Alles wird langsamer. Wir sind zu Hause und haben endlich Zeit für das, was wir uns schon lange vorgenommen hatten: Kochen, Malen, Lesen, Yoga. Oder auch dafür, einfach einmal durchzuatmen und loszulassen, weit weg von den Anforderungen des Soziallebens und allen Anstrengungen, sich vor anderen zu präsentieren. Wir räumen auf, tanzen zu Hause zu unserer Lieblingsmusik und sehen den Frühling durch die offenen Fenster näherkommen. Und wir chillen in Pyjamas – wie wunderbar es sich auf dem Sofa leben lässt!
Machen auch Sie es sich gemütlich, ziehen Sie Ihre liebste Loungewear an und erfahren Sie in diesen Interviews, wie einige Gründerinnen der beliebtesten Loungewear-Marken auf ihre Ideen kommen und wie sie selbst ihre Zeit daheim verbringen.
Alexandra Suhner Isenberg, Gründerin und Creative Director von The Sleep Shirt
Welchen Raum in Ihrem Zuhause mögen Sie am meisten?
Von der Gründerin einer Nachtwäsche-Marke erwarten Sie vielleicht, dass die Antwort das Schlafzimmer lautet, aber mein Lieblingsraum in meinem Zuhause ist die Küche. Wir haben das Glück, eine ziemlich große Küche zu haben, die gerade renoviert wurde. Sie ist der Treffpunkt von allen bei uns und erinnert mich an glückliche Zeiten. Mein Mann und ich lieben es, zu kochen, und meine Kinder verbringen gerne Zeit am Küchentisch mit Heimwerkerei, wenn sie uns nicht beim Kochen helfen. Wir versammeln uns auch zur Unterhaltung in der Küche.
Wann fühlen Sie sich am entspanntesten?
Die Familie meines Mannes hat ein altes Haus im Wald im Süden Schwedens, dort gehen wir hin, um uns zu entspannen. Wir schlafen, verbringen Zeit draußen, gehen im Wald spazieren oder treffen uns mit Freunden und Familie. Die Gegend ist ziemlich abgelegen, aber es gibt dort sehr schnelles Internet, was bedeutet, dass wir dort Wochen verbringen können, ohne zu sehr den Kontakt zur Arbeit zu verlieren.
Wenn Sie zu Hause arbeiten, tragen Sie lieber Lingerie, Pyjamas oder ziehen Sie „richtige“ Kleidung an?
Ich ziehe mich an – aber meine Alltagsgarderobe besteht zum größten Teil aus Nachtwäsche. Unsere Nachthemden können auch als Hemden oder Kleider getragen werden, also trage ich meistens eines davon mit einem Cardigan oder einer Jeans.
Was ist Ihr Lieblingsmoment des Tages?
Wenn ich am Ende des Tages endlich meinen Computer abstelle. Das ist gewöhnlich um 21 Uhr herum, ich wünschte, es wäre früher.
Was ist Ihr Lieblingsrezept?
Ich liebe es, zu backen, ich mache schicke Geburtstagskuchen mit vielen Schichten und bunter Glasur und lustigen Dekorationen. Je mehr Farben, desto besser. Mein zweitliebstes Rezept ist Pasta mit Pfifferlingen, die ich im Wald um das Landhaus herum sammele.
Wie sieht Ihr kreativer Prozess aus?
Mein kreativer Prozess ist immer im Gang. Ich werde von Kunst, historischer Mode und Frauen, von denen ich fühle, dass sie meine Marke repräsentieren, inspiriert. Ich schaue immer nach Stoffen und Formen, die Komfort und Style repräsentieren – darum geht es bei unserer Marke. Ich glaube fest daran, dass man etwas sehr Bequemes tragen kann und dabei zugleich angezogen und chic aussehen kann. Ich werde auch sehr von Daten, Kommentaren von Einkäufern und dem Feedback der Kunden beeinflusst. Wenn es darum geht, eine neue Kollektion zu entwerfen, sammle ich die Inspirationen und sehe mit meinem Team die neuesten Verkaufszahlen an, dann beginne ich, Entscheidungen zu treffen.
