Inaugurada en Via Roma en 1929 por la familia Panconesi, la tienda histórica debe parte de su nombre a Luisa Jaquin– abuela de Andrea Panconesi (fundador del e-commerce y actual presidente de la compañía)- quien al final del siglo 19 abrió una boutique de sombreros en París.
A pocos pasos de la catedral Santa Maria del Fiore, la tienda es célebre por su selección de ropa y accesorios realizada por Andrea, que a finales de los años 60 empezó a trabajar como buyer de la tienda, trayendo las últimas colecciones de Balenciaga, Givenchy, Saint Laurent, Balmain y muchas otras marcas. Precisamente su visión vanguardista es la piedra angular del éxito de la tienda. Pionero en el buying en Italia, fue el primero en fotografiar las piezas compradas en el showroom y luego presentarlas en preview a los clientes en la tienda. También se le atribuye haber introducido el talento sin precedentes de Kenzo en el mercado europeo: LuisaViaRoma fue la primera tienda en vender las creaciones del diseñador japonés.
Pero la vida fashion de Florencia no sería lo que es hoy sin los famosos escaparates digitales de la tienda. Los primeros, en los años ochenta, fueron concebidos por el famoso artista Kyle Bradfield. Su genio creativo, su sentido de la estética y sus habilidades contribuyeron a hacer de la tienda una de las más famosas del mundo, marcando un punto decisivo para el sector visual italiano.
En 1999 la compañía lanzó LUISAVIAROMA.COM para dar la oportunidad a sus clientes internacionales de comprar sus artículos, y se dispuso a renovar la tienda para hacer de ella una de las más icónicas en Italia.
Una amplia selección de estilos y tendencias
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El valor de las colaboraciones
Con alrededor de 35,000 visitas cada mes, el concept store de Via Roma se transforma cada temporada con instalaciones creadas ad hoc por diseñadores de interiores y artistas polifacéticos que ponen en muestra los objetos de decoración de las últimas colecciones.
Desde 2018, se han realizado numerosas colaboraciones con marcas, arquitectos y personalidades destacadas, dando vida a fantásticas instalaciones temáticas diseñadas para transformar la tienda en un ambiente evocador.
Junio de 2022 marcó el take-over de Jil Sander, programada para la edición de verano de Pitti Immagine. La nueva instalación, que ocupa la planta baja y el primer piso de la tienda, incluye piezas de la colección Otoño/Invierno 2022 de Jil Sander. El concepto recuerda una serie de islas donde la naturaleza y la arquitectura encuentran el equilibrio a través de la fusión de objetos y materiales en colores tierra como la arcilla, el ocre y la siena. Columnas, arcos, el sol y la luna junto con otros planetas animan el entorno de la tienda con tonos brillantes de blanco, amarillo y rosa, que evocan un mundo imaginario.
Entre los últimos proyectos se encuentra Cassina in Terrazza, un evento realizado para el lanzamiento de la cápsula exclusiva de la marca. Presentada en ocasión de Pitti Immagine Uomo 2022, la instalación se mantendrá hasta el 2023. Dos áreas living en tonos cálidos presentan las inconfundibles formas lúdicas de la colección de Patricia Urquiola, combinados perfectamente con las icónicas creaciones de Charlotte Perriand. En el área dining es posible disfrutar un momento de relajación total en una silla Caprice o Passion diseñadas por Philippe Starck, o en una de las nueve meses diseñadas por Piero Lissoni.
La charla creada en colaboración con Outpump fue de gran éxito. El mundo high-end y el de las zapatillas pertenecen a dos esferas aparentemente distantes, que, sin embargo, paso a paso, se han mezclado con armonía. Este fue uno de los temas de discusión durante SNKRS_FASHION.INDEX con Claudio Pavesi, coordinador editorial de Outpump como moderador, junto con las invaluables contribuciones de Agata Panucci, diseñadora de calzado de RAL7000STUDIO, Federico Barengo, emprendedor digital y Marco Renna, assistant buyer de LUISAVIAROMA.
Entre otras colaboraciones en años recientes recordamos: Marble Iceberg, sobre el cambio climático; Home For the Holidays, la transformación de la tienda para las fiestas; Eden, la reinterpretación dedicada al lanzamiento de la exclusiva cápsula de The Attico; Marni Moon Market, un pop-up en la terraza de la tienda, Aerial Underwater World, el proyecto que recuerda el zeitgeist de estos años y la instalación diseñada por Ruslan Baginskiy, con una selección de sus célebres sombreros.
