Emily Oberg está en nuestro radar desde hace tiempo. Una larga carrera en el mundo de la moda, un brand que propone looks cómodos y codiciados, y un amor infinito por el wellness: Emily es el emblema de la mujer moderna. En octubre, LVR tendrá el placer de lanzar las colecciones de su Sporty & Rich. Mientras tanto, echa un vistazo a la última colección y conoce la mujer que lo hace todo.
Primero trabajaste en Complex, y después cambiaste a KITH. ¿Cuándo decidiste crear Sporty & Rich y por qué decidiste dedicarte al sportswear?
Fundé Sporty & Rich en 2015 paralelamente a mi trabajo en Complex, empezó casi como hobby. La filosofía de trabajo y el ritmo non-stop de los neoyorkinos me inspiró. Para ellos, es normal tener dos trabajos y cinco proyectos personales, y a mí me gustaba la idea de tener algo que me perteneciera. Empecé a hacer un collage de ideas y al principio lancé solo unos pocos artículos enfocados en la revista que ya no dirijo. El año pasado por primera vez conseguí dedicarme completamente al brand, así que pensé ¿por qué no?
¿Cuáles son los valores de Sporty & Rich?
Ser buena persona, comprar mejor, comprar menos, invertir en la salud, disfrutar de la vida y ser feliz. Me gusta la idea de ser promotora de estos valores a través del brand, sea con la gráfica, las campañas publicitarias, nuestra imagen, etc. Trabajo duramente para crear productos que dentro de 20 años podamos encontrar en una tienda de ropa vintage y seguir apreciando.
¿Cuál crees que será el futuro del streetwear?
Siento que el término streetwear se ha convertido en una palabrota. Hace 2-3 años, cuando se empezó a usar la palabra, se convirtió enseguida en una tendencia masiva a pesar de ser extraña a muchas personas. Yo crecí con el streetwear, así como lo hizo mi papá: para mí no era algo nuevo o que hay que descubrir. Pero entiendo el atractivo si hablamos en una perspectiva de mercado de masa, y creo que es genial que a la gente le encante. Es un estilo accesible para todos, de ninguna forma elitario. Sin embargo lo que sí pienso es que el streetwear se ha convertido en algo tan omnipresente que de a poco la demanda va a empezar a caer. El año que viene, la gente buscará algo diferente.
¿Piensas que ser una mujer en el mundo del streetwear es algo difícil?
Sí y no. Cuando me paro a pensar en todas las oportunidades que pierdo por ser mujer, y en las personas que no me apoyan por ser mujer, a veces me vuelvo loca. Los hombres en la industria se apoyan muchísimo entre ellos, pero no me han demostrado el mismo apoyo. No me deben nada, ni espero nada de ellos. Pero para una joven mujer de una pequeña ciudad de Canadá que llegó a Estados Unidos y consiguió construir algo sola, no estaría nada mal que se le reconociera su trabajo, sobre todo que lo hagan sus colegas y las personas que desde siempre fueron sus modelos y fuente de inspiración.
Sin embargo, este es el mundo en el que vivimos. Cada uno está solo y, tristemente, la mayoría de la gente no se alegra por el éxito de los demás, porque lo ve como una amenaza a su propio éxito. Yo no estoy de acuerdo. Creo que hay espacio para todos, que juntos somos más fuertes que si estamos solos. Tenemos que hacernos fuerza entre nosotros, alegrarnos por los éxitos de los demás y entender que si a alguien le está yendo bien no significa que no puede ser lo mismo para nosotros.
¿Quiénes son tus iconos en términos de estilo?
JFK Jr y Carolyn Kennedy, la Princesa Diana, Jerry Seinfeld, Lauren Hutton, Phoebe Philo, los hombres parisinos, Margaret Howell, por mencionar algunos.
¿Dónde encuentras inspiración para tus colecciones y tu revista?