Für welche Art von Frau entwerfen Sie?
Unsere Kundin ist eine Frau, der Style und Komfort wichtig sind, und sie möchte Kleidung, die gut aussieht und die sie zu Hause tragen kann. Ihr sind auch die Qualität und die Materialien wichtig, und sie stellt an beides die höchsten Erwartungen. Sie trägt The Sleep Shirt im Bett, aber auch im Haus, am Wochenende zum Brunch, oder wenn sie in einem warmen Land Urlaub macht. Sie liebt es, wie wandelbar die Marke ist, und dass sie sie vor Gästen im Haus, vor dem Zimmerservice oder am Strand tragen kann.
Wie würden Sie die Grundidee Ihrer Marke beschreiben?
The Sleep Shirt ist eine kanadische Marke, die bequeme, schöne und ethisch produzierte Luxusmode entwirft.
Wie verbringen Sie Ihre Zeit zu Hause?
Ich koche, spiele mit meinen Kindern, unterhalte Freunde oder die Familie und schlafe.
Morgan Curtis, Gründerin und Designerin von Morgan Lane
Welchen Raum in Ihrem Zuhause mögen Sie am meisten?
Mein Lieblingsraum in meinem Zuhause ist der von meinem Baby, Lottie. Sie ist 5 Monate alt, mein erstes Kind. Ich habe ihre Wand rosa angestrichen und mein Mann hat mich eines Tages, als ich schwanger war, mit einem Murales mit dem Mond und Sternen überrascht. Ich liebe es, dorthin zu flüchten und ihr vorzulesen. Das Beste ist es, ihr Gesicht morgens in ihrem Bett zu sehen, so glücklich, mich zu sehen!
Wann fühlen Sie sich am entspanntesten?
Am entspanntesten fühle ich mich, wenn ich mit meiner Familie im Haus meiner Eltern in den Hamptons bin. Es ist so schön, wenn alle zusammen sind, große Mahlzeiten kochen und auf Strandspaziergänge gehen.
Wenn Sie zu Hause arbeiten, tragen Sie lieber Lingerie, Pyjamas oder ziehen Sie „richtige“ Kleidung an?
Ich trage am liebsten den ganzen Tag lang Pyjamas, unabhängig davon, ob ich zu Hause oder im Büro arbeite. Ich style meine Pyjamahemden gerne als Seidentops mit Jeans oder hochtaillierten Hosen, um sie in Tageskleidung zu verwandeln.
Was ist Ihr Lieblingsmoment des Tages?
Mein Lieblingsmoment ist morgens, wenn mein Baby aufwacht und ich mit ihm kuschele, bevor ich zur Arbeit gehe.
Was ist Ihr Lieblingsrezept?
Ich muss zugeben, dass mein Mann alles Kochen übernommen hat, seit ich das Kind bekommen habe. Mein Lieblingsgericht von denen, die er zubereitet, ist gegrillter Käse, er schmilzt in meinem Mund!
Wie sieht Ihr kreativer Prozess aus?
Ich liebe es, zu zeichnen und zu malen. Ich beginne jede Kollektion mit einem Thema, das von einer Reise, einem Film, einem Moment oder einfach etwas, was mir gerade gefällt, inspiriert wird. Dann illustriere ich den Print für die Saison. Der Print bestimmt die Farbpalette, die Borten und die Stickereien und die Silhouetten. Ich bin für die Details, die ich in meine Zeichnungen einfließen lasse, bekannt.
Für welche Art von Frau entwerfen Sie?
Die Morgan Lane-Kundin, unser „Lanie Girl“, ist selbstbewusst, kreativ und liebt Mode.
