Fundada en 2012 por Anine Bing y su esposo, la marca ha crecido y adquirido reconocimiento internacional gracias a su estética simple, funcional y rebelde.
La diseñadora describe su marca como “una marca de mujeres para mujeres”. Con la misión de ofrecer piezas cotidianas para todas las actividades de las mujeres, la marca captura la esencia losangelina boho-rock, infundida con el minimalismo escandinavo parte de las raíces de la diseñadora. Bralettes de encaje sexy, chaquetas de cuero, suéter de algodón——sus colecciones cuentan con una amplia gama de prendas. Es casi como si pudiéramos alistarnos con los ojos cerrados y conseguir un outfit perfecto de la cabeza a los pies.
Nos hemos sentado con Anine para discutir sobre su estilo personal, sus prendas favoritas, el equilibrio de su vida con el trabajo y la visión que tiene para el futuro de la marca.
Descubrí un vacío en el mercado para prendas atemporales, así que decidí crear mi propia línea.
¿Cómo surgió la idea de crear tu marca homónima? ¿Fue una decisión orgánica derivada de tu pasado en el mundo de la moda? ¿Cuál fue el desafío más grande?
Desde pequeña supe que quería trabajar en el mundo de la moda, y por eso empecé mi carrera de modelo. Me gustaba mucho estar en el set y aprender a estilizar un look. Con el tiempo desarrollé mi propio estilo. Descubrí un vacío en el mercado para prendas atemporales, y así decidí crear mi propia línea. Todo empezó en mi garage de Silver Lake en el 2012, diseñando una pequeña colección con dos vaqueros, una chaqueta de cuero, botas y camisetas.
El desafío más grande es encontrar suficientes horas en el día. Me gusta involucrarme en todos los aspectos creativos de la marca, y sigo buscando el modo para equilibrar el tiempo que paso en cada departamento. Lo importante es la satisfacción que me crea.
¿Cuáles crees que son las formas más importantes para involucrar a un cliente?
Las redes sociales han sido un importante instrumento para el éxito de la marca. Fundamos la marca hace casi 10 años, cuando Instagram estaba despegando. Logré crear una base de clientes a partir de las redes sociales, y verla crecer es un sueño hecho realidad. Me encanta interactuar con clientes en mi IG personal cuando puedo. Ahora tenemos un increíble equipo de redes sociales que nos ayuda a crear engagement con los clientes.
¿Cuáles valores quieres transmitir a través de tu marca?
Autenticidad y empoderamiento.
¿Cuáles son tus looks favoritos de la última colección? ¿Cómo los llevarías para crear un atuendo único?
El vestido Chelsea será mi vestido favorito de la temporada. Me encanta el corte atemporal y los hermosos detalles de cadena en los tirantes.
¿Cómo logras que tus colecciones de denim sean inclusivas de todos los tipos de cuerpo? ¿En tu opinión, cómo son los vaqueros perfectos?
Hemos trabajado en nuestro ajuste de denim durante los últimos años, y puedo decir que estoy muy orgullosa de lo que hemos logrado. Hemos perfeccionado nuestros ajustes, que es lo más importante cuando se habla de denim. ¡Cuando me pongo mis vaqueros favoritos me siento imparable!
¿Cuáles son tus prendas básicas indispensables para esta temporada?
La chaqueta Emilia es ideal para las mañanas frías. Si tengo una cena, entonces el blazer Ade y los pantalones Joelle en negro son perfectos para un look casual.
¡Cuando me pongo mis vaqueros favoritos me siento imparable!
¿Nos compartes algunos tips para usar blazers?
Soy una fiel creyente en vestir con uniformes. Tengo siempre un atuendo que puedo repetir y que sé que me hará sentir bien. Para mí, en este momento, ese atuendo es un blazer, una camiseta, vaqueros y botas.
¿Cómo logras hacerlo todo en un día? ¿Cómo encuentras tiempo para equilibrar tu vida personal y profesional?
Cuando iniciamos con la marca nos tomaba el 100% de nuestro tiempo. Mi marido y yo hacíamos todo. Con los años he aprendido a asignar tiempo y energía. Es muy importante apartar tiempo y pasar momentos de calidad con tu familia y amigos. Se trata solo de dar prioridad a la salud mental y equilibrar el trabajo con cosas que te satisfagan.
¿Con quién te gustaría realizar una colaboración?
Me encantaría trabajar con una marca importante como Nike o Adidas. El año pasado lanzamos nuestra categoría Sport y sería fantástico trabajar con una marca poderosa para realzar nuestras colecciones juntas.
Quiero establecer ANINE BING como una casa de moda global, enfocada en prendas básicas para todos los días y prendas de inversión para mujeres modernas que buscan un estilo atemporal pero rebelde.
Mirando hacia el futuro, ¿cuál es la visión de tu marca? ¿Puedes compartirnos algunos proyectos futuros?
Quiero establecer ANINE BING como una casa de moda global, enfocada en prendas básicas para todos los días y prendas de inversión para mujeres modernas que buscan un estilo atemporal pero rebelde. El próximo año lanzaremos una nueva categoría para celebrar nuestro décimo aniversario.
