseñar una colección de lujo consciente con Atelier Swarovski?

Ya había usado algunas hermosas piezas de Atelier Swarovski para eventos, pero cuando conocí a Nadja Swarovski y me habló a detalle del trabajo que hacen con la sostenibilidad y sobre las iniciativas de Atelier Swarovski con el lujo consciente me sentí inspirada en crear algo con ella. Para mí es muy importante dejar un impacto positivo en el planeta, y Swarovski tiene una fuerte historia de poner la sostenibilidad en el corazón de lo que hace. Así que fue el momento ideal y la razón perfecta.

¿Qué mensaje te gustaría dar a los clientes de LVR que compren esta colección y que apoyen la adquisición de joyería con diamantes creados en laboratorio y oro de comercio justo?

Espero que esta colección inspire a vuestros clientes a hacer elecciones responsables y que les ofrezca mayores opciones para adquirir productos hechos con consideración hacia la gente y el planeta.

Sabemos que lo que usamos y consumimos crea un gran impacto en el planeta y en la sociedad. ¿Cómo usas tu rol de figura pública para comunicar esta situación?

La comunicación es esencial. Creo que ahora hay mucha más comunicación que antes sobre el impacto que tienen los procesos de producción en el planeta y en su gente. En el caso de Swarovski, trabajamos muy de cerca a las Naciones Unidas, y somos miembros de UN Global Compact, en el cual debes obtener cada año la certificación para poder ser parte. Debes garantizar que te atendrás a sus diez principios ecológicos, de respeto a los derechos humanos y contra la corrupción.

Suena increíble: es un compromiso concreto

Si, lamentablemente para nosotros no existen leyes ni reglamentos gubernamentales. Al final es la elección de la compañía el atenerse o no a algunas modalidades de producción. Creo que como somos un negocio familiar hemos decidido hacerlo de esa forma desde el principio, porque nos importa nuestro ambiente y nos importa nuestra gente. Para nosotros es imprescindible ser sostenibles y ser ‘verdes’, así que hemos realizado inversiones en nuestros sistemas de filtraje y de limpieza del agua- 73% de nuestra agua es reciclada. Así que, ya sabes, la comunicación está ahí, y los clientes están iniciando a presionar a las compañías y a solicitar información sobre los procesos de producción- y esa es la forma en la que seguimos adelante.

Creo que muchas personas no saben que tú has trabajado con el tema de la sostenibilidad desde hace mucho tiempo. Es un tema actual y ahora todos quieren hablar sobre esto, así que me encantaría que pudieras compartirnos algo de información sobre el tema.

Si, ¿sabes? todo va de la mano; la gente con la que trabajas, el ambiente en el que te desempeñas y cómo lo proteges. Nosotros somos una compañía privada y creo que de verdad damos un valor alto a nuestros empleados y a nuestro ambiente. Obviamente empezamos con nuestra producción austriaca, pero hemos llevado esta mentalidad a otros países donde manufacturamos, incluyendo Tailandia, Vietnam e India. El impacto positivo que hemos visto y la apreciación de los empleados ha sido increíble. Por ejemplo, en Tailandia ahora tenemos un área de lactancia y también ofrecemos servicios de contabilidad. Nos hemos dado cuenta de que la gente no está administrando bien su dinero y no planean sus gastos, así que hemos creado esos servicios para ellos, así como una preparación a la maternidad que permitirá a las madres regresar al trabajo y seguir recibiendo un sueldo.

Es admirable tu preocupación no sólo por el impacto ambiental sino también por vuestros empleados. ¿Las iniciativas de company welfare también pueden ayudar a mejorar los negocios?

Si. Además, en Tailandia son comunes las inundaciones, así que tenemos un programa que ayuda con la gestión del agua y de las inundaciones. También tenemos Swarovski Water Schools en India, China, África, Norte América y Sudamérica.

Eres inspiradora: una mujer de negocios que hace crecer su compañía y, que, al mismo tiempo, ayuda a los demás. Ni siquiera en los países más desarrollados vemos esto tan seguido, y es maravilloso poder tener un punto de referencia.