Sie ist eine Sammlerin, die all die kleinen Details, die in die Morgan Lane-Kollektion einfließen, bewundert. Sie folgt der Geschichte unseres Brands und es macht ihr Spaß, unsere unterschiedlichen Rollen und Themen, die in jeder Saison präsentiert werden, vorzuführen. Sie ist eine Weltreisende und kann unsere Strandmode und Pyjamas mit Leichtigkeit für Tag und Nacht stylen. Sie hat es gerne bequem und trägt, was sie trägt, mit Leidenschaft; auf die gleiche Weise macht sie auch Geschenke.
Wie würden Sie die Grundidee Ihrer Marke beschreiben?
Morgan Lane ist eine von einer Frau gegründete Marke, die die Art, wie die moderne Frau mit Nachtwäsche, Bademode und Lingerie interagiert, neu erfindet. Wir sind Frauen, die für Frauen entwerfen; wir verstehen unsere Kundinnen, weil wir unsere Kundinnen sind.
Morgan Lane wurde von Morgan Curtis gegründet, als sie 25 Jahre alt war, und basiert auf der Idee, dass Komfort und Style eine Einheit darstellen sollten. Wir glauben fest daran, dass es Spaß machen sollte, Wäsche einzukaufen, und dass sie im Konferenzzimmer ebenso wie am Strand und im Bett das Selbstbewusstsein unterstützen sollte.
Wie verbringen Sie Ihre Zeit zu Hause?
Seit ich von zu Hause aus arbeite, sind meine Familie und meine Schwestern in unser Landhaus in den Hamptons gezogen. Ich bin so froh, dass ich es geschafft habe, aus der Stadt herauszukommen. Ich bin über Nacht zur Mutter und Hausfrau, zur unterdurchschnittlichen Köchin, zur Kurzstreckenläuferin, zur Puzzlemeisterin und zum totalen Putzfreak geworden. Ich bin in nichts davon, außer darin, mich um mein Baby zu kümmern, richtig gut, sie ist der Hoffnungsstrahl in allem, was vor sich geht. Ich glaube, es ist sehr wichtig, zu schätzen zu wissen, was man hat und was jetzt wirklich zählt.
Kate Zubarieva und Asya Varetsa, Gründerinnen von Sleeper
Welchen Raum in Ihrem Zuhause mögen Sie am meisten?
Asya: Mein Bett.
Кate: Mein Badezimmer.
Wann fühlen Sie sich am entspanntesten?
Asya: Wenn ich “animal crossing” spiele oder mit meinem Zwergspitz kuschele.
Кate: Wenn ich vor dem Schlafengehen meinen Freund und unsere zwei Zwergspitze umarme.
Wenn Sie zu Hause arbeiten, tragen Sie lieber Lingerie, Pyjamas oder ziehen Sie „richtige“ Kleidung an?
Asya: Mein ultimatives Home Office-Outfit ist ein Seidenpyjama von Sleeper.
Kate: Meine Home Office-Uniform ist ein Leinenkleid mit Carmenausschnitt von Sleeper.
Was ist Ihr Lieblingsmoment des Tages?
Asya: Der frühe Morgen.
Kate: Der frühe Morgen.
Was ist Ihr Lieblingsrezept?
Asya: Rühreier nach Art von Gordon Ramsay.
Kate: Asyas Rezept für Pasta mit Zitrone.
Wie sieht Ihr kreativer Prozess aus?
Asya: Wir kontrollieren den Designprozess gemeinsam, weil unsere Unterschiede einander konstruktiv ergänzen. Kate liebt Kunst, Geschichte, Farben und Strukturen.
Kate: Asya lässt sich von modernem Design, Architektur, Formen und Geometrien inspirieren. Die besten Lösungen befinden sich irgendwo in der Mitte von dem, was uns beiden gefällt oder nicht.
Für welche Art von Frau entwerfen Sie?
Kate und Asya: Die Sleeper-Frau ist definitiv eine Persönlichkeit, deren Leben zu Hause mit dem gleichen Sinn und der gleichen Freude gefüllt ist wie ihr Sozialleben. Wir glauben wirklich, dass sie eine bemerkenswerte Persönlichkeit besitzt.
Wie würden Sie die Grundidee Ihrer Marke beschreiben?
