RtA

Der in Frankreich geborene Eli Azran und der aus L.A. stammende David Rimokh arbeiteten beide schon länger in der Modeindustrie, als sie 2013 beschlossen, gemeinsam RtA zu gründen. Dritter Partner im Team ist Evelyn Ungvari, die eine der besten Boutiquen von Los Angeles besitzt und jetzt ihre Expertise und ihre Femininität in das Label einbringt. Ihr Label RtA beschreiben sie als eine Geisteshaltung, eine Reise zur Perfektion.

RtA basiert auf der Idee, das Kleidung als Ausdrucksform genutzt werden sollte; die Kollektionen werden von einer sinnlichen und zugleich androgynen Aura charakterisiert. Während der Stil sich fortwährend weiterentwickelt und verbessert, hat sich die Grundidee nie verändert. Die Kleidung von RtA ist tragbar und vielseitig. Sie wird vor Ort in Los Angeles aus japanischem Denim und Leder aus französischen Gerbereien gefertigt.

Eli, wie haben Sie David kennengelernt?
David und ich frequentierten die gleichen Kreise und haben uns immer oberflächlich gekannt. Letztendlich haben wir miteinander geredet und überlegt, ob wir gemeinsam etwa Cooles unternehmen könnten… Partnerschaften sind schwierig, und jemanden zu finden, der deine Fähigkeiten vervollständigt, ist noch schwieriger. Mit David war es leicht, wir beide respektieren und vertrauen einander, und unsere Fähigkeiten ergänzen sich, also war es eine wirklich sinnvolle Idee.

Warum der Name RtA (Road to Awe)?
RtA steht für Road to Awe (Weg zur Erleuchtung), also für die ständige Reise zur Selbstverbesserung… Darum geht es in diesem Business wirklich: Das Wichtigste ist, Saison um Saison zu wachsen, zu lernen und sich zu entwickeln.

Sie bezeichnen das als „Geisteshaltung”, könnten Sie das näher erklären?
Es ist eine Form von Energie, ein Lebensstil… Das mag ein Klischee sein, doch darum geht es wirklich, die Kollektionen verkörpern das – cool auszusehen, ohne so zu wirken, als ob man sich darum bemüht hätte.

Wovon wurden die Herrenkollektionen der FS17 inspiriert?
Es dreht sich alles um Leichtigkeit und kalifornische Coolness.

Un die FS17-Damenkollektion?
Wir wollten eine andere Art Mädchen zeigen, ein lässigeres, aber immer noch elegantes RtA-Girl.

Wenn Sie einen Mann und eine Frau, tot oder lebend, kleiden könnten, wer wäre das? Und warum?
Ian Curtis von JOY DIVISION…. Warum, ist klar, er war einfach so verdammt cool. Und Kate Lanphear, sie ist cool, sie versteht es, sie hat einen lässigen Stil.

Wie möchten Sie, dass RtA in fünfzig Jahren gesehen wird?
Das wir anders waren, für etwas standen und uns ständig entwickelt haben…

Wenn Sie kein Designer wären, was würde Sie dann machen?
In der Musikindustrie arbeiten oder etwas mit Comedy machen, LOL.

Was ist derzeit auf ihrer Playlist?
Das „Aleph“-Album von Gesaffelstein und etwas von Tupac, Frank Oceans „Pink + White“ und „Dirty Black Summer“ von Danzig.