Todo se va sumando; un poco aquí, un poco allá- y antes que te des cuenta ya tienes un gran repertorio. Yo aprecio mucho a mis colegas, tengo un gran departamento de Responsabilidad Social Corporativa que aporta grandes ideas. Entienden lo que sucede en el mundo, con la ONU, con la UE, y saben qué se puede hacer. Otra iniciativa que tuvimos fue con el programa de la ONU de Empoderamiento Femenino. Fuimos parte de ello y nos hace sentir muy orgullosos. También pudimos iniciar un programa de diversidad y de inclusión en Swarovski, y creo que nuestros empleados lo apreciaron mucho.

Sería genial que todas las compañías fueran así: la economía crecería y sería más inclusiva.

Exacto, es sumamente importante. También hemos tenido un programa de educación sobre prejuicios de género en nuestra organización. Ni siquiera nos damos cuenta de todos los prejuicios que llevamos dentro desde el colegio. Miro a mis hijos…las niñas deben llevar falda, los niños pantalones, y nadie se lo cuestiona porque es la forma tradicional de hacerlo.

Claro, incluso desde que nacemos ya llevamos muchas etiquetas.

Piensa en el empoderamiento femenino- eso no significa que estemos en contra de los hombres; de hecho, estamos a favor de los hombres y a favor de la humanidad. Es una actitud positiva.

Si, ese es el punto

Nuestra actitud también es no ser anti-hombre. Simplemente estamos a favor de hacer del mundo un lugar mejor.

Ese tema ha sido una parte vulnerable de nuestra sociedad

Otra cosa que es muy importante es no actuar como la víctima. Hay mucha gente que ha sido víctima pero que eligen no actuar como una, y esa actitud les da poder. Así que lo que tenemos que cambiar es nuestra forma de pensar, nuestra psicología, y elegir sentirnos fuertes y no débiles. Es necesario tener este enfoque positivo para llevar a cabo un cambio, y solo así lo lograremos. Si tienes un enfoque de aceptación encontrarás menos resistencia.

¿Cómo crees que puede ser transmitida a los clientes la importancia de la sostenibilidad y promover un consumo consciente?

Estamos demasiado acostumbrados a ciertas formas anticuadas de hacer negocios y de producir. Basta mirar la industria de la moda (que es la segunda industria en causar mayores daños al ambiente después de la industria del petróleo): tiene un propósito, pero ¿realmente necesitamos una colección nueva cada seis meses? ¿Quién puede permitirse una colección nueva cada seis meses? ¿Qué tan sustentable es tener una colección nueva cada temporada? ¿A dónde va a parar la ropa vieja? Yo solamente reflejo el cambio que veo a mi alrededor. Veo que la gente está invirtiendo su dinero en ropa de mejor calidad que usan por más tiempo.

¿Por qué consideras que los diamantes creados en laboratorio son importantes?

Es maravilloso saber que dejan un mínimo impacto ecológico en el ambiente. Los habitantes del planeta no son afectados negativamente por su producción. Es importante reconocer que ahora hay muchas minas que están tratando de modificar sus políticas de extracción para hacerlas más ecológicas y que hay una mayor consideración hacia los derechos de los mineros. Es un tema tan importante actualmente que las compañías mineras tuvieron que poner atención y escuchar. Tengo mucha esperanza que en los siguientes años la minería de grandes pasos, pero por ahora podemos contar con los diamantes creados en laboratorio y eso me entusiasma mucho. Es la respuesta a todas nuestras iniciativas y a nuestros procesos de sostenibilidad. Si Swarovski puede influir al mundo a producir más sosteniblemente, entonces lo considero un éxito.

¿Crees que la sostenibilidad sea el nuevo lujo en el mundo del diseño y de la moda?

Si, definitivamente creo que no sólo será el nuevo lujo, sino que será la nueva normalidad. Espero que pase antes de lo que creemos, porque la sostenibilidad debe ser la base de cualquier producto. En cuanto a nuestra colección, ha sido muy emocionante trabajar con Penélope Cruz. Compartimos los mismos valores y el amor por el ambiente y las personas. Esta colección fue hecha con diamantes creados en laboratorio y con rubís y zafiros sintéticos, junto con oro de comercio justo del Perú. Es maravilloso tener la oportunidad y el honor de trabajar con una persona tan generosa de la industria del cine, que ha sabido aprovechar su fama como una plataforma para ayudar. ¡Me encanta! La mayor parte de la gente con la cual trabajamos tiene fuertes valores que se reflejan a través de su diseño, como nos pasó con Penélope.