Kate: Es ist uns extrem wichtig, Designs zu entwerfen, die leicht in die Garderobe unserer Kunden integrierbar sind. Wir möchten, dass Sie die Kleidung, die wir kreieren, so lange wie möglich behalten, und achten auf die Qualität jeder Naht. Wir möchten nicht zu dieser Fast Fashion-Maschinerie gehören, bei der riesige Corporations in einer Woche mehr Kleidung produzieren, als ein Mensch in seinem ganzen Leben tragen kann.
Asya: Wir möchten unseren Kunden ein Feld für Kreativität und Selbstausdruck zur Verfügung stellen, so dass unsere Kleidung mehrfach getragen werden kann, sich aber dank ein paar persönlicher Handgriffe immer aufregend anders anfühlen kann.
Wie verbringen Sie Ihre Zeit zu Hause?
Asya: Mit Kochen, Videospielen und fröhlichen Zoom-Treffen mit meinen Freunden.
Kate: Damit, den Kleiderschrank neu aufzuräumen, meine Zwergspitze zu pflegen, mir ein Spa bei mir zu Hause einzurichten und zu lesen.
Olivia von Halle, Creator and founder of Olivia von Halle
Welchen Raum in Ihrem Zuhause mögen Sie am meisten?
Ich liebe nichts mehr, als große, alkoholträchtige Dinnerpartys zu organisieren, also ist unser Speisezimmer mein Lieblingsraum in unserem Haus. Es ist von Glas umgeben, und wir haben es mit Licht und Pflanzen gefüllt – ich liebe es, wie es die Außenwelt einbezieht, und es fühlt sich wie ein kleiner Zufluchtsort fern des geschäftigen Treibens von London an. Es ist an langen Winterabenden gemütlich, aber auch für laue Sommerabende, wenn man alle Türen aufstoßen und das letzte Sonnenlicht hereinlassen kann, perfekt. Ich liebe es, Gastgeberin zu sein, und ich habe Freude an aufwendigen Tischdekorationen – ich nehme die von Matilda Goad, wenn sie lustig sein sollen, und die von Susannah Garrod, wenn ich wunderschöne, handbemalte möchte.
Wann fühlen Sie sich am entspanntesten?
Im Badezimmer. Ich habe zwei kleine Jungen, also wird meine wache Zeit von ihnen bestimmt – sobald sie im Bett sind, versuche ich, ein wenig Zeit für mich selbst zu finden. Ich bin nie entspannter, als wenn ich mit einem guten Buch und einem Gin und Tonic in der Badewanne liege. Ich lasse extraheißes Wasser laufen, so dass ich ein oder zwei Stunden dort verbringen kann, und ich verwende Badeöle, um eine richtig entspannende Atmosphäre zu kreieren. Es ist fast ein richtiges Ritual, und ich liebe es, wie es den Tag beendet und mich auf den Schlaf in der Nacht vorbereitet.
Wenn Sie zu Hause arbeiten, tragen Sie lieber Lingerie, Pyjamas oder ziehen Sie „richtige“ Kleidung an?
Ich ziehe mich immer an! Ich finde, wenn ich zu Hause arbeite und es keine Perspektive gibt, das Haus zu verlassen oder abends etwas zu unternehmen, hilft mir meine Kleidung wirklich, meine Arbeitszeit von meiner Freizeit zu unterscheiden. Ich liebe es, Kleider zu tragen, also ziehe ich oft eines unserer Issa-Seidenkleider mit einer Kaschmirjacke an. An lockereren Tagen trage ich den Missy-Trainingsanzug, den ich auch als legeres, aber superschickes Abend-Outfit anziehe. Er besteht aus zweiseitigem Kaschmirstrick und ist daher innen genauso weich wie außen. Diese Teile befinden sich an der Grenze zwischen Loungewear und Prêt-à-porter, also ist es traumhaft, den Tag darin zu verbringen, aber sie haben auch diesen entspannten Glamour, der dafür sorgt, dass man sich als die beste Version seiner selbst fühlt – und man sieht auch bei all diesen wichtigen Videoanrufen gut aus! Wenn der Tag vorbei ist, lege ich mich schön lange in die Badewanne, bevor ich in meine Lieblingspyjamahose mit Pantherdruck schlüpfe, und dann bin ich bereit dafür, einen entspannenden Abend zu Hause zu verbringen.
