Was hinter dem neuen Kappen-Hype steckt: So hat eine Gruppe Teenager die Baseballkappe zum Accessoire der Saison gemacht.
Lernen Sie NASASEASONS kennen! Das junge Pariser Kollektiv ist der aktuelle Star des globalen Streetstyles. Die klassischen Baseballkappen des Labels fallen durch ihre cleveren Sprüche auf und haben bereits die Elite des Hip-Hops und Prominente wie Rihanna, Rita Ora und Wiz Khalifa begeistert.
Kannst du uns vom Beginn von NASASEASONS erzählen? Wie hat alles angefangen?
NASASEASONS hat als ein Kollektiv von Teenagern, die das Interesse für Mode und Hip-Hop teilten, begonnen. Wir haben mit der Organisation von Partys angefangen, haben dann aber ziemlich schnell zur Mode gewechselt. Zwei Jahre später hat unser Creative Director Millinsky entschieden, dass wir unser erstes Produkt herausgeben sollten, und das war eine Baseballkappe. Seitdem hat sich das Kollektiv in eine Modemarke verwandelt und stark weiter entwickelt.
Warum Kappen?
Millinsky wollte Kappen machen, weil ihn die Tatsache, dass sie von immer mehr Menschen weltweit getragen werden, faszinierte. Er fand, dass die meisten Kappen trotzdem keine gute Ästhetik besäßen, also hat er eine sehr schlichte schwarze Kappe entworfen und einen cleveren Spruch darauf geschrieben. Es war ein guter Schachzug, denn NASASEASONS wird von Jungs und Mädchen getragen und hat eine sehr große Altersgruppenspanne erreicht.
Welche Inspiration lag der aktuellen Kollektion zugrunde?
Die Inspiration ist Teenager-Romantik. Wir glauben daran, dass Künstler/Designer gut darin sind, etwas zu erschaffen, mit dem sie sich identifizieren können. Da wir alle Teenager sind, machen wir viele unserer Erfahrungen mittels unser alltäglichen Beziehungen. Alle Sätze sind sehr sentimental und stammen aus echten Erfahrungen unser vorherigen oder aktuellen Beziehungen.
Wir sehen viele Überschneidungen von traditioneller “Streetwear” und Haute Couture. Was meinst du, warum das so ist?
Ich denke, dieses Phänomen hängt damit zusammen, dass Haute Couture-Designer wie Saint Laurent oder Givenchy gerne Dinge anbieten möchten, die immer mehr mit der Popkultur und dem Hip-Hop verbunden sind. So hat Saint Laurent zum Beispiel Sneaker hergestellt, die den ersten Jordans ähneln, und Riccardo Tisci ist sehr eng mit Kanye West bekannt und wird von ihm inspiriert. Zudem möchten viele Streetwear-Labels Luxusmode werden, da heutzutage Hip-Hop-Ikonen wie Asap Rocky fast ausschließlich Luxusmode tragen; anders als in den 90ern, als 2Pac oder B.I.G. nur Streetwear anzogen. Ich denke, der Fall von VETEMENTS ist ein gutes Beispiel, denn der Preis und die Art der Laufsteg-Shows sind typisch für Haute Couture, obwohl der Großteil der Kollektion aus Kapuzensweatern, T-Shirts und Kappen besteht. Wir möchten, das NASASEASONS die gleiche Nische wie VETEMENTS besetzt, weil uns das ermöglicht, die Seele eines Streetwear-Labels mit dem Charisma einer Luxusmodenmarke zu vereinen.
Ihr habt viel Unterstützung von einflussreichen Protagonisten der Musikindustrie erhalten. Wie ist das geschehen?
Unser Designer Millinsky ist ziemlich gut darin, Connections zu Menschen aufzubauen, es war also ein langfristiger Prozess. Der erste Prominente, den wir dazu gebracht haben, unsere Kappen zu tragen, war Theophilus London, der ein Fan des Labels und jetzt praktisch ein Freund geworden ist. Milli hängt mit ihm ab, wenn er in Paris ist. Was die anderen betrifft, ist es ein wenig ein Rätsel. Wir wissen immer noch nicht, wo Rihanna unsere Kappen gekauft hat und das gleiche gilt auch für Wiz, Tyga, Zendaya oder Rita Ora… Ich nehme an, sie haben sie auf unserer Webseite oder in einem der Geschäfte, in denen wir NASASEASONS verkaufen, gekauft!
Welchen Rat würdest du anderen jungen Leuten, die ihren Durchbruch erleben und ihr eigenes Ding drehen möchten, geben?
Der beste Rat, den wir geben können, ist, etwas Einzigartiges zu machen und nicht zu versuchen, jemanden zu kopieren. Auch solltet ihr Leidenschaft für das, was ihr tut, besitzen. Wenn ihr es ohne Leidenschaft macht, wird das Produkt nicht „das gewisse Etwas“ besitzen. Außerdem solltet ihr wichtige, vertrauenswürdige Leute finden, die mit eurem Projekt zusammenarbeiten.
Bereust du irgendetwas?
Ich wünschte, ich könnte skateboarden.
Wenn du nicht designen würdest, was würdest du dann machen?
Wahrscheinlich gerade jetzt fotografieren und versuchen, mit mehr Mädchen zu flirten.
Was hörst du dir gerade an?
A Heartbreak – Angus & Julia Stone
Famous – Kanye West
Love is Real – Theophilus London (Fred Falke Remix)
Electric Feel – Frank Ocean
Desperado – Rihanna
With That – Young Thug
Hate it or Love it – The Game
Young Lady – Kid Cudi
Credits:
Images courtesy of NASASEASONS