Me fijo siempre en las camisetas vintage en Etsy e Ebay. Hay tantas gráficas cool en las prendas de los años ochenta y noventa que solemos inspirarnos en ellas y añadir nuestro toque: son las bases del streetwear. Mi amor por el pasado tiene muchísima influencia en las colecciones de S&R. En particular, me encanta chusmear entre los libros -amo los de Slim Aarons, Irving Penn y los números de la revista francesa Elle de los años ochenta y noventa. Es impresionante, en mi opinión antes se hacía todo mucho mejor. También me encanta mirar las viejas fotos de los paparazzi de esos tiempos, eran tan chic, nada que ver con la basura de los últimos años. Las fotos de los paparazzi de antes parecían editoriales de moda. Las celebrities tenían un estilo casual y sofisticado todos los días.
Nos encantan tus post de Instagram, parece que usas la plataforma social como un portfolio online. ¿Qué tipo de foto te gusta?
Para mí Instagram es un lugar para guardar todas mis imágenes de referencia para las campañas, las colecciones, etc. Ahora estoy en París y he encontrado un montón de revistas de Elle, Lui y Playboy, y me encantan.
¿Para qué tipo de mujer diseñas?
Para mí, y todas las chicas y los chicos que siguen el brand y mi perfil Instagram, para la Princesa Diana camino al gimnasio, para Carolyn Kennedy y su fin de semana en los Hamptons… Sporty & Rich es un brand para todos los que valoramos la salud y el bienestar. El wellness ha nacido para ser una industria cara e inalcanzable. Yo, en cambio, quiero que mi marca sea accesible. La ropa es simple, para todos. No tiene nada de único o innovador, no es lo que hago.
¿Cómo son tus días?
En este momento, estoy trabajando mucho. El brand ha crecido de una forma inimaginable. Antes hacía todo sola, y se me fue un poco de las manos. He contratado a algunas personas y sigo contratando. Intento hacerme el tiempo de practicar yoga o de entrenar todos los días. Todas las tardes salgo a pasear a la hora del atardecer: este tipo de actividades me mantiene sana, feliz y presente. Mi trabajo es importante para mí, pero no quiero que mi vida gire a su alrededor.
¿Cuál será en tu opinión el futuro de los influencers? ¿Crees que los brands seguirán trabajando con ellos?
Creo que no cambiará, que seguirá siendo lo mismo que siempre. No hay otra forma, las firmas los necesitamos. Creo que los brands encontrarán formas más innovadoras de colaborar con ellos, y creo que será positivo en ambos casos. Conozco muchas marcas que trabajan con influencers negros o de color y es algo que me encanta. Espero que podamos seguir este camino, porque el mercado de los influencers necesita diversidad. Necesita voces fuertes. Todos tenemos que hacer nuestra parte para apoyar y empujar hacia el cambio, sea cual sea el color de nuestra piel.
Por lo que concierne Sporty & Rich, nosotros no pagamos para promocionarnos, pero sí lo hacemos con regalos, y más del 50% de nuestros influencers son mujeres de color. Es un pequeño paso, pero quiero asegurarme de estar haciendo mi parte en la lucha para acabar con el racismo en la industria de la moda y la exclusividad que hay desde hace demasiado tiempo. Hubo tanto daño y dolor sufridos sobre todo por personas negras, y todo esto tiene que acabar con nuestra generación.
¿Cuáles son las 5 cosas sin las cuales no puedes vivir y por qué?
El agua, ¡esencial para la supervivencia humana!
Los cruasanes, me como uno cada mañana, es mi mimo cotidiano
Los amigos
La familia
No hay muchas cosas sin las cuales no pueda vivir. Es mejor no depender de las cosas materiales, saber que si mañana pierdes todo lo que tienes, tu casa, tu ropa… mañana, la vida puede seguir. Eso es ser libres. Ninguna de esas cosas tiene mucha importancia para mí.
¿Podemos esperarnos alguna colaboración de Sporty & Rich en el futuro?
Hay dos colaboraciones para zapatos y una para swimwear para el año que viene. También expandiremos nuestra línea de productos para ofrecer algo que he querido hacer durante mucho tiempo y por lo que estoy súper emocionada.
Un agradecimiento especial a Emily Oberg.