Was ist Ihr Lieblingsmoment des Tages?
Ich liebe es, draußen zu sein, und vor dem Lockdown habe ich so viel wie möglich von meiner Freizeit damit verbracht, mein Pferd Herman zu reiten. Jetzt, im Lockdown, dürfen wir einmal am Tag spazieren gehen, und das ist zu meinem Lieblingsmoment des Tages geworden – die in der Natur verbrachte Zeit fühlt sich kostbarer als je zuvor an.
Was ist Ihr Lieblingsrezept?
Ich muss zugeben, dass ich überhaupt nichts kochen kann, aber ich bin seit Jahren Vegetarierin und habe meinen Mann, der ein großartiger Koch ist, zu Yotam Ottolenghis Plenty gebracht. Alles darin ist köstlich.
Wie sieht Ihr kreativer Prozess aus?
Wir arbeiten in einem saisonalen Zeitrahmen, aber der Prozess darin ist sehr intuitiv. Wir werden nicht von Trends geleitet. Es ist alles ganzheitlicher und stellt eine Antwort auf etwas, für das wir uns in dem Moment leidenschaftlich interessieren, dar. Es geht darum, eine Stimmung einzufangen. wenn wir die Arbeit an einer neuen Saison beginnen, lasse ich mich von allem und jedem inspirieren. Die Hauptanforderung ist es, dass der Anfangspunkt oder das Thema sich frisch und aufregend anfühlt – es muss den Nerv des Zeitgeists treffen. Vorherige Kollektionen haben mit einem einzelnen Zitat eines Ayn Rand-Romans, zerfledderten Ausgaben der italienischen Vogue aus den 60ern und den Bildern von Hieronymus Bosch begonnen. Im Augenblick blicken wir nach Shanghai und seiner Zeit als Perle des Orients in den hedonistischen 20 Jahren.
Für welche Art von Frau entwerfen Sie?
Ich entwerfe nicht mit dem Bild einer bestimmten Frau im Kopf. Stattdessen versuche ich, mich von meiner Intuition leiten zu lassen und davon, was ich gerne hätte, aber sonst nirgendwo finden kann. Ich habe die Marke gegründet, nachdem ich eine Marktlücke entdeckt hatte, und meistens stammen die Ideen für neue Produkte daher, dass ich in meinem eigenen Kleiderschrank eine Lücke gefunden habe. Für mich geht es darum, ein paar oft vergessene Schlüssel-Styles zu nehmen und zu verbessern, indem ich wirklich Mühe und Überlegungen hereinstecke, sie in ihre bestmögliche Form zu bringen. Ich bin wirklich stolz darauf, dass das unsere Raison d’être geworden ist, und ich glaube, das ist es, was unsere Produkte so universell attraktiv macht.
Wie würden Sie die Grundidee Ihrer Marke beschreiben?
Die Standby-Zeit neu zu definieren.
Wie verbringen Sie Ihre Zeit zu Hause?
Im Augenblick meistens mit Arbeit! Zu unserem Glück ist unser Produkt gefragter als je zuvor, im März haben wir 628% mehr Gewinn gemacht als letztes Jahr. Jeder Tag ist anders, und die Situation entfaltet sich so schnell, dass wir extrem flexibel sein müssen, und wir definieren unsere Ziele und Prioritäten jeden Tag neu. Wenn ich gerade nicht arbeite, liebe ich es, mehr Zeit mit meinem Mann und meinen Kindern zu haben und versuche, mir einen langsameren Lebensrhythmus anzugewöhnen.
Besonderen Dank an Alexandra Suhner Isenberg, Morgan Curtis, Kate Zubarieva, Asya Varetsa und Olivia von Halle
