Anine Bing im Interview mit LVR

2012 gründete Anine Bing ihre Marke, die inzwischen stark gewachsen ist und internationale Anerkennung in der Modewelt erworben hat. Weltweit lieben Frauen die schlichte, funktionale Ästhetik der Marke mit ihrem rebellischen Touch.

„Eine Marke von Frauen für Frauen“, so beschreibt die Designerin selbst ihr gleichnamiges Label. Die Kollektionen von Anine Bing fangen die Essenz des Rock-Bohemian-Vibes von Los Angeles ein, gemixt mit einem aus den skandinavischen Wurzeln der Designerin entstandenen Minimalismus. Sexy Spitzen-Bralettes, robuste Lederjacken, lässige Baumwollpullover – die Auswahl ist zugleich breit und doch harmonisch kombinierbar, fast so, als könnte man mit geschlossenen Augen ein perfektes Outfit zusammenstellen.

Wir haben wir uns mit Anine Bing unterhalten, um mehr über ihren persönlichen Stil, ihre Lieblingsstücke, ihre Work-Life-Balance und ihre Vision für die Zukunft der Marke zu erfahren.

Wie kamen Sie auf die Idee zur Gründung Ihrer Marke, war das eine automatische Entwicklung Ihrer Erfahrung in der Modewelt? Und was betrachten Sie als die zurzeit größte Herausforderung beim Aufbau einer Marke?
Ich wusste schon, als ich sehr jung war, dass ich in der Mode arbeiten wollte und habe deshalb mit dem Modeln angefangen. Ich habe es geliebt, am Set zu sein und zu lernen, wie man Looks stylt. Nach einiger Zeit entwickelte ich wirklich mein eigenes Stilempfinden. Ich sah eine Marktlücke für zeitlose Kleidung und beschloss, meine eigene Linie zu kreieren. Angefangen hat alles in meiner Garage in Silver Lake im Jahr 2012; ich entwarf eine kleine Kollektion mit zwei Jeans, einer Lederjacke, Stiefeln und T-Shirts.
Die größte Herausforderung beim Aufbau einer Marke besteht in der heutigen Zeit darin, genügend Stunden am Tag zu finden! Ich liebe es, intensiv in alle kreativen Aspekte der Marke involviert zu sein. Ich bin immer noch dabei, meine Zeit zwischen den Abteilungen zu verteilen, aber am Ende des Tages ist es so lohnend.

Was sind Ihrer Meinung nach die wichtigsten Möglichkeiten, um Kunden zu binden?
Die Social Media waren ein wichtiges Instrument für den Erfolg der Marke. Wir haben die Marke vor fast 10 Jahren gegründet, als Instagram gerade erst begann. Ich konnte über Social Media einen Kundenstamm aufbauen, und ihn wachsen zu sehen, war ein Traum, der wahr wurde. Ich liebe es, mit Kunden auf meinem persönlichen IG zu interagieren, wenn ich kann. Jetzt haben wir ein großartiges Social-Team, das uns auch dabei hilft, mit unseren Kunden in Kontakt zu treten.

Welche Werte möchten Sie mit Ihrer Marke vermitteln?
Authentizität und Empowerment. 

Was ist Ihr Lieblingslook aus Ihrer aktuellen Kollektion? 
Das „Chelsea“-Kleid wird mein Partykleid der Saison sein. Ich liebe die zeitlose Form und die schönen Kettendetails an den Trägern.

Wie sorgen Sie dafür, dass Ihre Denimkollektionen inklusiv sind und verschiedenen Körpern passen? Was macht Ihrer Meinung nach die perfekte Jeans aus?
Wir haben in den letzten Jahren an unserer Denim-Passform gearbeitet und ich bin sehr stolz darauf, wie weit wir gekommen sind. Wir haben unsere Passform wirklich perfektioniert, was das wahrhaft Wichtigste bei Denim ist. Ich fühle mich unaufhaltsam, wenn ich meine Lieblingsjeans anziehe!

Auf welche Essentials können Sie in dieser Saison nicht verzichten?
Ich liebe die Jacke „Emilia“ für kühle Morgenstunden. Wenn ich zum Essen gehe, sind der Blazer „Ade“ und die Hose „Joelle“ in Schwarz der perfekte Freizeitanzug.

Haben Sie Tipps zum Stylen von Blazern?
Ich glaube fest an Uniform-Kleidung. Ich liebe es, ein Outfit zu haben, von dem ich weiß, dass ich es anziehen kann und mich darin großartig fühlen werde. Für mich sind das Blazer, T-Shirt, Jeans und Stiefel.

Wie schaffen Sie es, jeden Tag alles zu erledigen? Wie finden Sie die Zeit, um Beruf und Privatleben in Einklang zu bringen?
Als ich die Marke gründete, nahm das 100 % meiner Zeit in Anspruch. Mein Mann und ich mussten alles selbst tun. Im Laufe der Jahre habe ich gelernt, wie wichtig es ist, Zeit und Energie zu investieren. Es ist so wichtig, sich auch eine Auszeit zu nehmen und Zeit mit Familie und Freunden zu verbringen, um wichtige Meilensteine im Leben zu teilen. Es geht darum, Ihrer psychischen Gesundheit Priorität einzuräumen und die Arbeit mit Dingen in Einklang zu bringen, die mir das Gefühl geben, geerdet zu sein. In letzter Zeit verbringe ich viel Zeit mit meiner Familie am Strand, ich finde es so friedlich und beruhigend.

Mit wem würde Anine Bing gerne zusammenarbeiten und warum?
Ich würde gerne mit einer coolen Traditionsmarke wie Nike oder Adidas zusammenarbeiten. Wir haben letztes Jahr unsere Sportkategorie eingeführt und ich denke, es wäre cool, mit einer starken Marke zusammenzuarbeiten, um unsere Kollektionen gemeinsam hervorzuheben.

Was ist Ihre Vision für Ihre Marke in der Zukunft? Gibt es spannende neue Projekte, die Sie mit uns teilen können?
Ich möchte Anine Bing weiter als globales Modehaus mit Fokus auf Essentials für die Alltagsgarderobe und Investment Pieces für moderne Frauen, die einen zeitlosen und doch rebellischen Stil suchen, etablieren. Wir werden nächstes Jahr eine neue Kategorie einführen, um unser 10-jähriges Bestehen zu feiern. Ich freue mich so auf die kommenden Jahrzehnte!